作者：上海廣告公司　來源：本站原創　日期（qī）：2013/10/29 14:12:03　點擊：1386　屬於：行業新聞

　　10月26日（rì），中國廣告營（yíng）銷領域規模最大（dà）的行（háng）業盛會——第二十屆中國國際廣告節，在南京盛大（dà）舉行。本次大會匯（huì）聚了國內最具影（yǐng）響力的媒體、品牌企業、廣告代理公司、數字營銷公（gōng）司（sī），成為了廣告營銷（xiāo）行業探索營銷價值，展（zhǎn）現創意智慧，傳遞品牌（pái）影響力的重要舞台。

　　作為全球最大中文搜索平台以（yǐ）及中國最大的媒體平台，百度公司憑借著領先的營（yíng）銷理（lǐ）念和創新的（de）技術（shù），一舉摘得（dé）中國廣告節10項大獎，並攬獲中國長城獎2項（xiàng）金獎、艾菲獎1項金獎（jiǎng），成為本次廣告節最受關注的整合營銷（xiāo）平台，全麵引領著數字營銷的創新。

　　此次百（bǎi）度獲得大獎的營銷案例包（bāo）括：“超越搜索、立體突圍，打造京東史上最牛店（diàn）慶”、“百度魔圖PK大咖”“百度溫暖搜索（suǒ）框（kuàng）”“趣多多愚（yú）人節的百度大整蠱”、“‘百度搜紅包’互（hù）聯網春（chūn）節互動活動”等等。

　　通過這些創新的（de）營銷案（àn）例和實踐，不難看出，百度（dù）早（zǎo）已經超越搜索，成（chéng）為豐富的整合營（yíng）銷平台。百度副總裁曾（céng）良就（jiù）表示，百（bǎi）度很多（duō）頻道（dào）都擁有廣泛的用戶和（hé）巨大的流量，而越來越多的品牌（pái）廣告主也認識到這一（yī）點，雙方都在積極（jí）探索如何充分挖掘各平（píng）台的流量和用戶金礦，在這一（yī）整合營銷平台上建立品牌。

　　例如，在獲得此次中國長城獎金獎的案例“打造京東史上最牛店慶”中，就不（bú）是單一地以網頁關鍵（jiàn）詞搜（sōu）索為主的營銷陣地，而是集合了網頁、貼吧（ba）、圖片、知道、新聞（wén）、音樂等優勢（shì）資源的一次跨（kuà）屏整合營銷，它（tā）全麵覆蓋網友（yǒu）所有的關鍵營銷時刻，提（tí）升了推廣的（de）效能。活動20天的曝光量超過3.73億，而店（diàn）慶當日的訂單數量更是比去年同期提升了200%。

　　大（dà）數據下 營銷關鍵時刻的價（jià）值

　　大數據時代的到來，讓（ràng）營銷麵臨更多的（de）挑戰，如何挖掘大數據金（jīn）礦為營銷提供指導也成為本（běn）次廣告節上最熱門（mén）的話題之一。2012年，百度與整合（hé）營銷之父（fù）唐舒爾茨教授共同（tóng）推出“百度MOMENTS”營銷方法論，而這一理論正是強調，在大數據背景之（zhī）下，如何捕（bǔ）捉（zhuō）消費（fèi）者決策過程中的關（guān）鍵時刻，與消費者建（jiàn）立（lì）實時（shí）溝（gōu）通。在（zài）此次（cì）廣告節現場（chǎng），百度營銷研究院常務（wù）副院長侯麗（lì）斌女士以與大家分享了百度Moments的獨特價值。

　　一方麵（miàn），在大數據背（bèi）景下，搜索貫穿消費者行為的始終。百度覆蓋中國95%以上的網民，每（měi）天承載著來（lái）自PC端和移動（dòng）端的數十億次搜索請求，這些請求背後正是無數“Baidu Moments”的匯合（hé）。因此，百度擁有海量的用戶消費行為數據，能夠覆蓋消費行為鏈條中每一個關鍵時刻（kè）。

　　另一方麵，百度（dù）擁有（yǒu）大數據的煉金術，能夠通（tōng）過數據洞察，為品牌營銷、消費者溝通提供最真實、有效的策略建議（yì）。在（zài）談到“Baidu Moments”的數據挖掘能力時，侯麗斌介紹說，通過對消費（fèi）者興趣、價值觀、品牌偏好並結合百（bǎi）度生活（huó）時刻進行多維度分析，就可（kě）以看（kàn）到栩栩如生的消費者畫像;而（ér）通過分析（xī）消費者從（cóng）問題產生（shēng）到（dào）需（xū）求解決的整個鏈條，並結合百（bǎi）度消費時刻，就可以還原消費者的決策旅程。

　　所有網友敲擊鍵盤、滑動屏幕（mù）的（de）瞬間為我們描繪出清晰的消費（fèi）者畫像，同時也成為品牌與消費者即時溝通的節點，企業可以在（zài）這些關鍵時刻（kè）與消費者建立實時的，一對一的溝通。因此，百度作為“大數據平（píng）台+品（pǐn）牌溝（gōu）通平台”的雙重屬性，決定了“Baidu Moments”的超強能量。

　　技術為先 全麵驅（qū）動數字營銷（xiāo）變革

　　作為中國廣告（gào）營銷行業（yè）發展趨勢的晴雨表，“中國國際廣告節”曆來被看作（zuò）新技術（shù）和新營銷的最佳（jiā）表現舞台。在此次百度的獲獎案例中也能（néng）看出，全（quán）新的（de）互聯網技術已經成（chéng）為驅動營銷（xiāo）變革的最重要力量。例如（rú）在“百度魔（mó）圖PK大咖”案例中的人臉識別技術的應用,讓數億網友體驗了（le）做一次明星臉的快（kuài）感。而在百度&京東“打造最牛（niú）店慶的（de）”案例中（zhōng），LBS的方圓定向技術，則幫助廣告主精準定位，向目標消（xiāo）費消費人群推送相關信息。

　　此外，還有更（gèng）多全（quán）新的技術為未來的營銷創新提供基礎。百度推出的（de）‘知心搜索（suǒ）+輕應用+語音搜索’等創新（xīn）技（jì）術，努力實現‘讓搜索引擎像人腦一樣（yàng）智能’。全新的（de）知心搜索，讓百度搜索突破信（xìn）息窠臼，將高質量搜索結果進行聚合和優化;麵對如火（huǒ）如荼的移動浪潮，百度又創新性地開（kāi）發出“輕應用（yòng）”，讓廣大網友（yǒu）無（wú）需下載、安裝應用，就可以（yǐ）實現 “即搜即用”;同時，為了更好（hǎo）地適應移動互聯網的搜索需（xū）求，百度還推出語音搜（sōu）索，代替原來的鍵盤或者手寫輸（shū）入，給互聯網用（yòng）戶（hù）帶來了（le）全新的搜索體驗。隨著更多新技術（shù）的應用，品牌在每一個與消費者溝（gōu）通的（de）Baidu Moments，將變得更加高（gāo）效、便捷（jié）。

　　百度副（fù）總裁曾良最後總結（jié）到：“未來，技術與營銷的結合（hé）趨勢將（jiāng）越發明（míng）顯和深入，尤其移動互聯網的技術創新將進一步改變企業與消費者溝通的方式。百度（dù）作為技術為先的公司，將不斷推動新技（jì）術的發展，努力搭建一個數字化、智能化的整合（hé）營銷平台，這將為品牌的（de）營銷傳播帶（dài）來更多的可能性（xìng）。”返回（huí）光明網首（shǒu）頁

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