作者：上海廣告公司　來（lái）源：www.boda1999.com　日期：2012/12/14 10:37:18　點（diǎn）擊：1175　屬於：行業新聞

　　“我在上大學，可不可以談談你對大學生活的看法？”

　　在實名認證的個人微博上，擁有50多萬粉絲的上海家化董（dǒng）事長葛文耀，此刻猶如一位耐心和善的前輩導師，諄諄告誡一位剛剛邁入大學門（mén）檻的年輕人，叮囑其“工作是靠經驗和能力。學曆對找工作有用，知識（shí）多並結合實踐”。

　　個人簽（qiān）名為“對宏觀經濟，國企改革，時尚產業（yè）有點心得；對曆史有興趣，哲學有丁點感悟”的（de）他，其（qí）微博話題延伸範圍頗為廣泛，不僅討論公司前途，更（gèng）是常常記（jì）掛中國社會改（gǎi）革進程。在交（jiāo）流中，粉絲們往往喜歡親切敬重（chóng），不失溫暖地稱呼葛總一（yī）聲“葛老”。

　　中國上市公司輿情中心（xīn）觀（guān）察發現，微（wēi）博，正在成為傳遞企業（yè）文化，輸出企業家（jiā）價（jià）值觀，彰顯企業家精神的新興渠道，葛老隻是其中之一典型代表。一部分上市公（gōng）司高（gāo）管，比如錦富新材董秘（mì）葛衛東、天士力製藥副董（dǒng）事長李文、同洲電子董事長（zhǎng）袁明、探路者董事（shì）長盛發強等的（de）微博（bó）內容，早已跳出個（gè）人認證身份的局限，話題不再拘泥於公司管理者的桎梏，微博內（nèi）容體現著對（duì）社會問題和企業管理的深刻思辨，其微博，更像是有所擔當的現代社會公民的精神延（yán）伸。

　　傳播理論家麥克盧漢在其著作《理解媒介：人的延伸》中提出獨到概念。他（tā）認為，媒介是人的擴展。在麥氏（shì）的思想視野中，媒（méi）介不是冷冰（bīng）冰（bīng）的外在化的存在，媒介就是人的（de）身體、精神的延伸。媒介改變了人的存在方式，重建了人的感覺方式和對待世界的態度（dù）。

　　企業家（jiā）通過微博傳遞價值觀（guān）的現象，可以說就是麥氏“媒介延伸（shēn）理論”的時代應用。在現今社會（huì）輿論環境變遷的巨大張力中，人們（men）對於企業的認知，不僅（jǐn）隻（zhī）通過（guò）對於產品消費的口碑相傳，而且對於企業家精神的認同亦十分重要，受眾由（yóu）此產生了對於企業及其產品的精神凝聚。現代商業文明涵義下的（de）企業家精神，涉及道德價值、實業運營、思辨創新與（yǔ）個人（rén）魅力等（děng）企業家精神的多方麵特質。在之前傳統（tǒng）垂直的輿論生態（tài）下，企業家精神的傳遞顯得如此蒼白枯燥。而微博新媒體（tǐ）的適時出現，則逐漸帶來了革命（mìng）的破（pò）曉曙光。

　　來自企業（yè）家（jiā），特（tè）別是上市公司（sī）高（gāo）管，個人（rén）微博的言（yán）論和主張，態度與觀點，日複一日地（dì）匯成著（zhe）一道道生動（dòng）的信息流，娓娓描述著企業家個人的精神層次和管理理念。為公眾和投資者，打開一扇直觀了解企業家智慧的（de）窗戶，為公司價（jià）值的判斷間接提供了（le）佐證。

　　微博是企（qǐ）業家精神的高（gāo）效載體

　　管理學中已經達成共識的是，“企業家精神”是（shì）企業家特殊技能(包括精神和技（jì）巧)的集合，是企業家組織建（jiàn）立和經營管理企業的（de）綜合才能的表述方式，是一（yī）種重（chóng）要（yào）而特殊（shū）的無形生產要素。彼得·德魯克認為：“無（wú）論對個（gè）人或是機構而言，企業家精神都是一種（zhǒng）獨特的特性（xìng）。創新與（yǔ）企業家精神能讓任何社（shè）會（huì）、經濟（jì）、產業、公共服務機構和商業機構保持高度的靈活性與自我更（gèng）新能（néng）力。”可見，企業家精神，是企業核心競（jìng）爭力某種意義上（shàng）的反（fǎn）映或擴展，它體現的正是（shì）企業的創造與進取的上層稟賦。

　　如果企（qǐ）業擁有了優秀的上層稟賦，但是缺乏通暢傳遞的媒介渠（qú）道，毫無疑問（wèn），這將對員工、消費者、公眾等相關利益（yì）方的行為驅動力之積極影響大打折扣。而潤物無聲的傳媒（méi），特別是微（wēi）博新媒體，憑借其傳播領域的革命性優勢，可（kě）以填平企業通向文化管理路途上的（de）溝壑（hè），讓優秀的企（qǐ）業家精神多維度地（dì）高效傳遞，二者的融合將使（shǐ）企業家精神，在日益受到關注的新媒體大舞台上如願揮灑，更讓其供職的（de）上市公司（sī）口碑形象得到（dào）一定意義的升華。

　　必須說明的是，企業家（jiā）精神作為企業文化修煉成果，應該是（shì）反映了（le）企業文化核心（xīn）要義。個人微博傳（chuán）遞（dì）企業家（jiā）精神的方式之所以獲得青睞（lài），是因為其高度的真誠性（xìng）。如果經過過度包裝，刻意（yì）美化（huà），導致脫離了真實的土（tǔ）壤，結果將適得其反（fǎn）。

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