作者：網（wǎng）站管（guǎn）理員　來源：本站原創　日期：2010/11/14 10:40:04　點擊（jī）：1653　屬於：行業（yè）新聞

　　隨著手機網民數量（liàng）的急劇增多，消費者的行為習（xí）慣正在發（fā）生轉變，用戶對移（yí）動廣告的關注度（dù）也在不斷增長。移動廣告的廣告條設計更追求精細小巧，同時能給用戶（hù）帶來足夠的視覺衝擊，因此越（yuè）來越多的用戶更願意點擊（jī）手機應用上的廣告條，而非傳統的互聯網廣告。

　　據穀歌最新發布的中國城（chéng）市地區智能手機使用（yòng）情況調研報告結果顯示，34%的中國城市地（dì）區智能手（shǒu）機用戶曾經點擊（jī）過移動互聯網廣告，32%的用戶曾（céng）經受廣（guǎng）告（gào）影響對產品和商戶進行搜索，32%的用戶受到廣告（gào）影響產生過購買行為。艾媒谘詢(iimedia research)分析師表示，相對PC互（hù）聯網廣告而言，移動廣告依托移動設（shè）備的便攜性和隨身性，更容易滲透到消費者（zhě）的生活，從而達（dá）到（dào）更精準的營銷（xiāo）目的。

　　智能手機時代到（dào）來（lái）後，移動（dòng）廣告隨（suí）之進入（rù）了（le）“用戶信息”時代，手機（jī）型號識別、運營商識別、地理位置等等，都能成為（wéi）幫助廣告商為廣告主（zhǔ）提供精準營銷的有力信息。而APP的普及，更能把用戶偏好與廣告精準投放緊密結（jié）合起（qǐ）來，APP內置廣告市場份額開始增長（zhǎng）。

　　艾媒谘詢(iimedia research)數據顯示，截至2011年6月androidsMarket內的應用有91.1%是免費的，而（ér）剩餘的8.9%的付費軟件中價格也普遍在5 美元以下，開（kāi）發者通過軟件直接獲利的能力很低，基本是（shì）依靠應用內廣告來間接獲得盈利。

　　另一方麵，對於營銷人來說（shuō），智能手機應用的主流用戶（hù）群體普遍擁有較強的經濟（jì）購（gòu）買實力，思（sī）想活（huó）躍（yuè），將廣告促銷或品牌（pái）信息（xī）投放到APP上效果（guǒ）會更顯著。而且APP的形式多彩多樣，可以針對不同群體設計不同的App廣告形（xíng）式，精（jīng）準性更強，能使廣告效益實現裂變（biàn）式增長（zhǎng）。11月26日，由（yóu）全球知（zhī）名（míng）的（de）移動互聯（lián）網第三（sān）方數據研究機構艾媒谘（zī）詢集（jí）團(IIMEDIA Research Group)主辦的“2011中國首（shǒu）屆移（yí）動廣告營銷大會”將在廣州隆重舉辦，大會旨在促（cù）進移動廣告市場的發展並為2012年品牌廣（guǎng）告主投放預（yù）算提供參考決策及建議。目前（qián），蘋果、穀歌、寶馬、可口可樂等廣告主紛紛進軍APP營銷領域，相關數據（jù）顯示截至2015年（nián）程序內嵌廣告將達到240億美元。

　　開發者（zhě）創造內容的（de）時代已經（jīng）到來，並且（qiě）在廣告業掀起（qǐ）了一股熱潮。國內（nèi）的指點、有米、多盟等（děng）手機（jī）廣告平台紛紛討好開發者，幫助（zhù）開發者將應用推廣（guǎng）到各大應用商店。但是，目前中（zhōng）國移動APP市場無論（lùn）從技（jì）術（shù）角度（dù）、新的應用，還是（shì）廣告平台來講，都在大量的（de）承（chéng）襲美（měi）國模式，創新較（jiào）少、優質內容比例小，要保（bǎo）持大量有（yǒu）黏性的用戶是不現實（shí）的，高質APP市場缺（quē）口非（fēi）常大。

　　對於移動廣告平台（tái）來說，應用的整體質量直接影響著品牌廣告（gào）主的投放熱情。艾媒谘詢(iimedia research)分（fèn）析師表示，因為沒有一（yī）個品牌廣告主（zhǔ）想讓自己的廣告投放在沒有傳播價值的應（yīng）用上，移動廣告平台要獲得品牌廣告（gào）主的信賴，必需（xū）要協助開發者開發出更優質的應用（yòng），以維持廣告主對自己（jǐ）的信任。

　　隨著各大品牌廣告（gào）主紛紛開始嚐試進（jìn）入這一新興（xìng）領域，移動廣告（gào）市場被持續看好，開發者（zhě）和廣告主都能嚐到甜頭。品牌廣告主（zhǔ）往往會選擇更穩定的移動廣告平台作為長期合作夥（huǒ）伴，實（shí）際上（shàng）真正能把握到廣告（gào）主和開發（fā）者（zhě）各種需求的移動（dòng）廣告平台非常難覓。相應地，開（kāi）發者對於移動（dòng）廣告平台的選擇比較持續，廣告主的投放預算卻是斷斷續續的。移動廣告的熱潮究竟（jìng）還能持續多久，還要依靠移動（dòng）廣（guǎng）告平台、廣告（gào）代理商以及開發者等多（duō）方的（de）共同努力。

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