作（zuò）者：上海廣告公（gōng）司　來源：本站原創　日期：2013/2/10 9:29:58　點擊：1322　屬於：行業新聞

一年（nián）一度的橄欖球“超級碗”近日拉（lā）開了戰幕。作（zuò）為美國“國球”，這場比賽每年（nián）都（dōu）能吸引美國（guó）、加拿大上億觀眾收看，可謂北美最盛大的電視直播狂（kuáng）歡。如此吸引眼（yǎn）球的賽（sài）事也理所當然地成為了眾品牌互相角逐廣告位的競技場。如同央視春晚（wǎn）一樣，“超級碗”比賽期間的廣告可謂一秒千（qiān）金，且近兩年仍呈現出快速上升趨勢。 　　根據哥倫（lún）比亞廣播公司新聞報道，2013年“超級碗”的30秒廣告費平均高達380萬（wàn）美元，比去年的350萬美元高出了8.6%；相比（bǐ）2011年的300萬美元更是大漲27%。對於不斷高漲的價簽，多（duō）位業內人士則表示（shì）這錢花得值——有如此轟（hōng）動效果（guǒ）的直播節（jiē）目越來越少，而“超級碗（wǎn）”所能帶來的話題效（xiào）應（yīng）則獨一無二。 　　《時代周刊》的報道則（zé）總結了此次“超級碗”廣告（gào）盛宴的五大趨（qū）勢。一是時間更長，今年有20%的廣告時長超過1分鍾，比2011年翻了一番（fān）；二是越來（lái）越多的品牌在正（zhèng）式開播前就播放了廣告預告片，30多家品牌中超過半（bàn）數都推出了廣告片花；三是通過互動讓更多的普通消費者參與到廣（guǎng）告之中；四是引進更多影視搞（gǎo）笑明星，比如《周六夜現場（chǎng）》的（de）著名笑星博哈爾；五是電視、網絡廣告的（de）貫通，比如觀眾可以通過智能手機參與（yǔ）投票，實時決定電視（shì）廣告最終的結（jié）局。 　　不過，“超級碗”廣告的高回報（bào）也（yě）意味著同樣高的風險。雖然一（yī）些廣告能借勢成為經（jīng）典，但（dàn）讓人過（guò）目（mù）就忘的廣（guǎng）告也不在少數。而在“病毒視頻”霸占社交網絡的今天，製作出能夠打動（dòng）電視觀（guān）眾的廣告也越來越難。 　　《華盛頓郵報》文章認為，網絡視頻的瘋傳使人們對“病毒視頻”慢慢有了免疫力。而“超級碗”的廣告為了脫穎而出，不惜耗費重（chóng）金，雖（suī）然提升（shēng）了內容的娛樂（lè）效果，但營銷成（chéng）效卻未必突出。報道稱，廣告策劃者（zhě）在轟動效應和（hé）產品信息之間必須保持平衡；否則，再（zài）吸引人的廣告也可能因為商品信息的缺（quē）失而無（wú）法帶動銷售。 　　（本文作者為美國加州大學伯克（kè）利分校新聞學院（yuàn）研究生） 　　鏈接 　　“超級碗”是美國國家（jiā）美式足球聯盟的年（nián）度冠軍賽，一般在每年1月最（zuì）後一個星期天（tiān）或2月第一（yī）個星期（qī）天舉行（háng），那一天被稱為“超（chāo）級碗星期天”。 　　“超級碗”多年來都是全美收視率最高的電視節目，並逐漸成為一個非官（guān）方的全國性節日。

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