作者：網站（zhàn）管理員　來源：本站原創　日期：2010/11/9 11:03:50　點擊：1643　屬於：網站公告

圖案是平麵廣告的重要“視覺傳達（dá）要素”，而色彩在視覺傳達上要優於其它要素。

在電子製版和印刷（shuā）機械飛速發展的今天，戶外廣告業如雨後春筍般地出現，而作為半永久平麵廣告的戶外（wài）燈箱廣告，由於采用了輔助光和透射稿，使得無論（lùn）是在白天，還是在（zài）夜晚，都能起到以下作用：

吸引路人的關注目光；增強物品的（de）真實感；渲染產品氣息，誘導消費者的購買欲；強化戶外廣告的特殊（shū）印象。

在戶外燈箱廣告畫麵的設計和製作方麵，為追（zhuī）來真實感和（hé）藝術性，多采用彩色印刷或照相噴繪；也有在特殊紙張、塑料薄板（膜）、燈箱布上以絲網印刷的方式（shì）來製（zhì）作（zuò）戶（hù）外（wài）燈箱廣告（gào）畫麵，並依據其複製成本（běn）、耐候性等要求來選擇製作方法和材料。

戶（hù）外燈箱廣（guǎng）告的特點、種類

戶外燈箱廣告又名“燈箱海報”或“夜明宣（xuān）傳畫”。國外稱之為“半永久（jiǔ）”街頭藝術。戶外燈箱廣告區別於其它類型（xíng）廣告。其特（tè）點如下：

畫麵大

眾多的平麵廣告媒體都供室內或小範圍（wéi）傳達，幅麵較小；而戶外燈箱廣告通過門頭、布告（宣傳）欄、立杆戶外燈箱廣告的形式展示廣告內容。比其它平麵廣告插圖大、字體也（yě）大，十分引人注目。

遠視（shì）強

戶外燈箱廣告的功能，是通（tōng）過（guò）自然光（白（bái）天）、輔助光（guāng）（夜晚）兩種形式，向戶外的人們、遠距（jù）離的人們傳達信息。戶外燈箱廣告作品的（de）遠觀效果強烈，利於現代社會的快節奏、高效率、來去匆（cōng）忙的人們在遠距離刻意關注（zhù）。

內容廣

戶外燈箱廣告在公共類的交通、運輸、安全、福利、儲蓄、保險、納（nà）稅等方麵；戶（hù）外（wài）燈箱廣告在商業類的產品、企業、旅（lǚ）遊、服務等方麵；戶外燈箱廣告同時也在（zài）文教內的文化、教育、藝術等方麵，均能（néng）廣泛地發揮作用。

兼具性

戶（hù）外（wài）燈箱廣告展示的形式多種，具有文字和色彩兼備功能，從產品商標、品名、實物照片、色彩、企業意圖到文化（huà）、經（jīng）濟、風俗、信仰、規範無所不包含。戶外燈（dēng）箱廣告通過構思和獨特創意（yì），緊緊抓往誘導消費（fèi）者購買欲這一“環”，以視覺傳達的異質性，去達到廣告目的。

固定性和複雜性

戶外燈箱廣告無論是采用何種形（xíng）式，都（dōu）有它自己的方式。但從戶外（wài）燈箱（xiāng）廣告的應用範圍可以分為電影、服裝類戶外燈箱廣告（gào）（海報燈箱畫）；酒類戶外燈箱廣告（gào）（燈箱畫、賣點展示牌）；銀行、保險（xiǎn）類戶外燈箱廣告（門頭、立柱式燈箱（xiāng）畫）；以此滿足廣告主在一定範圍（wéi）、位置（zhì）固定的要求。

由於（yú）戶（hù）外燈箱廣（guǎng）告是作為永久展示裝置，其基本結構較其它廣（guǎng）告形式複雜。包括框架、覆麵材料、圖案印刷層、防風（fēng）、防雨雪構造，以及夜晚作為照明的燈光設施，使得其在單件複（fù）製成本上高於其它廣告形式（shì）。

戶外燈箱廣告的種（zhǒng）類繁多，具體的形式是（shì）根據廣告主的具體要求實現，目前（qián）尚（shàng）無明確的種（zhǒng）類劃分，但基本形（xíng）式有賣點展示牌、落地式戶外燈箱（xiāng），地鐵站戶外燈（dēng）箱（xiāng）廣告欄，公交亭戶（hù）外燈箱廣告欄等。
 

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