作者：上海廣告（gào）公司　來源：本（běn）站原創（chuàng）　日期：2013/3/20 13:43:23　點擊：1489　屬於（yú）：行業新聞

　　全民關注的（de）315晚會落（luò）下帷幕，有人歡喜有人愁。而（ér）在315晚會前“黃金時（shí）段（duàn）”大手筆連播四次（cì）廣告的奇虎360公司，本想借高額廣告連消帶打，一方麵按住自家負麵一方麵打擊（jī）競爭對手，卻成了（le）公關圈的大笑柄。

　　700萬美金巨額廣告費此地無銀三百兩

　　在315晚會開始前，奇虎360公司曾被工商部門施以（yǐ）行政告誡、被（bèi）中（zhōng）科院認定侵（qīn）犯用（yòng）戶隱（yǐn）私、被各大企業全麵禁用，還被工信部就其“侵犯（fàn）用戶隱私（sī）”行為（wéi）專項調查。堪稱互（hù）聯網行業登上315晚會舞台“呼聲最高”的（de）企業。

　　然而結果卻並沒有“眾望（wàng）所歸”，究其原因，有網友細數了315晚（wǎn）會開播前的企業廣告，赫然發現（xiàn），奇虎（hǔ）360竟然輪（lún）播（bō）4次之多。

　　另據投資機構對360公司（sī）財報的分析顯示，奇虎360今年一季度在央視（shì）投入高達700萬美元廣告，而360公司第（dì）三季度淨利潤也才（cái）1290萬美元。無（wú）論360是否有操縱媒體之嫌，但其投入超乎（hū）想象的廣告預（yù）算，本身的“心虛”已可見一斑。

　　不過網友們早就對315晚會前的（de）係列廣告心領神會，經濟學家劉軍洛表（biǎo）示：“315晚會開場前的20個廣告“意味深長”。依次：蒙（méng）牛、蒙牛（niú）未（wèi）來星、二鍋頭（tóu）、茅台（tái）、海天（tiān）、自然堂、中儲糧、360兩次、豐田、居然之家、360 三次，郎酒紅（hóng）花郎、雅迪電動車、中國農業銀行、雅迪、360四次、郎（láng）酒紅（hóng）花郎（láng）、伊利、蒙牛未來星。蒙牛奶和白酒你敢喝麽？360，你敢用（yòng）麽？豐田你敢開麽？”

　　曾經掀起網民對360侵（qīn）犯用戶隱私質疑浪潮的打假鬥士方舟子評論道（dào）：“在今年央視315晚會做廣告（gào）的，除了大盜喊捉小賊的360，還有用瀉藥（yào）害（hài）人的（de）假減肥（féi）藥碧生源。其他的廣（guǎng）告沒有留意。按這個（gè）趨勢，以後在315晚會做（zuò）廣告的，都可認定是心虛去買保護費的假貨，誰（shuí）做廣告相當於誰被曝光”。

　　360花了（le）大價錢做廣（guǎng）告，效果卻是（shì）“此地無銀三百（bǎi）兩”，反而（ér）引起更多網友的質疑。

　　借央視（shì）打擊（jī）競爭對手暴露黑公關本質

　　據了解，蘋果公司曾經在今年2月因奇虎360涉嫌刷榜（bǎng）而在APP Store上全（quán）線下架360各款手機軟件，引發奇虎公司股價大跌。而網易公司則（zé）因360存在隱私安全（quán）問題（tí）內部全員禁用360軟件，引發企業卸載潮——然而登上315晚（wǎn）會的卻並不是奇（qí）虎（hǔ）360，而恰恰是蘋果與網易。

　　在網友看來，這一“巧合”也很詭異：認證（zhèng）用戶、《國際公關》雜誌原常務副（fù）主編丁來峰通過微（wēi）博表達不滿：“360投了四次廣告，網易去年內部卸載360，蘋（píng）果APP封殺360，於是蘋果（guǒ）、網（wǎng）易中槍。”媒體人、認證（zhèng）用戶（hù）“王家（jiā）貓”則感歎：“聽（tīng）說（shuō）前段時間360產品在App Store全線下（xià）架，360的副總裁們在美國公關失敗了，所以動用央視了麽？”前盛大無限助理總裁“蘇哈的貓”表示：“360的（de）700萬美元廣告費每一分都很值”。

　　不（bú）難看（kàn）出，360史無前例動用巨資，以近5000萬人民幣“砸”出自己不被曝光，同時運用（yòng）公關手段，對其“冤家”進行報（bào）複。

　　然而（ér）一個“大概8點20發”，讓央視315晚會的公信力全麵下降，360這一“連消帶打（dǎ）”的公關高招，也在網（wǎng）友密集審視（shì）和剖（pōu）析之下，成為搬起石頭打自己的腳的昏招（zhāo）。

 

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