作者：上海廣告公司　來源：本站原創（chuàng）　日期：2013/11/19 16:52:05　點擊：1367　屬於：行業新聞

　　昨天，中央電視台2014黃（huáng）金資源廣告招標競購大會上，天貓以1.4億元拿下了《世界杯射手榜》的全媒（méi）體合作，這一幕格外奪人眼球。與近兩年白酒企業獨占鼇（áo）頭的情形相比，今年中標的企業（yè）多（duō）為食品、家電、汽車、電商等和百姓息息相關的消費類行業。

　　新聞聯（lián）播10秒廣告招標（biāo）35億元

　　昨天，在白岩（yán）鬆（sōng）的開鑼鼓中，央視一年（nián）一度的（de）“重頭戲”2013黃金資源廣告（gào）招標競購大會開槌。

　　國美以1.3億元獲得（dé）《我（wǒ）要上春晚（wǎn）》獨家冠名，拿下當（dāng）天全場第一標。隨後，天貓以1.4億元拿下（xià）了《世界杯射手榜》的全媒體合作，加多（duō）寶5509萬元獲2014年世界杯賽（sài）事直播（bō）賽中第一段正二位置（zhì），健力寶2876萬元獲（huò）正三位置（zhì）。

　　新聞聯播時段（duàn）的（de）10秒廣告，每年都是企業的必爭之地，今（jīn）年依然是競爭最激烈的環節。青（qīng）島啤酒（jiǔ）以8320萬元（yuán）摘得聯播廣（guǎng）告頭標，拿下新（xīn）聞聯播標版組合10秒（miǎo）廣（guǎng）告1單元正（zhèng）1位置；美的則厚積薄發，兩億（yì）元獨占新聞聯播3個席（xí）位，以7250萬元、6800萬元、6250萬元分三次拿下；其他兩（liǎng）個位置（zhì）被王老吉、波司登投中。六（liù）個（gè）單位，中標總金額35億元。

　　今年（nián）是（shì）央（yāng）視招標第二十個年頭，以（yǐ）往招標結果均被視為國內經濟情況晴雨表。今年，央視刻意淡化（huà）“標王”概念，將“新聞聯播提示收看廣告”、“焦（jiāo）點訪談提要廣告（gào）”、19點“新聞聯播報時組合廣告（gào）”、22點“整點新（xīn）聞報時組合廣告”和“天氣預報1+1廣告（gào）”均剝離競購大會，由招標競購改（gǎi）為簽約（yuē）認購。

　　快消品企業包圍央視招標會

　　前兩年的標王“茅台”“劍南春”，今年沒有出手。由於《廣電總局關於進一步（bù）加強電視廣告播出管理的通知（zhī）》(稱“79號文”)對烈性酒商業廣告的（de）限製，此次招（zhāo）標中烈性酒商業廣告（gào）仍（réng）將被限製。

　　而食品、家電、汽車、電商等和百姓息息相關的（de）消費類行業，在廣告資源的參與和競（jìng）爭（zhēng）上都十（shí）分積極，頻頻中標。特別值得關注的（de）是（shì）招標會上主流汽車品牌悉數現身（shēn），包括上海通（tōng）用、上海大眾、克萊斯勒、東風悅達（dá）起（qǐ）亞、一汽大眾等。

　　浙江大學管理學院教授胡介隕認為（wéi），從今年參與招標會的企業來（lái）看，參與招標會的品牌都（dōu）是老百姓日常生活中（zhōng）能接觸到的。

　　汽車、食品、家電等行業保持（chí）著一個強勢投放（fàng）的（de）力度，汽車行業則（zé）以壓（yā）倒式的規模（mó）爭相競標，這說明該行（háng）業競爭非常厲（lì）害，壓力也很大，他們需要開拓（tuò）市場，需要用央視的平（píng）台來秀它的新產品，秀它（tā）的品牌，也秀它對未來的信心（xīn）。

　　對於像天貓這種網絡的營銷平台出現在央視招標會上，胡介隕表示，目前電（diàn）子商務發展勢頭很猛，正處於上升期，電子商務市場已經進入巨頭競爭（zhēng）時代。各大（dà）互聯網企業雄心勃勃，充分利用央視平台提升網絡信任度，為了進一步擴充市場，紛紛發力，搶占熒屏，開（kāi）始了新一輪的營銷（xiāo）投資。

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