作者：上（shàng）海廣告公司　來源：本站原創　日期：2013/1/17 9:41:59　點擊：1295　屬於：行業新聞

　　昨（zuó）日(1月16日（rì）)，國美在線與母嬰用品企業親親寶貝合作（zuò）的母嬰頻道（dào）正式上線。據了解，國美在線計劃前期投入（rù）了10億元布局母嬰市場，欲2013年躋（jī）身母嬰（yīng）B2C市（shì）場前三。

　　國美在線新聞發言人彭亮接受《每日（rì）經濟新聞》記者采訪時表示，除了看重母嬰（yīng）B2C市場的良好發展勢頭以外，國美未來更希望著重通過母嬰產（chǎn）業、文化藝術等（děng）新品類的拓展，進一步擴大影響力。此外（wài），國美近日被曝出將收購全峰（fēng）快（kuài）遞30%的股份，但記者在（zài）采訪國美在線新聞發言人彭（péng）亮時，其表示對此並不知情。

　　對此，電商（shāng）專家（jiā）魯振旺表示，國（guó）美的（de）一係列（liè）行動標誌著其在（zài）電（diàn）商方麵的全麵發力，國美欲用母嬰市場（chǎng）為切入（rù）點大舉拓展電商。

　　年輕媽媽多網購

　　國美在線與母嬰市場垂直電商親親（qīn）寶貝進（jìn）行深（shēn）度合作，其母嬰頻道（dào）於昨日正式上線。國美在線（xiàn）董事長牟貴先曾（céng）表示，預（yù）計今年上（shàng）半（bàn）年，國美母嬰類品項總數將達到5萬。

　　國美在線新聞發言人彭（péng）亮在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，之（zhī）所以進軍母嬰市場，是源於國美電商目前確立的綜合化發展戰略，“我（wǒ）們的供應鏈優勢、快（kuài）捷安全的（de）物流體係、低價常態化的（de）價格體係（xì）、線上線（xiàn）下近8000萬共享會員等優勢，可為市場（chǎng）提（tí）供母嬰產品和服務”。

　　目前，中國每年新生兒數量為1600萬~1800萬。根據艾瑞谘詢數（shù）據顯（xiǎn）示，中國母嬰（yīng）產品2012年的網購市場規模已經達到610億元，相比2011年（nián）的328億元，增（zēng）長了86%，其增速遠超國美主營的3C類（lèi）產品。

　　彭亮稱，未來中國母嬰B2C市場即將迎來發展的“黃金期”，且（qiě）母（mǔ）嬰（yīng）用品品類繁多，購買頻次高，能夠擴大成年女性網（wǎng）購人群的（de）範（fàn）圍，而其購買行為還可（kě）延（yán）伸到（dào）服飾箱包、美妝個護等品類。

　　中國電子商（shāng）務研究中心（xīn）網絡零售部主任莫岱青也向記者表（biǎo）示，“現在80、90後的媽媽比較多，她們正好也是網購主要群體，有連帶（dài）的效果（guǒ）在（zài）裏麵，因此（cǐ）國美切入這個市場比（bǐ）較好做。”

　　電商巨（jù）頭齊發力

　　在國（guó）美在線布局母嬰產品（pǐn）之前（qián），天貓、京東都（dōu）已經通（tōng）過新建和收購的方式完（wán）善了自己的母嬰品（pǐn）類陣營。而（ér）蘇寧也早在2012年9月斥資6000萬美元收購垂直類母嬰（yīng）電商紅孩子公司，借機擴充母嬰用品、化妝品的經營（yíng）。

　　據艾瑞谘詢的數（shù）據顯示，今年上半年，中國母嬰網絡購物B2C市場規模為（wéi）76.9億元，天貓（māo）商城以47%的市場份額占據首位，京東商（shāng）城以11.4%的市場份額位列（liè）第二（èr）。2012年母（mǔ）嬰市（shì）場的前三名分別是天貓、京東和（hé）紅孩（hái）子。

　　莫岱青認為，目前相（xiàng）比國美，蘇寧（níng）在母嬰（yīng）市場上略（luè）勝（shèng）一籌。“相比親親（qīn）寶貝，紅孩子在整個B2C母嬰市場做的較好”。

　　但是，國（guó）美的胃（wèi）口似乎並不僅僅如（rú）此。彭（péng）亮表示，除了以上兩個原因以外，國美在線未來也希望（wàng）著（zhe）重通過母嬰產業、文化藝術等新品類的拓展，進一步擴大影響力。這（zhè）體現的是2013年國美在線（xiàn）上發力的決心。

　　在上個月整合旗下國美電器（qì）網上（shàng）商城和庫（kù）巴（bā）網兩大電商平台後（hòu），國美又（yòu）迅速拋（pāo）出了未來（lái）三年戰略規劃。國美總裁王俊洲也（yě）表示，已完成整合的國美在線將成為國（guó）美今後線上業務的主要平台，在2013年國美將積極尋求在電子商（shāng）務上贏（yíng）利的可能性。

　　在上述戰略確定後，國美在線完善其配送體係（xì）的工作也在（zài）加強。近日（rì），有消息稱，國美將出（chū）資3億元收購全峰快遞30%的股份，初期出資1億元，其餘資金分期到位。不過彭亮表示對此事（shì）並不知情。對此，莫岱（dài）青認為，國（guó）美加強線上的供貨以及物流，都是（shì）其電商未（wèi）來發展的（de）趨勢。

　　公開（kāi）資料（liào）顯（xiǎn）示，全峰快遞集團成立於（yú）2010年11月18日，是一家主要經（jīng）營國際、國內快遞及相關業務（wù）的服務型企業（yè），立足（zú）華北、華東、華（huá）南三大局（jú）域網。目前，全峰快遞普通商件約占80%，網購快件隻占20%。
 

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