作者：上海廣告公司（sī）　來源：www.boda1999.com　日期：2013/7/16 11:19:24　點擊：1559　屬於：產品知（zhī）識

在地鐵範圍內設置的各種廣告統稱地鐵廣告。其形式有lcd（LED）顯示屏、十二封燈箱、四封通道海報、特殊位燈（dēng）箱、lcd顯示屏（píng）扶梯、車廂內海報等。其特點是人流（liú）集中、受注目程（chéng）度高，能夠增加產品的認知度。可（kě）以單獨或網絡式購買

　　地鐵（tiě）廣告
    車廂lcd（LED）顯示屏 是地鐵唯一（yī）全線覆蓋（gài）的網（wǎng）絡資源 函（hán）蓋所有地鐵站台和車廂的視（shì）頻陣地 信息傳達準確高效（xiào） 適合快消品 和（hé）品牌塑造 性價比高

車廂內海報（bào）：在車廂（xiāng）內形成（chéng）獨特的廣告環境；乘客在（zài）行程內，完全置身其中，全（quán）程接受廣（guǎng）告信息；這3種廣告形式可單（dān）獨使（shǐ）用，也（yě）可（kě）與其他形式向組合，以達到全程覆（fù）蓋的效果。

　　月台燈箱：位於地鐵（tiě）候車站台內；乘客在候車時可以毫無遮擋地正麵觀（guān）賞；以高素質的視覺效果展示信息，最適合發布新產品或樹立品牌形象。
　　通道海報：位於地鐵站通道內，是乘（chéng）客的必經之路；乘客進出站、購票均（jun1）需經過此處，與（yǔ）目標受眾直接接觸；最適合於產品短期促銷（xiāo），是加強廣告信息展示（shì）頻次的最佳選擇。
　　通道燈箱：位於（yú）地鐵各站通道內，除具備（bèi）海報的優勢外，其超（chāo）薄的（de）燈箱外型、高品位的（de）媒體形象幫助品牌提升美譽，有效提高過往乘客的消費欲望。
　　通道燈箱（xiāng）長廊：分布在乘客最為集中的幾條通（tōng）道內，在密閉的通（tōng）道中，廣告有了與目標顧客長時間交流的機會，品牌有了如此貼身的媒體，自然使乘客過目不忘。
　　月台燈（dēng）箱長廊：最具創意性的轟動型（xíng）媒體（tǐ），廣告主買斷地鐵軌道一側的全部燈箱創造獨家展示的強勢氛圍，其產生的震撼效果（guǒ）與尊貴的地位無與倫比。
　　扶梯側牆海報：位於電梯側牆，直接麵對出入口（kǒu）上下樓梯的乘客（kè）；價（jià）格（gé）廉宜，是理想的促銷媒體；整條扶梯使用可以展示一係列（liè）產品，或者以一式多樣的廣告畫麵創造強烈的視覺效（xiào）果（guǒ）。
　　大型牆貼：位於地鐵最精華的站點。其（qí）展（zhǎn）示麵積巨大、形式獨一視覺（jiào）衝擊力極強、有非常豐富的創意延伸空間。即適合知名（míng）品牌維護與提升其大品牌形象，也（yě）是新品上市最佳的轟動型與爆（bào）破型。
　　新車品牌專（zhuān）列：新車整車購買非常適合企業進行形象（xiàng）宣傳，嶄新的（de）車（chē）體，整潔的的車廂，提供了非常良好的宣傳與閱讀環境，由於整車購買方式（shì）具有（yǒu）唯一性，而且避開了其它廣告之間的互相幹（gàn）擾。使得車內的廣告有很高的注目率。新穎的購買形式也為客（kè）戶提供了非常廣闊的創意空間。很（hěn）多好的廣（guǎng）告形式可以在車內自由實現。
　　特殊位：特殊位位於地鐵站出入口或（huò）者售票點（diǎn）上方，位置獨特（tè）,麵積龐大、醒目，是地（dì）鐵內最大的燈箱媒體，目（mù）標消（xiāo）費（fèi）者視覺直擊，非常（cháng）適合品牌形象展示，是樹立（lì）並鞏固品牌的最佳廣告。
-發展策略

地鐵廣（guǎng）告-發（fā）展前景
　　地（dì）鐵廣告
　　地鐵作為一個現代（dài）和特殊的交通類廣告載體，兼有普通戶外交通（tōng）媒體與室內POP、燈箱媒體的傳播特性，其優勢是非常明顯的（de）。然而，一方麵是地鐵經濟的如火如荼，另一方麵地鐵廣告卻顯得有些創（chuàng）意不足。
　　從（cóng）廣告主的角度看，相當部（bù）分廣（guǎng）告主未能充分認識到地（dì）鐵的優勢。隨著（zhe）經濟水平的提高，越來越多的人在出行時將優先考慮地鐵。
　　從廣告公司的角度看，主觀上（shàng）國內廣告公司入（rù）門門檻（kǎn）低，數量多，水平參差不齊，很多廣告公司對地鐵這種（zhǒng）媒體（tǐ）缺乏研究，自然也就無法為客戶進行廣告投放了；客觀上地鐵作為一個新興媒體，其發展過程比較短，國（guó）內廣告公司在這方麵積累的經驗不多。
　　從地鐵媒體自身經營來看（kàn），從注重技術到開始關注營銷，同樣（yàng）是新手上路。由於地鐵運營管理的特殊性（xìng），月台內廣告在畫麵更換上需要避開（kāi）列車（chē）運（yùn）行和（hé）調試，造成了業內對地鐵媒體的反（fǎn）應速度有些偏見，認為其較其他戶外媒體如公交車車身、戶外候車亭等來得遲緩。
　　作為更加直接的表現，地鐵廣（guǎng）告在地鐵文（wén）化（huà）中扮演了舉足輕重的角色（sè）。一方麵，令人賞（shǎng）心悅目的廣告內容廣（guǎng）告形式能夠美化環境，很好地點綴站台點綴車廂。另一方麵，由於地鐵環境作為一個相對封閉的空間，乘客對（duì）廣告的注意力會（huì）大幅上升，在這種情況下，缺（quē）乏創意的廣告將會引起乘客的逆反（fǎn）、批判心（xīn）理。
 

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