作者：上海廣告公司（sī）　來（lái）源：www.boda1999.com　日期：2013/1/20 10:38:36　點擊：1116　屬於：行業新聞

　　在剛剛閉幕的美國拉（lā）斯（sī）維加（jiā）斯電子展（zhǎn）上，聯想推出了其自主研發的全球首款家庭智能桌麵(IdeaCentr Horizon)，該產品既是一台一體電腦，放（fàng）平後又是一台觸摸式平板電腦（nǎo），支持多位家庭（tíng）成員協同玩遊戲。聯想集（jí）團董事長兼CEO楊元慶將其稱為繼PC、平板電腦（nǎo）、手機、電視之後，家庭終端的“第五屏”。

　　楊元慶放言，聯想未來要做一些“不計成本、不管價格”的高利潤（rùn）產品。

　　與之相對應的，聯想在1月5日宣布，聯想將執行（háng）新的組織架構。從聯想2013新財年第一天(4月1日)開始，聯想整體業務將劃分為Think和Lenovo兩大業務集團，原MIDH部門將並入Lenovo業務集團，原MIDH業務負責人劉軍將成為Lenovo業務集團的負責人，原聯想全球產品部門總裁彼得·霍（huò）騰（téng）休斯(PeterHortensius)將成為Think業務集團負責人。

　　分析人士認為，聯想此舉意在重塑Think品牌的高（gāo）端形象，提升聯想整體（tǐ）品牌的贏利能力（lì）。

　　架構調整

　　楊元慶在采訪中表示，聯想原有的（de）組織架構已經不能滿足日益擴大的業務規模和業（yè）務品類。

　　並購IBM之初，聯想“專注於PC”，海（hǎi）外業務僅為原Thinkpad業務（wù）涉及的商用業務。過去4年，聯想大（dà）力拓展海外的消費類PC業務、在國內（nèi）新增了包括（kuò）智（zhì）能手機、平板電腦（nǎo）和智能電（diàn）視在內的（de）移（yí）動互聯網和數字家庭的業務（wù）(MIDH)。去年，聯想與（yǔ）EMC成立了合資公司，在全球拓展服務器及存儲的業務。4年來，聯（lián）想營業額從（cóng）140多億美元成長到300多億（yì）美元（yuán）。

　　楊元（yuán）慶將調整前的架構稱之為“舉全公司的架構（gòu）”，即前端是銷售與市場，後（hòu）麵有一個產品部門開發（fā）所有（yǒu）的產品（pǐn）；集團隻有一個供應鏈，給所有的產品線提供生產製造、做物流、做配送，做各（gè）種交互（hù）。一直以來困擾聯想集團國際化過程中（zhōng）的品牌定位問題，也受到了原有品牌架構（gòu）的製約。

　　“做高端或主（zhǔ）流的產品，開發思路完全是不一樣的。通（tōng）常主流產品很大程度上要局限於（yú）成本（běn）的考量、市場能接受的價格，那樣就不可能（néng）像蘋果那樣把一個產品做到極（jí）致，然後根據自己的成本來定價。”這是楊元慶心裏一直的痛。楊元慶會經常與聯想做消費產品（pǐn）的人進行複盤，研究為（wéi）什麽聯（lián）想有的東西在概念階段做得非常漂亮，但到推向市場（chǎng）的時候，卻達不到預期的效果（guǒ）？結論是大多數時候就是對成本、對價格做了（le）妥協。

　　這（zhè）也是（shì）讓楊元慶下定（dìng）決心進行架構調整的原因之一。“Lenovo在主流和低端領（lǐng）域有明顯成效；而在高端（duān）產品市場，Think是聯想最（zuì）好的品牌資產，也是唯一可以在高端市場與蘋果一爭高下的品牌。”楊元慶說。

　　通過架構調整，聯（lián）想集團希望至少達到兩個目的：一是各獨立運行的業務單元迅速壯大，二是除了在主流市場做大規模、保證全球第一的優勢外，進（jìn）入高利潤的高端領域，與蘋果競爭。

　　未來戰場（chǎng）

　　2012年四季度，聯想超越惠普成為全球PC市場（chǎng）的NO.1，但利潤率與競爭對手明顯存在較大（dà）差距（jù）。楊元慶顯（xiǎn）然也看（kàn）到（dào）了聯想的短板，他明確（què）表示，“在未來兩三年裏，聯想至少提（tí）升一個（gè）百分點的淨利率或稅前利潤率。”

　　雖然楊元慶多次強調“PC不會消亡（wáng）”，但聯想的戰（zhàn）略已經從PC拓展至（zhì）PC+領域，幾乎所有人都看到，移動互聯領（lǐng）域代表著真正的未來（lái）。在這（zhè）個領（lǐng）域，聯想的對手不再是惠普、戴爾，而是蘋果、三星（xīng）。

　　此次CES展上，聯想推出5款智能手機產品，包括搭載了英特爾專為智能手機研（yán）發的四線程平台的（de）聯想首款高端旗（qí）艦智能手機K900，其性能指標全麵超越三星的GalaxyNoteII。

　　聯想北美（měi）大區的總裁（cái）Gerry Smith表示，K900雖然暫時不會（huì）在北美上市，但是對於北美市場具（jù）有重要意義“這個產品告訴這個市（shì）場，聯想有這個（gè）能力能夠開發高端的、非常（cháng）先進的手機，並且有（yǒu）能力把它帶到市場。”

　　當然，K900的首戰還是在國內市場，該產品預計將於今（jīn）年（nián）4月率先在國內上市。屆時，目前國內（nèi）智能（néng）手機市場份額排名（míng）第二（èr）的聯想將與排名第一的三星手機短兵相接。“聯想在主流價位上的競爭優勢和（hé）影響力會大（dà）一些，三星在高端價位的（de）影（yǐng）響力大一些。聯想要不（bú）斷用K900這樣的產品去搶占（zhàn）高端（duān）市場，所以未來一兩年，我（wǒ）相信在競（jìng）爭中（zhōng）會出現更多的交叉（chā）點，聯想會取得更多的（de）優勢。”聯想集團中國區總裁陳旭東表示。

　　國內銷售高層一向渠道為王。來自聯想的數據顯（xiǎn）示（shì），與PC不同的是，聯想手機在二三級市場更有優勢。陳（chén）旭東表示，以後聯想手機會加大四到六級（jí）市場的開拓。

　　“未來（lái）競爭不是硬件而是軟件（jiàn）和應用。應用方麵不是聯（lián）想能包辦的，為了繁榮應用生態圈，聯想將提供（gòng）SDK，供第三方開發者為其開發應用。隨著用戶越來越多，基於我們產品開發的APP就很容易聚集（jí）起來。”楊元慶總結道。
 

上一新聞：亞克力製品老化之後處理方式

下一新聞：7旬老人舉廣告牌掙錢幫窮學生 午飯喝水啃饅頭