作者：上海廣告公司　來源：本（běn）站原創（chuàng）　日期：2012/8/25 9:17:24　點擊（jī）：1339　屬於（yú）：產品知識

    創意不是藝（yì）術構思，不是占考慮（lǜ）燈（dēng）格如何去做．而是要根據燈箱的（de）目標對象、地理環境、市場情（qíng）況想lk——個達到廣告日的的創造性主意，因為燈箱的廣告（gào）形式有其獨特性．其版麵較（jiào）小．尺寸之地7“分寶貴，文字個（gè）宜過多（duō），產品介（jiè）紹也不能邁班（bān）客人麵的廣（guǎng）告（gào）創意需要、白標（biāo）要求也不能過多、過大，閥此燈箱的J一告創意（yì）必須符合如下要求：

    (1)目標要（yào）單一。首先確定燈箱是什麽類型的．如果足門向上他用牌，那麽對（duì）象是（shì）進門來的顧客．是過路的行人，日標是吸引眾多64人進來（lái）．創意就要在“吸引”上做文學．但／l告訴消費者時也不要固麵懼到，不要介（jiè）紹共性的，要表現和強化特點的爾西，這佯做出（chū）的幻箱就不（bú）會是老麵7L。如國外（wài）有‘家煙狄j4．它的門麵（miàn）燈箱4；是用老一套的K牌匠，而是（shì）用（yòng）了—”包開口的香煙．這（zhè）樣給人的印象就很深。劉（liú）格是（shì）招牌的（de）發展，是戶外廣告個應用最多的—種．它不僅是商業化6t產物，也是反映（yìng）—‘個地區的文化藝（yì）術行件的設置物．更關係到  個均（jun1）市環境的點綴和布局。因此燈糧創意人講大經濟效益的同時（shí）、也要考（kǎo）慮（lǜ）社會效益和環（huán）境效益，這樣就會產（chǎn）生出好的燈箱廣告。反之．廣告創意就會失敗。城市環境會被“沁染”。

    (2)要突出適時性、適類什、適人性和適地性。創意廣（guǎng）告（gào）的（de）適時（shí）性是指要適合季節來考慮，如造四燈袱仟冬天來臨（lín）時就不宙（zhòu）用汗衫背心做（zuò）成廣告（gào），夏（xià）天燈箱（xiāng）用滑（huá）雪衫、裘皮大人來做廣告會使人產（chǎn）牛壓抑（yì）感、窒息感（gǎn），廣告效果適（shì）得其反。更耍（shuǎ）從商品屬性來（lái）創意．使人們一日了然認（rèn）知該商品（pǐn），不致誤導。男士商品、兒童Jg品（pǐn）用美女形象來友現就明顯忽視適類性的錯誤。燈箱廣播（bō）同其它廣（guǎng）告創意一（yī）樣也要研究（jiū）中華民族文化特征，中國國（guó）情喜歡不且接暴露，不能太兩化（huà）。太拍象，廣告要任人而言．因地而定，燈（dēng）箱設置包耍因地製宜。要根（gēn）據當地情況和環（huán）境（jìng）甚至（zhì）周圍建築各種適地件的問紊來考慮、例如農村的產品放在商業區（qū）就不太妥當，食品（pǐn）燈箱（xiāng）掛在公廁建築卜就會成為笑話。並且會（huì）造成很大的（de）副作用，上述這些特（tè）性足創意u、r必須汀意的（de）。

    通過創意，產生了好的主意．確定了燈箱形狀和安裝的依置。
    有廠好的營銷策略和吸引（yǐn）入的廣告語．留下最（zuì）後的關鍵—步就是畫麵設計，畫而構思好，會使創意（yì）得到貫徹．就金設計出（chū）好的燈笛，達到好的傳播效果，下麵（miàn）就強（qiáng）調畫研設汁的幾個汗怠事項（xiàng）予以（yǐ）介紹。

 

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