作者：上海（hǎi）廣告公司　來源：本站原創　日期：2013/3/6 10:16:17　點擊：1269　屬於：行業（yè）新聞

近日，某金融巨頭與百度達成（chéng）戰略協議，合作金額再創新高，或逼近電視標王量級。一個“互聯網（wǎng）標王”爭霸（bà）的時（shí）代已經來臨，“標王”終（zhōng）於（yú）不再隻是央視（shì）的專屬名詞。2012年（nián），百度等在線媒體平台陸續爆出（chū）億元大單，並非隻來源於電商、網絡服務類客戶，像日化、金融、汽車等（děng）傳統大品牌廣告主也紛紛砸出億元（yuán）量級的（de）網（wǎng）絡廣告（gào）。

1995年，孔府宴酒以3079萬的（de）價格成為（wéi）央視每晚天氣預報節（jiē）目前標板廣告中標額（é）最高的企業（yè），一個新的名詞就此誕生——標王。
 
在之後的18年裏，象征（zhēng）著“標王”的數字被一次又一次刷新；與此（cǐ）同時，“標王”也不再隻是（shì）一個單獨標版的（de）價格。在2013年的央視招標大會上，劍南春（chūn）不但以1.8億元斬獲整點新聞報時第一單元，還（hái）以（yǐ）總額（é）6.08億元成（chéng）為央視廣告招標（biāo）的新標王。
 
另一方麵，當人們已經習慣了（le）把（bǎ）央視這個中國第一媒體的標王當做經濟的晴雨表時，互聯網廣告（gào）市場的狂飆突（tū）進卻令人驚歎。2012年，百度等在線媒體平台陸續爆出（chū）億元大單（dān），此（cǐ）外，這些億元大單並非隻來源於電商、網（wǎng）絡服務類客戶，像日化、金（jīn）融、汽車等傳統大品牌廣告主也（yě）紛紛砸出億元量級的網絡廣告。它說明，在線媒體平台價值已經（jīng）被傳統品牌廣告主認同，並願意慷慨買單。2013年，各大（dà）企業（yè）在互聯網上的（de）投入又上一個新台階，近日，某金融巨頭與百度達成戰（zhàn）略協議，據（jù）知情人士透露此次合作金額再創新高，或逼近電（diàn）視（shì）標王量級（jí），有專家稱，一個“互聯網標王（wáng）”爭霸的時代已經來臨。“標王”終於不再隻是央視的專屬名（míng）詞。
 
而（ér）當1997年愛多VCD以2.1億元的標價成為央視1998年標王（wáng）時，中國（guó）互聯網廣告元年的整個市場規模（mó）隻有區區3000美元。在互聯網廣（guǎng）告飛速發展的同（tóng）時，央視2013年廣告總額增長率（lǜ）則（zé）創造（zào）了10年新低（11.4%）。這將是一個（gè）相當重要的節點，互聯網正在進一步拉近（jìn）與電視（shì）媒體的距離。“標王”所起到的作用更多是一（yī）種（zhǒng）象征意（yì）義——從2012年來看，寶（bǎo）潔、聯合利華、歐萊（lái）雅、雀巢等國際知名廣告主都增（zēng）加了網絡廣（guǎng）告的預算，廣（guǎng）告主在電視與互聯網上的投（tóu）放比例正趨於接近。這一方麵源（yuán）於宏觀（guān）經濟的影（yǐng）響，更重（chóng）要的則是ROI與整合（hé）效（xiào）果的影響讓（ràng）廣告主更加（jiā）重視了以效果和（hé）互動為主的互聯網。
 
不妨來看一組對比。在央視標王剛（gāng）剛誕生的（de）幾（jǐ）年裏，秦池酒業、愛多VCD、太子奶如今早已退出曆史的舞台；而在互聯網上，京東、凡（fán）客等則憑借互聯網廣告將自己的品牌經營壯大。拋開企業的經營（yíng）問題不談，互動和溝通顯然比大聲叫賣更（gèng）能（néng）夠讓品牌擁有生命力。當（dāng）然，在整合營銷的背景之下，這並（bìng）非孰優孰劣的問題，而是從營銷的角度來看，互聯網（wǎng）已經擁有（yǒu）了和電視媒體同等甚至更（gèng）加重要的地位。根據millbrown預測（cè），2015年，品牌廣告主的投放比例4:3:3，即電視4，互聯網3，其它媒體3。

來自艾瑞的一組數據則更（gèng）加樂觀——根據其數據顯示，2012年（nián）中國互聯網廣告市場規模已（yǐ）經達到753.1億元,百度以223.06億（yì）的成績位居第一。艾瑞還預計2013年，國內廣告市場臨界點（diǎn）出現，互聯（lián）網將超越電視成為第一廣告載體，額度（dù）超過1000億。
 
可以預見，隨著互聯網媒（méi）體與傳統強勢媒體開始分庭抗（kàng）爭，一定會有更多的新標（biāo）王誕生（shēng）。而（ér）這（zhè）些大筆的廣告預算究竟（jìng）該怎麽（me）花，能否達到最優的投資回報，將是下一個值得探討的問題。

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