作者：上海廣告公司　來源：本站（zhàn）原創　日期：2012/11/14 10:00:55　點擊：1381　屬於：行業新聞（wén）

　　日前，記（jì）者從重慶市“家電（diàn）下鄉”領導小組辦公室獲悉，今年11月（yuè）30日，根據國家財政（zhèng）部、商務部、工信部聯合下發相關文件的規定，已實施幾（jǐ）年的 “家電下鄉”政策將到期，其是否會“延續”執行暫（zàn）時不明確。那麽（me），隨著該項政（zhèng）策的（de）結束，會給家電（diàn）市場帶來怎樣的影響？各大家電廠商又將如何（hé）應對（duì）？

　　11月10日至11日，記者在重慶主城區內的國美、蘇（sū）寧（níng）、商（shāng）社重百等幾（jǐ）大家（jiā）電賣場和（hé）新華路家電批（pī）發市場的多家經銷商處調查（chá）發現，圍繞“家電 下（xià）鄉”產品進行的相關促銷，並未因為“末班車”效應而有所增加，而與其遭受“冷（lěng）遇”不同的是，前段時間（jiān）開（kāi）始在我市全麵推廣的“節（jiē）能補貼”家電產品，則更受 各大商（shāng）家的重視與推寵，營銷氛圍也變得多了幾分“溫暖”。

　　賣（mài）場提前停售“家電下鄉”產品

　　“我（wǒ）們沒（méi）有銷售"家電下鄉"產品了，現在重點推介的是"節能補貼"產品（pǐn），消費者同樣能拿到手的補貼款，而且差距不是很大。”商社電（diàn）器九龍坡 區楊家坪店一名家電銷（xiāo）售（shòu）人員告訴記者，從（cóng）11月9日開始，該店已經提前（qián）停售了（le）“家（jiā）電下鄉”產（chǎn）品，因為辦理“家電下鄉”產品需要農村居民（mín）戶口，而“節能補 貼”的消費群體則沒有這樣的（de）限製條件。

　　同樣，重慶國美電器楊家坪店科龍空調銷售（shòu）區的一名工（gōng）作人員介紹稱，他們（men）已接到相關部門（mén）通知，從11月份起，就不再推銷“家電下（xià）鄉”相關產品，而（ér）是主打“節能補貼”和其他的促銷活動吸引消費（fèi）者。

　　為什（shí）麽家電賣場和各大（dà）廠商會對“家電下（xià）鄉”產（chǎn）品（pǐn）率先叫（jiào）停，是截止時間提前了還是另有原因呢？記者從江北區（qū）紅旗河溝的（de）蘇寧電器賣場獲悉，根據 財政局家電下鄉操作細則（zé）相（xiàng）關要求，為了確保（bǎo）農民真正受益（yì），有效防止騙補行為的發生，該區從2011年9月1日起，恢複了實施家電下鄉財（cái）政局補貼直（zhí）補方式， 截止（zhǐ）執行時間為2012年11月30日。

　　由此分析（xī）不（bú）難發現，重慶（qìng）的“家電（diàn）下鄉”截止（zhǐ）期限是本月底，離（lí）其（qí）結束時間還（hái）有半個月左右。“其（qí）實，我們這邊"家電下鄉"產品以前（qián）賣（mài）得還是相當 不錯（cuò）的，可能是受消費被提前透支的影響，最近（jìn）幾個月，此類產品的（de）銷售出現了明顯下滑的趨勢。”重慶蘇寧電器一位負責人介紹說，今年下半年開（kāi）始在家電業全麵 啟動的“節能補貼”新政，也（yě）“分流”了一部分（fèn）消費（fèi）者的購買需求。

　　“我們提前停售家電下鄉產品，也是為消費（fèi）者留出申領補貼款的緩衝時間，避免出現不必（bì）要的消費糾紛。”重慶國美電器楊家坪店一名負責辦理“家電下鄉”手續的工作人（rén）員還表示，“這就好比飛機的起飛時間一樣，乘客（kè）須要提前半小時到機場，要不然（rán）就會晚點誤（wù）機。”

賣場張貼出的“家電下鄉”須知與（yǔ）公告

　　“家電下鄉”已集中釋放消費需（xū）求

　　日前，來自重慶市（shì）“家電下鄉”領導小組辦公室向記者提供的一組統計數據顯示，“截止（zhǐ）到10月底，我市家電（diàn）下鄉產品銷售760萬台，銷售金（jīn）額181億（yì）元，兌付補貼資金21億元，拉動社零總額增（zēng）幅增加約2.6個百分點。”

　　據了解，“家電下鄉”政策實施的幾年時間裏，在“促進消費、惠及民生”等方麵，發揮（huī）了十分積（jī）極的作用，不僅拉（lā）動了農村消費需求（qiú），還提升了家 電行（háng）業的規（guī）模，給家電企業帶來了巨大的經濟收益。 “2011年（nián），彩電、冰箱(含冰櫃)、洗衣機家電（diàn）下（xià）鄉產（chǎn）品銷（xiāo）售量占到國內市場總（zǒng）量的62%、30%和24%。”據商務部的統（tǒng）計數據顯示，2012年的前9 個月，海爾、格力和海信，通過家電下鄉就分別實現（xiàn）了 185.3億元（yuán）、130.9億元和128.4億元的銷售額。

　　“實施"家電下鄉"政策，有效地撬動了農村市場消費，有力地促進了家電行業（yè）的持續健康發展（zhǎn）。”家電行業資深觀察人士、中國家（jiā）電協會秘書長徐東生表示，中標企業（yè）通過對農村市場的開拓，迅速提升了（le）銷售業（yè）績，還集中釋放了區域家電市場（chǎng）的消費需（xū）求。

　　關於此次重慶市場出現的（de）家電下鄉“末班車”遇（yù）冷現象，奧克（kè）斯空調重慶營銷中心負責人周軍分析稱，“家電下鄉”政策的實施已經有效地拉動了作 為三（sān）四級銷（xiāo）售市（shì）場（chǎng）的農村消費，同時對二（èr）三線（xiàn）品（pǐn）牌企業的拉動力也比較大，但是從2011年（nián）下半年開始，“家電下鄉”政策對各大廠商銷售業績的拉動力（lì）出現了急 速下降（jiàng），如今，其對消費購買力的釋放可以說已提前實現（xiàn）。

　　家電廠商期待一場“溫暖”接力

　　據（jù）介紹，根據《家電下鄉操作細則》，自（zì）去年11月三（sān）省一市的“家電下鄉”政策率先到（dào）期，進入政策退出的（de）倒計時階（jiē）段，而（ér）後續推廣的包括重慶在內的14個省（shěng）市、自治（zhì）區的“家電下鄉”政策也將於今年（nián）11月底（dǐ）結束。

　　記者近日從在國美（měi）、蘇（sū）寧（níng）、商社重百等幾大家電賣場獲悉，目前一些“家電下鄉”型號的（de）產品已提前“停產”了。而在新華路家電批發市場的多家經 銷商門店（diàn）內，也已經很少能見到貼有“家電下鄉”標識的產品了，“現在我們都主要麵向（xiàng）顧客重點推介"節能補貼"的中標產品，同樣能享受相應（yīng）的補貼款，而且手（shǒu） 續更（gèng）簡便一些。”

　　那麽，“節能補貼”新政能否為受房產調控影響的家電業寒冬點燃“一把火”，繼“家電下鄉”政策謝幕之後上演一場“溫暖”接力嗎？

　　“家電下鄉（xiāng）政策逐步退出的效應開始蔓延，家電（diàn）行業對於（yú）產（chǎn）業政策運（yùn）用過度、依（yī）賴度過（guò）高的一些負麵影響也逐步顯現出來。”TCL重慶分公司總經 理賀玉權介紹稱，自去年11月三省一市的“家電下鄉”政策率先到期後，此前依賴政策而形成的行（háng）業高速增長開始明顯（xiǎn）放緩，不少龍頭企業業績或是增速都出現了 下滑（huá）的情（qíng）況。

　　賀玉權坦言，以TCL彩電為例，最近公司總部又統一上調了（le）產品的價格，在11月底重慶“家（jiā）電下鄉”政（zhèng）策到（dào）期的背景（jǐng）下，恰逢“漲價（jià）”影響的彩電產（chǎn）品銷售市場，如何順利完成全年的目標業（yè）績，重慶公司這邊已感（gǎn）到壓力倍（bèi）增（zēng）。

　　“對於"節能補（bǔ）貼"政策助推家電業走出寒冬（dōng），我們很有信心！”奧（ào）克斯空調重慶營銷中（zhōng）心周軍表示（shì），“家電（diàn）下鄉”政策的補貼對象是麵向農村居（jū） 民，主要（yào）是拉動（dòng）三、四級市場銷售，而“節能補貼”政策的初衷是（shì）助推家電（diàn）業轉型升級，其補貼（tiē）扶持對象主（zhǔ）要是針對（duì）廠家，由廠家先行墊付補貼款讓利給消費者，從 長（zhǎng）遠看，節能補貼的受眾麵更廣，廠家的（de）重視程（chéng）度會更高，有利於行（háng）業可持續性發展。

　　作為重慶（qìng）本地一家（jiā）入圍（wéi）“家電下鄉”中標企（qǐ）業的海超電器公司，其（qí）負責人告訴記者，他們前期（qī）憑借“家電（diàn）下鄉”政策走（zǒu）向了全國市（shì）場，目前，隨著（zhe）這（zhè） 項政策的全麵結束，公司也不知道下（xià）一步的發展之路該如何走，現階段還處於“觀望”狀態，他們期望（wàng）國家相關部門能出台類似（sì）的扶持政策，讓更多的中小家電生產 廠家（jiā）能夠（gòu）“溫暖”過（guò）冬。
 

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