4月25日消（xiāo）息，據國外媒體報道，亞馬遜是美國的零售巨頭，但（dàn）是在網絡廣告行業，其被業內視為"沉睡（shuì）的（de）巨人"——它掌握了大量的消費者數據，但卻（què）沒有加以開發（fā）。　　不（bú）過現在，亞馬遜已（yǐ）經開（kāi）始蘇（sū）醒，意識到了廣告市場的潛力。在自家網站（zhàn）顯示多年廣（guǎng）告之後，這家公司開始邁出（chū）成為一個真正的互聯網（wǎng）廣告網絡的第一步，其計劃用掌握的數據資源，幫助全球最大的（de）廣告主（zhǔ）們在（zài）數以千計的外部網站顯示廣告。
　　亞馬遜去年底建（jiàn）立了一個移動廣告（gào）聯盟網絡，目前該網（wǎng）絡已經開始在ioses和安卓的智能手機和平板電腦的（de）應用中顯示廣告。
　　對於亞馬遜來說，廣告業務是一個新的營收來源，利潤（rùn）率比零售業務豐厚。對於各穀歌、Facebook和其他廣告（gào）領軍廠商來說，亞馬遜是一個威脅，其擁（yōng）有自身缺失的海量數據。
　　穀歌知道人們在搜索什麽，Facebook知（zhī）道人們喜歡（huān）什麽、有什麽樣的朋友（yǒu），亞馬遜知道你上周搜索了跑鞋，另外一（yī）年前還購買了一雙，這些信息是廣告主所垂涎的。
　　數字（zì）廣告代（dài）理公司Razorfish的（de）首席媒體官Jeff Lanctot表（biǎo）示："在今天的營銷世界中，數據（jù）是黃金，亞馬遜是Fort Knox（美國國庫存放黃金的地點）"。他曾經和亞馬遜合（hé）作了（le）十多年，發現亞馬遜對於廣告的態度"要麽（me）是全力（lì）投入、要麽不（bú）涉足"，如今，亞（yà）馬遜計劃向廣（guǎng）告業（yè）務大舉（jǔ）進發。
　　亞馬遜（xùn）將進入網絡（luò）廣告的"紅海"，根據eMarketer的（de）統計，穀（gǔ）歌、雅（yǎ）虎、美（měi）國、Facebook和美國在（zài）線占據了美國三分之二的（de）網絡（luò）廣告（gào）市（shì）場。不過，行業人士認為，亞馬遜所擁有的海量消費信息將是一個優（yōu）勢。
　　根據Macquarie公司分析（xī）師Ben Schachter的估算，亞馬遜零售業（yè）務的利潤率（lǜ）為5%，但是在（zài）線廣告的利潤率卻（què）高達20%到30%。
　　本周四，亞馬遜將公布新一季財（cái）報，分析師將會尋（xún）找高利潤業務的表現，比（bǐ）如廣告（gào）和（hé）雲計算，亞馬遜過（guò）去一直在放棄短期業績，投資於長（zhǎng）線業務。據分析師估計，亞馬遜的網絡廣告業務，目前已經貢（gòng）獻了每年5億美元的收入，亞馬遜一位前任高層David Selinger最近預測，亞馬遜今年的廣（guǎng）告收入將達到10億美元。
　　在亞馬遜的（de）營收中（750億美元），廣告業務隻貢獻了一小部分，但是從（cóng）長（zhǎng）遠看，這部分（fèn）營收將會變得很可觀（guān），eMarketer預測，到2015年，美國網絡廣告規模將達到500億美元，亞馬遜也有望擴（kuò）大蛋糕份額。
　　從2011年開始，亞馬遜（xùn）自家網頁上的廣告開始快速增長，但是華爾街關注的是其在外部網站顯示廣告的能力。從2010年四季度開始，亞馬遜開始在外部網站顯示廣告，此（cǐ）後直到去年（nián）年中，亞馬遜（xùn）才為這個業務（wù）啟用了"亞馬遜廣告平（píng）台"的名字。
　　據稱，亞馬遜目前已經在美國、英國和德（dé）國的數（shù）千個網站顯示廣告。亞馬（mǎ）遜高管拒絕披露網站名字，但據稱，亞馬遜會通過網站出版（bǎn）商或廣告交（jiāo）易（yì）機構購買廣告位，然後利用自家研發的技術，在這些廣告位上投（tóu）放實（shí）時廣告。
　　媒體采購公司Starcom USA的高管Mark Pavia表示，亞馬遜擁有的消（xiāo）費數據，可以幫助廣告主提高營銷效（xiào）果，因為（wéi）他們隻（zhī）麵向有消費傾向的網民播（bō）出廣告。
 

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