當觀（guān）眾埋怨電視廣（guǎng）告太多（duō），尤其是熱播電視（shì）劇前後和（hé）中間的廣告，無休無止喋喋不休反複播放時（shí）；倡導社（shè）會（huì）價值取向、傳播社會新風尚、傳播公共（gòng）道德的公益廣告，卻在（zài）電視熒屏（píng）中難覓蹤影、僅有（yǒu）的也寥寥無幾，少（shǎo）之又少。
　　印海蓉、程雷、夏磊等上海電視（shì）台的著名（míng）主持人，今年專門錄製播出（chū）宣傳低碳環保生態的公（gōng）益廣告，在上視黃金時段（duàn）播放，讓觀眾眼睛一亮，這種宣傳社會公（gōng）德、倡（chàng）導城（chéng）市文明（míng），少用一張紙、多為他人（rén）考慮的公益廣告片，全部用主持人現身說法做公益廣告（gào），策劃富有創意（yì）且貼近市民生活，馬上受到廣大觀眾的（de）好評稱讚，增長了電視熒屏的親和力（lì）和可看性。
　　公益廣告作為社會傳媒文化形態，擔負著為公眾服務的公益觀念，引導符合公共道德的正確態度（dù），規範社會行為法紀（jì），推動社會文明創（chuàng）建活動的崇高職（zhí）責。在所有媒體的公益廣告（gào）中，電（diàn）視熒屏公益廣告，因其傳播及（jí）時，受（shòu）眾人數多、影（yǐng）響廣（guǎng）泛（fàn）、影像（xiàng）聲音俱佳，具有超越（yuè）其他媒體的獨特優勢，所以備受社會重視和青睞。
　　按照國家廣電總局《廣播電視廣（guǎng）告播放管（guǎn）理暫行辦（bàn）法》規定：廣播電台（tái）、電視台每套節目，每天播出的公益廣告，不得少於廣告播出總量的3%，這是一條硬性的（de）規定，而實際操作上，公益廣（guǎng）告（gào）在（zài）熒屏的播出嚴重不足，現在各地（dì）衛視和（hé）一些（xiē）電視台，整（zhěng）個廣告播放時段裏（lǐ），留給公益廣告（gào）的空間，連1%也達不到，隻有央（yāng）視（shì）、上海、北（běi）京等四五家（jiā）電視台達到（dào）規（guī）定的3%要（yào）求（qiú）。
　　這是一個涉及（jí）電視媒體責任規範、廣告監管到位不到位的問題。播出公益廣（guǎng）告是媒體的社會責任，也是理所應當的傳播職責，按3%來推算（suàn），每個電視台一天需要播不少於（yú）8分46秒的公益廣告，這點時間，無論怎麽講，和電視台大量（liàng）商業廣告所占時段、取（qǔ）得的（de）經濟（jì）效益，差距非常懸殊，所以沒有半點（diǎn）理由來少播和不播公益廣告，如果電視台隻（zhī）知道播放電視（shì）劇賺商業廣告的錢，忽視自身應（yīng）承擔的播放公益廣告責任，就是忘記了電視熒屏的責任意識和引導作用，沒有完全履（lǚ）行好（hǎo）社會效（xiào）益職能（néng），就（jiù）不（bú）能算是一個稱職的電視傳播機構。
　　當然，製作傳播公益廣告（gào）要花精（jīng）力和（hé）成本，要把握社會倡導的主流價值（zhí）導向，這是任何國家電視媒體都必須把握的（de）要求，在國外，包括電（diàn）視媒體在內的傳播機構，都必須把諸如公共交通安全、關愛殘疾人群、文明禮貌待人、環保禁煙、愛護公共財物都作為公（gōng）益廣告的必備內容，尤（yóu）其在電視台播放的廣告當中，在黃金時（shí）段占（zhàn）據相當部分的時間段，我在日本、新加坡和香港、台（tái）灣地區的電視播出中（zhōng），都看到播放公益（yì）廣告已成為正常、規範（fàn）的習慣形式，即便在歐美國家也（yě）是如此，電視作為傳播工具的職能（néng），傳播社會公共（gòng）道（dào）德、播放公益廣告是自身必須（xū）的職能責任。
　　在電（diàn）視（shì）播出（chū）3%的公益廣告播出，從傳播原理（lǐ）上講，是電視台褒優貶劣、激濁揚（yáng）清、輿論引導（dǎo）、平衡節目的職能需求，同時也是電視台擺正經濟效益和社會效（xiào）益兩者關係，履行傳播責任的追求體現。弘揚（yáng）我國優秀的傳統文化，提升市民的文明素質，倡導社（shè）會主義核心價值體係，傳遞公正包容責任誠信價值取向的公益廣告，責任重要，在我國（guó）電視媒體應該借鑒世界各國的做法，運用政府的力量，調動和發（fā）揮電視機構、廣告公司和（hé）企業的積極性，創造良好（hǎo）的運行機製，嚴格的監管要求，明確公（gōng）益廣（guǎng）告組織（zhī）製作、資金籌措（cuò）、創意設計製（zhì）作、媒介發布（bù）等多方麵的保（bǎo）障，來催發電視媒體更多有創意、廣傳播、具（jù）有特色和寓意的社會公益廣告，繁（fán）榮和豐富我（wǒ）們（men）的電視（shì）畫麵。
　　糾正電視媒體（tǐ）公益廣告的缺失現狀，警示在平麵媒體公益廣告日益規範的同時（shí），對電視熒屏的公益（yì）廣告播出（chū）強化日常監管，還包括越來越（yuè）多的網絡（luò）及（jí）多媒體公益廣（guǎng）告，都應規定發布數量，有具體的（de）監管製作要求，符合（hé）要求的過硬內容質量，嚴格的獎懲措施，來保證充分運用電（diàn）視的傳播平台，宣傳社會主流價值體現，更好的發揮電視的引（yǐn）導和傳播效應，弘揚社會（huì）正氣，抵禦不（bú）良習俗，營造更加積極健康、文明向上（shàng）、經典時尚的電視輿論氛圍（wéi），豐富電視廣告的內容（róng）和形式，創（chuàng）造中國特色的電視公益廣告運行製作管理（lǐ）新機製。
 

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