作者：上海廣告公司　來源：www.boda1999.com　日期：2012/9/24 9:54:02　點擊：1346　屬於：行業新聞

　　隨著中秋節、國慶節雙節（jiē）的臨近，又一波促銷大戰將拉開帷幕。

　　對於家電廠商和賣場而言，今年國慶、中秋（qiū）“撞車”並非好事，興奮點過於集中，反而（ér）可能衝淡銷售業（yè）績。為了改變不利影響，商家提前開打促銷戰，本周末開始，蘇寧、國美、永樂，本市三家主要連（lián）鎖賣場全（quán）麵啟動優惠營銷活動。

　　廠商、賣場寄（jì）托厚望

　　從8月下旬（xún）和9月上旬的家電賣場銷售（shòu）情況來看，因為消費者普遍持幣觀望，等待節日促銷，這段（duàn）時期業績比較慘淡（dàn），“不（bú）僅是日係產品，韓係、歐（ōu）美產品，包括國產產品的銷量普遍表現不佳”，一位家電連鎖賣場人士告（gào）訴記者。

　　“一定要搶量，把銷量弄（nòng）上去，不要（yào）再想端著品牌的架子，銷（xiāo）量不上（shàng）去，自己倒下去（qù）了，也就談（tán）不上品牌效應（yīng）。”一位家電廠商上海區域負責人說道。

　　上半年家（jiā）電消費市場疲軟（ruǎn），無論是廠商還是賣（mài）場都對（duì）下半（bàn）年的雙節促銷活動（dòng）重視有加。上海蘇寧電器總經理範誌（zhì）軍表示，本次（cì）中秋國慶前後18天時（shí）間，上海（hǎi）蘇（sū）寧計劃聯（lián）合廠商投入（rù）5億（yì）促（cù）銷資源，保持15-30%的折扣（kòu）幅度。上海蘇寧全渠道發力中秋國慶市場，目標銷（xiāo）售25億，同比規模增（zēng）幅預計達50%。

　　國美電器“十一黃金周”中秋國慶促銷也是在9月21日全麵啟動。國美方麵表示，目前（qián）國美集采300億備貨資源已經全部到位，聯合500品牌廠家集中（zhōng）讓利，全場直降40%。

　　永樂電器的雙節促銷活動也提前至9月20日開始，永樂電器總經理吳勇介（jiè）紹，之所以前置，是因為自端（duān）午節之後，很多（duō）消（xiāo）費者開始寄（jì）希望於下半年的中秋國慶優惠活動。吳勇介紹（shào），永樂早在8月就開（kāi）始國慶備貨，目前，已有高達10億元的暢銷商品備（bèi）貨，其中特價商品占比達到了60%，保證了商品（pǐn）齊（qí）全和市場需求。

　　賣場稱要誠信促銷

　　轟轟烈烈的“815”價格戰讓人失望（wàng）。9月初，商務部將電商價格戰定性為欺詐，之後發改委又表示要對京東（dōng）、蘇寧和國美發動的欺詐性價格戰進行處（chù）罰。這讓消費者對商家價格戰充滿質疑，促銷活動中（zhōng）會不會有貓膩？

　　在雙節促銷活動（dòng）開展前夕，蘇寧聯合家（jiā）電品牌發出誠信宣言，表示規範促銷（xiāo）手段，對於承諾的促銷活動和（hé）優惠商品（pǐn），將不折（shé）不扣予以落實，杜絕虛假宣傳、無效承諾等行為。

　　“815”價格戰期間，蘇寧國美提出的線（xiàn）上線下同價做法也飽受質疑。不過，在雙節促銷期間，蘇寧依（yī）然表示堅持雙渠道同價做法，解（jiě）決顧客“買（mǎi）家電到底選電商還是實體店”的困惑。蘇寧還推出“雙線價保”，中秋（qiū）國（guó）慶期間，出現主流電商品牌價格低（dī）於蘇寧易購的情況，蘇寧給予全額差價賠償，在實體店消費如遇到同類型商場價格更（gèng）低的情況，蘇寧（níng）同樣予以（yǐ）差價補償。

　　上海國美總經（jīng）理章衛（wèi）兵表（biǎo）示，國美倡導明碼（mǎ）實價，並保證同行業最低價，承諾（nuò）45天低價保障，力爭讓消（xiāo）費者（zhě）在價格上得到最大（dà）的實惠。而永樂（lè）則表（biǎo）示，十一期間購物如遇任（rèn）何家電（diàn）賣場同型號商品降價，憑有效憑證，永樂更將進行（háng）2倍補差。

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