作（zuò）者：上海廣告公司　來源：www.boda1999.com　日期：2013/1/21 10:28:40　點擊：1196　屬於：行（háng）業新聞

　　在沉寂（jì）了許久之後，360搜索的廣告（gào）模式近日悄然上線，與外界推測的與穀歌廣告合作（zuò）模式不同（tóng）的是，360旗下的點睛營（yíng）銷平台也針對360搜索出台了相應的廣告推廣價格（gé），同時也在全國（guó）各地招募核心代理商（shāng），意欲從渠道和資源入手，將360搜索業務正式商業化。

　　內推（tuī）“點睛”平（píng）台 廣募代理商

　　近日，記者在360搜索中以“手機”、“鮮花”、“培訓”等關鍵（jiàn）詞搜索（suǒ）後發現，其結果頁麵在左側頂欄或者右側均出現（xiàn）了廣告。而除（chú）了關鍵詞廣告外，360搜索也（yě）出現了“亞（yà）馬遜”、“國美在線”等電（diàn）商的品（pǐn）牌直達推廣。

　　與以（yǐ）往不同的是，這次360搜（sōu）索的（de）廣告（gào）模式低調了很多。據一位360搜索內部人（rén）士介紹，360點睛營銷平（píng）台早（zǎo）在去年（nián）11月下旬就開始正（zhèng）式推出360搜索的CPC(按點擊（jī）計（jì）費)模（mó）式，目前廣告主可以通過此平台正式投放廣告。“針對中小企業的資費為4600元（yuán），其中4000元為預存款，600元為開（kāi）戶費，關鍵詞最低（dī）出價0.3元（yuán）。”該人士對記者介紹道，其排名由廣告（gào）主針對關鍵詞的出價高低所決定。

　　但記者聯係了在360搜（sōu）索（suǒ）推廣欄出現的一家網站負責人後（hòu）得知，其並未（wèi）在360搜索投放廣告，那（nà）這些廣告鏈接從何而來呢？360搜（sōu）索銷售部（bù）負責人（rén）解釋（shì），目（mù）前出現在360搜索的推廣（guǎng）廣告，除了廣告主直接投放的（de）之外，有部分廣（guǎng）告是由自然搜索渠道引流而來，即通過關鍵詞免費給某些網站做推廣（guǎng）廣告，“這也是出（chū）於吸引客戶的考慮。”

　　360方麵強調，他們的廣告模式意欲走一條差異化的道路。“360搜索的商業化絕不會采用（yòng）目前（qián）市場上競價排名方式，在搜索結果頁麵中，360廣告（gào）推廣和（hé）內容進行鮮明的區分，並設定條數限（xiàn）製。另外，由於目前醫療市場魚龍混（hún）雜，我們並不具備判斷醫療廣告真實性的能力，所以360搜索決定不接受醫療（liáo）廣告。”

　　360搜索在緊鑼（luó）密鼓的（de）拉（lā）攏廣告資源的同時，也開始在全（quán）國招兵買馬，完善其代理商渠道。一位負責360搜索渠道代理的人士透露，這次360搜（sōu）索對代理商資質要求非常嚴格。“50萬的保證金，150~200人的團隊，這是最（zuì）基本的要求。現在在北京、上海（hǎi）、廣州、杭州、寧波等地（dì）開始了（le）代理商的招募，目前已（yǐ）經有數家入圍。”

　　外聯穀歌 形成“雙輪（lún）”驅動

　　360搜索除了自家旗下的點睛平台（tái）進行廣告營銷（xiāo）外，這次被外界所推測的，正（zhèng）是和GoogleAds進行廣告模式的合作，即由360搜（sōu）索利用GoogleAds的技（jì）術平台來（lái）推廣自（zì）己的廣告資源，兩家再進行分成。而360公關方麵也表示，360搜索的廣告模式的確是和（hé）第三（sān）方進行合作，但“具體是哪家卻不方便透露。”而記者就此事（shì）致電Google方麵，截至發稿前沒有回應。

　　但在業內人士看來，“Google第三方廣告”+“點睛平台”，360搜索商業化的兩駕馬車已經日顯雛形，但這次360搜（sōu）索的（de）正式商業化，對Google來說也是被動的選擇。

　　“Google有著極其成熟的廣告資源，但自從其退出中（zhōng）國後一直處（chù）於頹勢，這次和360搜索的合作也剛好（hǎo）能盤（pán）活（huó）其廣告業務。另一方麵，360搜索商業化剛剛起步（bù），Google恰好能給（gěi）360帶來廣告渠道的轉換優勢，而且Google的技術可（kě）以讓他們商業化更快更成熟。”Hitwise分析師邱非指出，雖然360之前（qián）一直是Google的合作夥伴，但自從360導航頁替換掉Google搜索到現在的廣告商業化，Google一直都處於被動局麵。“360如果（guǒ）和Goolge合作，這種模式下Google將由產品服務商的角色轉變為基礎服務商，但出於在中國的（de）運營成本和盈利的考慮，Google接（jiē）受這（zhè）種模式也未嚐不可。”

　　前夢（mèng）芭莎SEO總監、現刑天營銷負責人陳超則認為，和Google的合作能夠（gòu）給360帶來巨大的短期收益，其（qí）利用（yòng）Google的（de）技術和資源優勢迅速鋪開商（shāng）業化道路，但按360的合作習慣，和Google的長期合作還是個未知數。

　　廣告主仍在觀望

　　雖然可以在360點（diǎn）睛平台正式投放搜索廣告，而且（qiě）以免費模式來吸引廣告資源，但一些企業和廣告主仍處於觀望態度。

　　“目前流量導入的重點還是以百度為（wéi）主，暫時不（bú）會去考（kǎo）慮在360搜索投放廣告。”多家網商和站長（zhǎng）告訴記者，現在（zài）並不會去冒險在360搜索買流量，“現（xiàn）在都是在觀望階段，還是時機成熟再（zài）說。”

　　但一位負責網站運營（yíng）推廣的業內人士認（rèn）為，雖然百度的流量優勢非常明顯，但（dàn）部分廣告主做兩手（shǒu）準備。不過目前也（yě）很難對百度和360搜索廣告投放的優劣（liè）做出評價，“關鍵詞具體價格由廣告主（zhǔ）和流量來決定，而且（qiě）百度和360覆蓋的（de）用戶群、算法規（guī）則（zé）都不盡相同，很難做出橫向比較。”
 

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