作者：網站管理員　來源：本站原創　日期：2010/11/10 10:00:03　點擊：1486　屬於（yú）：產品知識

關於廣告（gào）的定義，其中最簡短的一種表述就是（shì）“廣而告之”。現在，廣告已經漸漸擺脫了（le）人們心中“甜言蜜語”的單純推銷形象，商業社會對（duì）廣告要求也水漲船高。當代廣告已經充實（shí）了更豐富的功能與特征（zhēng），要設計製作出優秀的廣（guǎng）告必然要掌握這些要求與趨勢。        

商業廣告首先因該明確需要達到什麽樣的商業目的。為了廣告而廣（guǎng）告、茫無目的廣告、不切實際的廣告都不能達成商業效果，所（suǒ）以廣告目標貴在具體、集中、實際。            
6.1.2商業廣告的作（zuò）用         

     1．幫（bāng）助品牌廣泛樹立        

作為現代企業的生存支柱，廣告社樹立品牌的直接手段。好的（de）廣（guǎng）告能（néng）讓品牌創立與擴展的時間大為縮短（duǎn），迅速超越空間、地域、國界的（de）界限，例如：可口可樂等品（pǐn）牌，就是借助大量好的廣告，成功（gōng）占據（jù）世界飲料領域的翹楚地位。        

2．拓展知名度以刺激銷（xiāo）售量        

廣（guǎng）告的另一個功能是建立社會對企業的好感（gǎn）與信賴，樹立有利於競（jìng）爭與推銷的良好形象和信譽。配合適當的人力一起推銷，能使推銷量迅速增加，成（chéng）為創造利潤的重要手段。        

3．推銷新產品        

廣告能（néng）幫助潛在顧客形象地迅（xùn）速了解認（rèn）識（shí）新產品，並幫助完成與（yǔ）老產品的比較（jiào），做出購（gòu）買判斷，以促進新產（chǎn）品（pǐn）在（zài）最短時間內在市場上站穩腳跟（gēn）。        

4．傳遞宣（xuān）傳信息        

社會、文教與公益廣告是為各種有益於社會公眾（zhòng）的慈善、救災、自然保（bǎo）護、社會安全等（děng）宣傳（chuán）造勢必不可少的手段之（zhī）一（yī）。        
6．1．3從創意與結（jié）構入手的好廣告（gào）        

       1．選定商業目標       

要保證（zhèng）正個商業（yè）目標的順利完成，第一步（bù）就是要盡可（kě）能地選定適（shì）宜而又十分具體的廣告（gào）目標，特別要防止那種包羅（luó）萬象和開中藥式的做法。必要時，可運用（yòng）連續的（de）廣告（gào）形式來完成複雜、不便於一次傳達（dá）的信息內（nèi）容。        

       2．突出（chū）表（biǎo）達（dá）主題        

所謂“主題”也就是廣告的中心思想，宣傳的重點。廣告主（zhǔ）題的確立，必（bì）須注意以下幾點：        

（1）素求簡潔、有力。不管商品本身的特點有多少，商品為消（xiāo）費者創（chuàng）造的利益與滿足,也可能是多方麵的.但廣告中所要表現的一定要分出主次,最好選擇切中買家所希（xī）望的、最為關心的特點入（rù）手，貴精不貴多。        

（2）角度獨樹一幟。與競（jìng）爭者如出一轍的廣（guǎng）告方（fāng）式，當然不容易被記住也就達不到預期的商業目的，反而會（huì）降低品牌效應。        

（3）表現形式真實可信（xìn）。求新求變是人類的普遍心理，看（kàn）試意料之外，卻在情理之中；不是怪誕不經，而是合乎情理，這樣才能另人反複回味（wèi）留下（xià）深刻的印象，從而完成廣（guǎng）告目標（biāo）。        

6．1．4如何進行創意構（gòu）思        

       創意，這種富於創（chuàng）造的（de）腦力勞（láo）動，其實也需要遵循一定的方法，才能令想象的翅膀變得富有商業（yè）衝擊力。        

      1．開門（mén）見山        

       將某（mǒu）產品或主題直接如實地展示在廣告版麵上，充分運用攝影或繪畫等技巧寫實（shí）地（dì）表現（xiàn），著力渲染產品的質感、形（xíng）態和功能用途，將產品的全貌（mào）引（yǐn）人入勝地呈（chéng）現出來，給人以逼真的現實感，直（zhí）接刺激消費者的購買欲望（wàng）。        

      2．重點突破       

      突（tū）出強調產品或主題（tí）最（zuì）與眾不（bú）同的特征，將它置於廣告畫麵的主要視覺部位或加以烘托（tuō）處（chù）理，使觀眾接觸言（yán）辭畫麵的瞬（shùn）間即很快感（gǎn）受到，對其產（chǎn）生興趣達到刺（cì）激購買欲望的促銷目的。這種方式適用於富與（yǔ）個性的或特征突出的產品。        

       3．藝術（shù）化誇張        

       對廣告作品中所宣（xuān）傳對象的品質或特性的某個方麵，賦予新奇與變化的情趣，進行明顯（xiǎn）的藝術設計誇（kuā）大（dà），以加深或充實觀者對該特征的認識。誇（kuā）張可以分為形態誇（kuā）張和精神（shén）誇張兩種類型，更鮮明地強調（diào）或揭示事物的實質，加強作品（pǐn）的藝術效果（guǒ）。        

       4．比擬（nǐ）借用        

選擇兩個各（gè）不相同，某些方麵又有些相似性的事物“以次物喻彼物”，利（lì）用與主題的某些特征的相似之處借題發揮，進行（háng）延伸轉化，從（cóng）而獲得“婉轉曲達”的藝術效果。雖然有（yǒu）時難以一目了然，但一旦領會其意，便能有意味無盡的感受。        

      5．黑白分明        
      把作品中所描繪的事物性質和特點（diǎn），運用鮮明的對照（zhào）直接對比的方法（fǎ）來表（biǎo）現，借彼顯此、互比互襯，從對比差別中完成集（jí）中、簡潔、曲折（shé）變化的效果。        

      6．引（yǐn）發（fā）情感        

      感情因素往往是最能打動人新的，審美就是（shì）主（zhǔ）體與美的對象不斷交流感情產生（shēng）共鳴的過程。以美好的感情來烘托主題（tí），真實而（ér）生（shēng）動地（dì）反映某鍾感情就能獲得以情動人，適合表達深層次的意境與情趣的追求。        

      7．推理懸念        

      故弄玄虛，疑雲迷布的廣告設計讓人乍看不（bú）解題意，造成一種猜疑和緊（jǐn）張的心理（lǐ）狀態，引（yǐn）起消費者的好奇心和（hé）進一步探明廣（guǎng）告題意（yì）的強烈願望（wàng），最（zuì）後點明主題後，難忘的心理經曆（lì）能達到出奇製勝（shèng）的效果。        
      8．綺麗夢幻        

      充滿溶鬱浪漫主義的神話（huà）、童話畫（huà）麵設計（jì），令奇幻的情景造成與現實生活的某（mǒu）種距離，這種神奇的視覺感受會滿足人們喜好奇異多變的要求，從而帶來愉悅的內心感受，觸動對產品（pǐn）的美好聯想。        

      9．引入偶（ǒu）像        

      將現（xiàn）實（shí）生活中，人們心裏（lǐ）崇（chóng）拜、仰慕或效仿（fǎng）的對象，不論這個偶像是（shì）影視明星還是運動健將（jiāng），隻要選擇（zé）與廣告的產品或精神相吻（wěn）合的，就（jiù）能達到預期的目（mù）的。借助名人偶像的餓陪襯，提高產品的印象與銷售地位，樹立（lì）名牌的可信度，誘發消（xiāo）費者對廣告中名人（rén）偶像所讚譽的產品的注意激發起購買欲（yù）望（wàng）。        

6．1．5廣告設計的構成元素（sù）        

（1）標題：是廣告主題的畫龍點睛之筆。標題要用較大號字體，要安排在廣告畫最醒目的位置。        

（2）正文：基本上（shàng）是標題的發揮，它通過具體地敘述真實的（de）事實，使讀（dú）者心悅誠服地走向廣告宣傳的目（mù）標。文字安排相對集中，一般都在（zài）插圖的左右或上（shàng）下方。        

（3）廣告（gào）語：它是加強商品形象的（de）短語。應是（shì）言簡意賅、順口易記（jì）、容易反（fǎn）複使用的“語言標誌”，可（kě）以放置在版麵（miàn）的（de）任何位置。        

（4）LOGO：是廣告對象借以識別商品或企業的主（zhǔ）要符號。在廣（guǎng）告設計中，LOGO不是廣告麵的裝飾（shì）物，而是重要的構成要素。        

(5)公司名稱：一般都放置在廣告版麵下方次要的位置，也可以與LOGO放在一起。        
戶外廣告設計        

戶外廣告是城市的一大景觀和象征，戶外廣告形式多樣，使得城市環（huán）境充滿商業時代的（de）信息感和人工美（měi）。戶外廣告市場（chǎng）呈現出前所未有的增長（zhǎng）速度和繁榮景象。戶外廣告（gào）的設計應重視信息的傳播力度（dù）及視覺的衝擊力。

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