作者：上海廣告公司　來源：www.boda1999.com　日期（qī）：2013/6/7 11:17:05　點擊：1538　屬於：行業新聞

“我和女朋友花120元錢買票看電影，開映時間到後先播幾分鍾（zhōng）的廣告，我覺得這是影（yǐng）院想方設法在賣（mài）票收入之外賺外快，侵犯了消費者的利益。”昨天市民李俊向記者反映（yìng），他去市區一影院看電影，發現和免費網站一樣，要被迫看廣告（gào），這讓他感覺不快。

    記者了解到，雖然（rán）電影（yǐng）票價不菲，但因為觀影人流量的下降，也使金華電影行業陷入利潤被攤薄的尷尬（gà）。為此，各影院都尋找多種渠道創收，發起聯動銷售互利互惠，而（ér）電影正片前的廣告就是電影院（yuàn）附帶營銷中的一大“賺頭”。

    團購破（pò）壞價（jià）格體係

    動（dòng）輒數十元、近（jìn）百元的電影票，是不是讓電影院賺得盆滿缽滿？影城到底如何盈利（lì）？業內人（rén）士為記者（zhě）提供（gòng）了一組參考數據：“通常來（lái）說，一個影城的單座年營收達到1.8萬元才有正（zhèng）常盈利，達到2萬元算盈利不錯。這裏有一個投入問題，包括單座投入和運營投入。比如硬件設施中（zhōng），單放映機這一項，一個2K放映機合計花（huā）費近40萬元，而2K僅僅是基（jī）本的（de）標準配置。”

    以市中心某影城1000個座位為例，假如一年365天都（dōu）開門營業，那麽單座（zuò）單（dān）天要（yào）達到約49元的收入，影院剛剛能夠賺錢，達到（dào）55元盈利算是不錯。如果按照“單座營收1.8萬元”這個及格（gé）線，金華基本沒（méi）有一家能夠達（dá）標。“別看電（diàn）影行業宣傳的雷聲很大，實質是（shì）麵臨全行業性虧損狀態，現在基本是靠團購維持客流量，同時所暴（bào）露出（chū）的矛盾（dùn）卻直（zhí）指（zhǐ）利潤。如果有別的（de）選擇，影院也不願意讓團購破壞價格體係，將利（lì）潤削得極薄，加映或更改影片也是我們增加收入的一個辦法。”某影城負責人無奈地說。

    貼片廣（guǎng）告增加（jiā）“外快”

    在（zài）影院感覺賣票利潤被攤薄（báo）的同時，平均每個月至少要進影院看一場電影的市民王小（xiǎo）姐也感覺到了新的（de）變（biàn）化：“以前在影片播放前幾分鍾，都會先播放一些（xiē）即將（jiāng）上映的影片預告，現在除了預告片外（wài），一些本地商（shāng）家的廣告開始更多地出現在屏幕（mù）上。”

    “越來越（yuè）多（duō）的影院（yuàn）已經開始感（gǎn）受到單靠賣票很難維持影院的生存，開始（shǐ）嚐試新的創收（shōu）渠道來增加‘外快’。”某影城負（fù）責（zé）人（rén）告訴（sù）記者，雖（suī）然貼（tiē）片廣告還未完全取得本土商家的青睞，但作為一種新的媒介投放渠道，已經成為影院開發潛力較大的創收途徑之一。“單廳單天的貼片費用是50元，總共6個廳，一個月收入9000元，單廳單天的貼片費用就（jiù）有幾百元。”

    不過，貼片廣告目前還像是一壺才剛（gāng）開始加熱的水，隻占到票房的3%~5%，很多商（shāng）家還沒感受到它（tā）的溫度。業內人士認為（wéi），除了貼片廣告外，與（yǔ）同一商圈內的商家實現聯（lián）動，讓消費者吃飯（fàn）、看電影、唱歌都能享受一條龍優惠，應該是影院跨界營銷的更（gèng）好選擇（zé）。

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