作者：上海廣告公司　來源：www.boda1999.com　日期：2013/3/11 12:16:18　點擊：1294　屬於：行（háng）業新聞

如果有人問誰是穀歌最大的敵人，之前（qián）可能還有人會在蘋果、微（wēi）軟，甚（shèn）至Facebook間遊移不定（dìng），但現在，亞馬遜已經當仁不讓地排在了第一的位置。

3月5日，亞（yà）馬遜正式發布（bù）了移動廣告API(應用編程（chéng）接口)，允許開發者在應用內投放顯示（shì）廣告，並可（kě）以和其他廣告網絡（luò）同時嵌入應用當中，廣告內容（róng）來自（zì）亞馬遜和其他廣告主。亞馬遜還通過讓用戶現身說法的（de）方式宣告：如果采用亞馬遜的（de）移動廣告API，給開發者帶來的收入將高於穀歌（gē）。亞馬遜正在建立一個獨立的移動廣告網絡，它不僅為亞馬（mǎ）遜網（wǎng）站上的所有（yǒu）商（shāng）家提供了（le）一個宣傳（chuán）商品的廣告（gào）渠（qú）道，搶占了原本屬於穀歌（gē）的市（shì）場，還（hái）深入敵後和穀歌（gē）直接爭搶起廣告主。

一直以來，亞馬遜都希（xī）望成為人們可以買到任何東西的電商平台，而穀歌自己（jǐ）則希望成（chéng）為人們可（kě）以找到任何東西的搜索（suǒ）平台（tái）。但是近些年，這種井水不犯河水的平衡狀態發（fā）生（shēng）了變化。當穀歌開始掃描亞馬遜的產（chǎn）品目錄時，亞馬（mǎ）遜現任CEO傑弗·貝索斯(Jeff Bezos)就意識到危險的競（jìng）爭迫近了——穀歌的真正目的是掃（sǎo）描並數字化所有亞馬遜的圖書，然後再通過出售電子（zǐ）版圖書獲利。以銷（xiāo）售圖書起（qǐ）家的亞（yà）馬遜當然不會坐以待斃，自此雙方的業務開始互相滲透，並且涉及的領域越來越廣。

進攻對方的優勢領域，也是打擊競（jìng）爭對手最好的手段。雖然亞馬（mǎ）遜Kindle Fire平板電腦的操作係統（tǒng）是在開源的安卓平台上（shàng）深（shēn）度定製的，但亞馬遜卻沒有將穀歌預置為默認的搜索引擎。如果說這（zhè）還能讓穀歌勉強忍受的話，那這一（yī）次穀歌（gē）不可能再無動於衷了。對亞馬遜而言，在線廣告還隻（zhī）是一個小業務，但（dàn）這卻是占據穀歌年收入（rù）70%左右的命根子，更何況（kuàng）此（cǐ）次亞馬遜入（rù）侵的是前（qián）途不可限量的移動端。

而亞馬遜已經逐漸建立起（qǐ）完整的生態係統，此次選擇從移動端下手（shǒu），則（zé）是（shì）水到（dào）渠成。在終端設備、雲計算領域嚐到甜頭的亞馬遜，早已不隻是一（yī）家成功的電（diàn）子商務企業，貝索斯更希望人們把它看成是一家可以給客戶提供多種服務和產品的科技公司。如此看來，亞馬遜是穀歌（gē）必須重視（shì）的對手。耐人尋味的是，有科技博客透露，穀（gǔ）歌也在秘密打造一項類似亞馬遜Prime的購物服（fú）務Google Shopping Express。該服務的年費比亞馬遜Prime便宜10美元，且提供當日送達服務。但筆者認為，穀（gǔ）歌對亞馬遜的反戈一擊似乎有些力（lì）量不足。 

 

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