作者（zhě）：上海廣告公司　來源（yuán）：www.boda1999.com　日期：2013/5/10 10:16:34　點擊：1314　屬於：行業新聞

有1192家A股上市公司在2012年（nián）年（nián）報中披露了（le）廣告費（fèi）支出，累（lèi）計達到528億元。其中4家公（gōng）司的廣告費支出超過了10億元，堪稱廣告（gào）公司的“金主”。上汽集團砸下68億元，成（chéng）為去年A股（gǔ）上市公（gōng）司中，打廣告最大方的公司。

隨著2012年年報的披露，各家上市公司各種財務費用全（quán）部展現在投資者麵前。那哪些公司是受廣告公司熱愛的企（qǐ）業？根據同花順iFinD數據的統計（jì），去年有1192家公司披露（lù）了廣告費，累（lèi）計528億元，其中上汽集（jí）團（tuán）廣告費支出最多，達到68億元。

行業分布食品飲（yǐn）料業成為廣告大戶（hù）

在披露廣告（gào）費的1192家公司中，有4家公司的廣告費支出超過了（le）10億元（yuán），堪稱廣告公司的“金（jīn）主”。其中上汽集團成為了去（qù）年A股上市公司中，打（dǎ）廣告最大方的公司。

上（shàng）汽集團（tuán）的年報顯示，去年（nián）公司的廣告費達到了67.89億元，而去年全年，上汽集團的淨利潤為207.52億元。緊（jǐn）隨上汽集團之後，中國聯通和伊利股份的廣告費支出分列二三位，也（yě）分別達到了48.6億元和37.3億元。而另外一家廣告費超過10億元的上市公司則是（shì）蘇寧雲商，去年與京東多番激戰，必然使公司的廣告費大幅上升。

與2011年（nián）相比（bǐ），這四家公司去年的廣（guǎng）告費都有不同程（chéng）度的上漲，其中上汽集團增長了4.3億元，中國聯通增長了近6億元，蘇寧雲商增長了3.2億（yì）元，伊利股份也小幅增長了（le）8000萬元。這也從一定程度上說明了為什麽（me）藍色光（guāng）標和省廣股（gǔ）份的股價會走得（dé）那麽（me）好。

而從行業來（lái）看，食品飲料行業（yè）是當之無愧的支（zhī）出大戶（hù），除了伊利股（gǔ）份之外，在廣告費支（zhī）出前十位中，還有貴州茅台、貝因美、張裕A三家食品飲料公司，這三家公司去年的廣（guǎng）告費都在8億元以上（shàng）。

營銷（xiāo）窘境131家公司廣告費（fèi）超淨利潤（rùn）

公（gōng）司向外打廣（guǎng）告，想（xiǎng）的是能夠讓自己的品牌傳（chuán）播得更廣（guǎng），賣出（chū）更多的產（chǎn）品。不過對於一些公司來說，卻不得不麵臨廣告費遠遠高於淨利潤的窘境。

根（gēn）據同花順iFinD數據的統計，在這1192家上市公（gōng）司中，有131家公司去年的廣告（gào）費數額，高於（yú）公司去年的淨利潤。其中比較典型（xíng）的例子是東風汽車。年報顯示，東（dōng）風汽車去年的廣告費達到了2.43億元，而去年東風汽車的淨（jìng）利潤僅為2173萬元，還不及廣告費的（de）十分之一。

另外（wài）兩家車企一汽轎車和龐大集團的境遇（yù）更糟糕。兩家公司都是付出了巨額的廣告（gào）費，換來的卻是依然巨額虧損。年報顯（xiǎn）示，一汽轎車去年的廣告費（fèi）達到了6.9億元，而公司去年虧損額達到了7.56億元；上市才兩年的龐大集團，去年（nián）的（de）廣告費達到（dào）了2.9億元，但去（qù）年的業績卻是巨虧8.2億元（yuán）。這也說明，並非巨額廣告（gào）投入就能“下金蛋（dàn）”，營銷手段（duàn）仍需配（pèi）合其他方麵的策略。 

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