企業標誌設計是（shì）一種視覺藝術，人們在觀看（kàn）一個標誌圖形的同時，也是一種審美過程。在審（shěn）美（měi）越程中，人們把視覺所感受的國形，用社會（huì）所公認的相對客觀的標準進行評價、骨析和比較，引起美感衝動。在企業標（biāo）誌待號的設計中通常應遵循的形式（shì）美法則有：
　　1．統一與變化
　　任何一個完美的標（biāo）誌圖形，必須具（jù）有統一性。圖形的統一性和差異性由人（rén）們通過觀察而識別。當圖形具有統（tǒng）一性肘（zhǒu），人們看了圖形必然會產生暢快的感覺（jiào）。這種統一性愈（yù）單純，愈有美感。所以，欲使圖形美，必然房有統一性。這是美印（yìn）根本原理。但（dàn）隻有統一而無變化，則不能使人感到有趣味，美感也不能持久。這是因為缺少刺激的緣故。所以，統一雖有和憋寧（níng）靜的美感，但過分的統一也（yě）顯得刻板單調。
　　變化是刺放的源泉，有喚起興味的作用，但變化（huà）也（yě）要有規津（jīn），否則無規律的變化必然引（yǐn）起混亂和繁雜因此變化必（bì）須在（zài）統一（yī）中產生。
　　2.對稱和（hé）均衡
　　對稱是均齊的類似型。世界萬物大都足對稱的．對稱是（shì）生理和（hé）心理的要求。對稱的形（xíng）式多種多樣，在企業標誌圖（tú）形設（shè）計中（zhōng）一般采用左（zuǒ）右對稱，放射對稱等。對稱的構圖方法有移動、發射、回轉、擴大等（děng）。

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