作者：上海廣（guǎng）告公司　來源：本站原創　日期：2012/9/3 11:02:59　點擊（jī）：1413　屬於：產品知識

製作廣告燈箱中，好（hǎo）的色彩效果是把（bǎ）握人的視覺感覺第一關鍵所在，這也（yě）是廣告燈（dēng）箱表現形（xíng）式的重（chóng）點所在，一副有意義的燈箱色（sè）彩（cǎi），可想而知更能抓（zhuā）住消費者（zhě）的視線，色彩通過結合具體的形象，運用不同的色調，不公（gōng）可以便觀眾產生不同的生理反映和心理聯想，進而樹立牢固的商品形象，產生悅目的親切感，而且更能吸引與促進（jìn）消費（fèi）者的購買欲望（wàng）。 

色彩不是孤立存在的，它必須體現（xiàn）商品的質感、特色，又能（néng）美化裝飾廣告（gào）版麵，同時要與環境、氣候、欣賞（shǎng）習慣等方麵相適應（yīng）的，還要考慮到遠、近（jìn）、大（dà）、小的視覺變化規律，使廣告更富於美感，作為廣告的一個重（chóng）要組（zǔ）成部分。 

一般所說的平麵設計色彩主要是以企業標準色，商品形象（xiàng）色，以及季節的（de）象征色、流行色等作為（wéi）主（zhǔ）色調，采用（yòng）對比強的明度、純度和色（sè）相的（de）對比，突出畫麵形象和底色的關係，突出廣告畫麵和周圍（wéi）環境的對比，增強廣（guǎng）告的視覺效果。 

同時在運用色彩上必須（xū）考慮它的象征意（yì）義，這樣才能更貼切主題，比如（rú），紅色，體現了是強有力的色彩，能引起肌肉的興奮、熱烈、衝動;綠色，具（jù）中性特點，和平色、偏（piān）向自然美、寧靜、生機勃（bó）勃、寬容色彩、可（kě）襯（chèn）托多種顏色而達到和諧。充（chōng）分考慮這些色彩的象征意義，增加廣告的內涵。 

這些構成要素都是製作廣告燈箱應基本具備的。有些企業對新開發的（de）產品，話當可以通過廣告燈箱來宣傳一（yī）下，而處於“介紹期”和“成（chéng）長期”的商品使用廣告燈箱廣告，則需要具備以上全部廣告要素。這是因為消費者（zhě）對廣告 所宣傳的新開發產品並不了解，而市場上又有（yǒu）眾多競爭對手的同類商品。這時能讓消費者清楚的認識到該產品，而不至於與其他（tā）的產品混淆起來。而處於"成熟期"的（de）商（shāng） 品（pǐn），由（yóu）於已占（zhàn）據了一定的市場，消費者逐（zhú）漸認識（shí）了商品並（bìng）樂（lè）於使用，這個時期的廣告是屬於（yú）提示性的。廣告要素的運用可側重（chóng）於插圖形象和有針對性、鼓動性的廣告燈箱用語及醒目的商標， 廣告燈箱要素可以從簡或刪除，加大（dà）品牌的宣傳（chuán），其（qí）目的在於造成一種更集中、更強烈、更單純的形象，以加深消費者對商品的認識（shí）程度。

 

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