作者：上（shàng）海廣告公司　來源（yuán）：本站原創　日期：2012/12/24 13:54:34　點擊：1374　屬於：行（háng）業新聞

　　根據12月20日的早間消息，來自eBay全球（qiú）市場總裁德文表示，從2013年開始，eBay將會放棄現在移動互（hù）聯網中的移動應用中的廣告（gào），這是（shì）一個艱難的決定，當然也是相當給力的決定，畢（bì）竟對於移動應用中的廣告所創造的價（jià）值來看，放（fàng）棄顯然比堅持（chí）更加劃算，因為據（jù）德文表示，eBay的移動應用中的廣告所（suǒ）帶來的用戶體驗非常差，一個廣告幾乎占據了手機屏（píng）幕的半屏，嚴重影響了用戶的操作體驗，因（yīn）此廣告反而引起消費（fèi）者的反感!

　　eBay放棄廣告並不意味著不重視移動應用

　　eBay之所以放棄廣（guǎng）告，更多的考慮是品牌效應，用戶體驗。因為在移動廣告中，這些廣告（gào）並沒有給eBay帶來多麽大的營收，這也是目前移動應用廣告所令人詬病的地方，現在的手機屏（píng）幕還非常小，如果想要引起別人的關注（zhù），就得把廣告內容變大（dà），但是變大後又會影響用戶體驗，顯然最終的結果就是用戶厭棄這樣的廣告，這樣就可能帶來巨大的負麵效應（yīng），而eBay的懸（xuán）崖勒馬則具有先（xiān）見之明，在移動應（yīng）用廣告的體驗沒有得到改變之前，放棄是實際上（shàng）是一種（zhǒng）以進為（wéi）退的策略!

　　很多專家對eBay的（de）放棄行為表示了認可（kě），而eBay本身自己（jǐ）也（yě）在努（nǔ）力推動移動電子商務，不過在體驗到移動應用廣（guǎng）告的效（xiào）果不佳後，發現了其實通過（guò）其（qí）他媒介進行推廣同樣起到相同的作用，畢竟eBay利潤來源本身依靠的是（shì）自己（jǐ）線上銷售，而（ér）通過品牌效應的宣（xuān）傳，進而推動移（yí）動互聯網上的在線銷售，殊途而同歸!

　　以退為進，eBay移動應（yīng）用創新高

　　eBay從來就（jiù）不是一個保守的企業，雖然在中國市場（chǎng）遭遇了滑鐵盧，近日似乎有著卷（juàn）土重來的跡象，這（zhè）說明這個企業在電商行業的影響力依然（rán）不可小覷，特（tè）別是移動互聯網時代（dài）的到來，eBay憑借著敏銳的觸覺，在移動應用上突破已經成了其他（tā）電商平台的模仿（fǎng）的典範，有數據表（biǎo）明，eBay網站的移動購物總額已經在本（běn）月創下曆史新高，超過了100億美元（yuán），在其他電商平台還在想辦法突破移動互聯網市場時，eBay顯然（rán）走（zǒu）在（zài）了前麵!

　　移動互聯（lián）網（wǎng）是未來（lái）式，按理說eBay會不斷增加在移動互聯網上的投入（rù），但是從現在的決定來看，放棄讓不少人大跌眼鏡，可是更多的專（zhuān）家卻認為，這種放棄是（shì）一個非常精明的策（cè）略，在移動（dòng）廣告令人反感的今天，依托移動應用中的廣告還不如移動品牌（pái）帶來的力量，搞好移動互聯網上的購物體驗要遠遠被消費者認為（wéi）反感（gǎn）的廣告載體要好得多!

　　eBay移動應用下載超過1億次並不是來自於（yú）移動應用中的廣告，而是依托自身的品牌（pái）屬性，可能很多用戶（hù）還依稀記得變形金剛這部電（diàn）影中的眼鏡（jìng）就是（shì）擎天柱在易趣（qù）網中了解（jiě）到的，這樣的廣告似乎更能夠提升（shēng）易趣（qù）的品牌屬性，廣告做的（de）讓（ràng）人（rén）開心，讓人容易接（jiē）受才（cái）是（shì）廣告主（zhǔ）的最（zuì）終目的，這一點eBay顯然已得（dé）精髓!

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