據《商業內幕》網站報道，Facebook上的（de）大（dà）部分廣（guǎng）告都由機（jī）器自動生成，廣（guǎng）告代（dài）理商（shāng）的創意人員沒有參與製作。
　　全文概要如下：
　　Facebook去年的廣告的營（yíng）收（shōu）是43億美元，數字驚人（rén）。預計今年這一數字將達到55億美元。
　　我（wǒ）們都已經習慣在Facebook網站上看到廣告，就在頁麵右側和信息流中。Facebook正在瘋狂地尋找更多的（de）方法，讓其生態係統內的廣告表現能更好。
　　不過，很多（duō）這些廣告都不是出自廣告代理商的（de）藝術總監（jiān）或（huò）任何類型的“創意人士”之手。
　　Facebook大型廣告（gào）客戶的廣告（比如說亞馬遜和（hé）Fab.com）很大部分都是電腦自動生成的。廣告客戶甚至不能自己選擇字體：隻有一種字體，或者黑色，或者藍（lán）色（sè）。
　　從任何（hé）意義上看，這些廣告都不是人類“創造”的。
　　如果你是廣告公司（sī）的一位創（chuàng）意總監，或文案，或藝術總監，這會讓你陷入思考。即使是（shì）雇用大批互（hù）動廣告（gào）設計師的數字廣告公司也應該停下來思考。從來沒有這麽（me）大量的廣告（gào），卻（què）幾乎沒有專業的廣（guǎng）告創意人員參與。
　　當然，這種局麵的始作俑者是穀歌。它基於文本搜索的廣告和相（xiàng）關產品一年的營收是460億美元。在（zài）廣告業務領域，這些廣（guǎng）告主要被視作舊式報紙傳統分類廣告的替代品。廣告商很少會製造這（zhè）些廣告。
　　然而（ér），Facebook廣告已經是網絡顯示廣告的競爭對手（shǒu）。
　　傳統上，數字（zì）廣告代理商會雇傭人員盡可能的開動腦筋，設計網（wǎng）絡橫幅廣告。因為數（shù）字廣（guǎng）告工作（zuò）更受青睞，很多製作（zuò）雜誌和電視廣告的設計工作（zuò）正在（zài）被摧毀。
　　在Facebook上，這些工作往往不需要主要廣告（gào）客戶參與。
　　如果你是一個鞋類電子商（shāng）務網站，你希望將廣告定點投放到（dào）有相（xiàng）關興趣的人中，比（bǐ）如喜歡紅色（sè）高跟鞋的。不是給你的品（pǐn）牌打廣告，寫上（shàng）“買鞋到這裏”，而（ér）是使用一個配上紅色高跟鞋的（de）廣告，吸引喜歡（huān）的用戶去點擊。問題在於每家鞋（xié）廠都要售賣成千上（shàng）萬雙鞋子，不可能為每個庫存量單位（SKU）都重（chóng）新（xīn）創建一（yī）個廣告。
　　因此，Facebook上相關媒體的購買公司，比如TBG Digital、 Triggit或Nanigans隻需（xū）將無數張產品照片載入形成一個數據庫，當相關用戶出現在Facebook上後，根據用戶的（de）特點，一則廣告就會被自動製作（zuò）出來。
　　這被稱作“重定向”，而且是極其有效的。這些廣告的效能會得到監測，所（suǒ）以任何（hé）主觀概念，例如“品位（wèi）”、“美麗”和“風格”都不再考慮，客戶隻想要一個（gè）效能最好的廣告。在廣告投放前（qián），再也不需要穿著（zhe）時髦的人員絞（jiǎo）盡腦（nǎo）汁，思考廣告的創意。
　　為電（diàn）視創造廣告（gào）的創意人員對此應該感到害（hài）怕。Facebook已經開始說服客戶，它的廣告比電視廣（guǎng）告更好，效能更（gèng）高（gāo），可（kě）追蹤。
　　他們應該為這種變化做好準備。對於那些負責小型本地客戶印刷、廣播和電視廣告的（de）精品廣（guǎng）告商，在線廣告已經讓它們中的很多公司遭受滅頂之災。Facebook的程序廣告不需要創意總監的指導，也（yě）許他們也將丟掉飯碗。
　　Facebook創造了許多新（xīn）創意工作。它擁有一個Facebook Studio項目，強調廣告客戶可以在Facebook獲得創（chuàng）意。Facebook還有一個創造性委員會，吸引多家廣告商的高級人士加盟。
　　大型廣告客戶會雇傭創意團隊，打理它們的頁麵廣告，創造帖文（wén）廣告，並（bìng）希望（wàng）用戶能喜歡。許多這些項目需要大量的照片和（hé）熟練（liàn）的寫作技巧。
　　但要注意，這些新的團隊並沒有在傳統的廣告商內部大量出（chū）現。他們往（wǎng）往是（shì）客戶內部的社交媒體團隊，或者是參與Facebook優先營銷開發者計劃的團隊，使用Facebook API。
　　廣告客戶有時需要廣告代理商在Facebook進行宣傳活動，但真正花的錢都在廣告上，因此（cǐ）自動廣告生成（chéng）就有用武之地了。
　　拍攝的照片（piàn）可以（yǐ）被用於多種（zhǒng）格式，創建（jiàn）的Logo可以被放進Facebook廣告中。創造（zào）性工作不再是為了創造性廣告，它們（men）隻是成了（le）自動廣告的一部分（fèn），而且這些廣告是機器人而不是（shì）人類創造的。

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