作者：上海廣告（gào）公（gōng）司　來源：本（běn）站原創　日期：2012/9/6 10:42:13　點擊：1368　屬於：行業新聞

京東商（shāng）城(微博)昨天（tiān）承認京東商城、國美、蘇寧三家電商在8·15價格戰中因涉（shè）嫌價格（gé）欺詐遭（zāo）到發改委調查確有此事，並於昨晚發出致歉聲明（míng）稱，京東大家電品類以整體（tǐ）為負毛利率（lǜ）經營，但有少部分商品沒有實現對消費者零毛利的承（chéng）諾；且由於技術和操作難度及價格波動，也無法實現所有大家電產品在同一時點價格最低的承諾（nuò）。京東商城對上述未完全履（lǚ）行對消費者承諾的行為深表（biǎo）歉意。

　　8·15電商價格戰爆發後，大量網友反映電商網站存在“先提價，再降價”、“低價商品無貨”等現象引起了相關（guān）部門的重視。發改委派出工作組兵分三路，對價（jià）格（gé）戰主要參與企業京東商城、國美、蘇寧進行調查。目前還未有具體結論及罰款數額。不過，發改委初步調查（chá）認為，有電商在價格戰過程（chéng）中，實際的促銷價高於原（yuán）價，即促銷（xiāo）前七日（rì）內（nèi）產品交易的最低價格。更（gèng）讓人驚訝的是，調查組還調查電商的倉庫後發現，一些在網上顯示“無貨”的低價商品實際上（shàng）有存貨。而京東商城CEO劉（liú）強東（dōng）曾聲稱“所有大家電將在未來三年內保持（chí）零毛利”，發改委調查組抽查15種商品，發現這（zhè）些商品的毛利（lì）率最低達4%，最高達（dá）22.43%，即使是促銷之後，最高毛利率還有10%，遠遠沒（méi）有達到零毛利的程度。

　　對此，京東商城內部人士表示，8·15價格戰當天的確有部分大家電商品沒有達到零毛利，但大家電整體毛利率是-8%。

　　法律人（rén）士趙占領認為，根據《價格法》的相關規定，罰款金額在5萬（wàn）至50萬元之間，預計三家電（diàn）商企（qǐ）業都會遭到處罰，“三家（jiā）的罰款金額可能相同，估計會是二（èr）三十萬元。”

　　同業回應

　　蘇寧國美回應（yīng）發改委調查

　　本報訊(記（jì）者 張欽)針對發（fā）改委對（duì）電商價格（gé）戰的調（diào）查結果，蘇寧方麵表示，公（gōng）司在活動過程（chéng）中蘇寧嚴格履行了補差等促銷承諾，但對促銷活動實際執行中存在的一些管理瑕疵也將積極調整。

　　國美電（diàn）器(微博)昨天也表示，歡迎國家有關部門加強對電（diàn）商價格戰的調（diào）查與監督，無論對於家電行業整體還是銷售商（shāng）自身，上遊（yóu）供應商和下遊消費者的利益都應該切實保（bǎo）護，同時銷售渠道商也隻有獲得合理的利（lì）潤才能夠可持續地健（jiàn）康發展。

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