作者：上海廣告（gào）公司　來源：本站原創　日期：2013/8/22 10:41:01　點擊：1295　屬於：行業新聞

　　那麽，市（shì）場（chǎng）環境下的媒體廣告運營與社會倫理道德之間應該（gāi）怎樣權衡呢？

　　北京大（dà）學新聞與傳播學院（yuàn）副院長陳剛（gāng）：第（dì）一點，從創意（yì）的（de）角度利用傳（chuán）統媒體的公共傳播影響力，形成（chéng）話題，帶動（dòng）整體的（de）傳播，這可（kě）能是現在越來越多的企業所（suǒ）使用的方式。另一（yī）方麵，這個廣告的內容有問題，不是正能量。用“小三”這種方式，肯定會引起關注。但是從社會公德的角度（dù），這種方式我覺得是（shì）應該批評的。企業當然需要引起關注，但是一定要了解公（gōng）眾性的力量是越來越強大的，因為一（yī）個企業要在公眾的環境裏最（zuì）終生存，所以這種傳播一（yī）定要注意（yì）尺度，不（bú）能為了效果，為了（le）商業的（de）目的而影響破（pò）壞利用公眾的這樣一種環境。企業（yè）包括媒體經營（yíng）和廣告傳播，要更了解這種變化，否則的話，會對企業的長遠發展造成重大的（de）衝擊與（yǔ）傷害。

　　廣東省工商部門表示，仍在對這（zhè）起引發公眾強烈批評的“係列廣告”進行立案調查。據說，這原本是一個（gè）化妝品係列廣（guǎng）告，除了現在讓大家（jiā）大（dà）跌眼（yǎn）鏡的“小三（sān）宣言”，這個係列還包括台風（fēng）、國際關係、夫妻關係等，而真正的宣傳主題（tí）要在第7份廣告才露麵。雖然大家沒機會看到、也不想（xiǎng）再看到其他幾部分內（nèi）容了，但可以想見，再引發一些廣泛爭議也是（shì）有可能的。

　　商家登廣告，為的是引人關注。但這樣挑戰社會道德的搏出位，可真不（bú）太讓人瞧得上眼。人不會對本身醜陋的東西有好感，挑戰（zhàn）底線可（kě）能能夠吸引眼球，但恐怕換不來消費者的信（xìn）任。而公序良俗，也絕（jué）不應該（gāi）成為（wéi）賺（zuàn）取經濟利益的噱頭（tóu）。

上一新（xīn）聞：門牌材質種類

下一新聞（wén）：三麵翻製作,上海三麵（miàn）翻製作公司