近期，業界矚目的湖南衛（wèi）視（shì）2014年黃金廣告招標會在長沙舉行（háng）。來自全國各地300家企業和品牌就317標的物，展開激烈競標。競標企（qǐ）業當中也不乏大的地板等家居建材企業，這從另一方麵也說明，地（dì）板企業也逐步進行電視廣告營銷。當然，電視廣（guǎng）告確實是屬於“燒（shāo）錢”的活兒（ér），企業采用還需收（shōu）到實效。
 
電視廣告投放要以資金（jīn）為基礎（chǔ） 地板（bǎn）企業需有（yǒu）“節奏（zòu）”
 
　　電視廣告投放要以資金為基礎
 
　　諸多地板企業（yè）都紛紛推出了其電視廣告計劃，並陸續付諸實施。據了解，目前，地板企（qǐ）業廣告形式以圖片廣告居多，還有就（jiù）是非黃金時（shí）段的短廣告。
 
　　一般來說（shuō），企業能夠在（zài）電視投放廣告，說明企業基本上（shàng）都是（shì）不差（chà）錢的。但黃金廣告資源的爭奪也最終因（yīn）為水漲船高（gāo）的價格而不得不被放棄。在得（dé）不到黃金廣告時段的支持下，不少企業隻能是（shì）另選時段，至於是否達到預期效果，都是先做了再說。
 
　　地板企業在央視投放廣告（gào），因為廣告時（shí）間短、時段有（yǒu）限（xiàn），不少地板企業都是通過印刷刊有播出（chū）時間的單張或者短信通知經銷商，鎖定時間段才能最終一展企業的風采，這對於企業要開拓空白市場而言，無疑是被動的。最終的效果，無疑是企（qǐ）業利用央視廣告這一噱頭，暫時“火”了一把，而對市場的開拓估計是微之甚微。
 
　　電視廣告投放要把握“節奏”
 
　　地板企業投放（fàng）電視廣告，除了（le）與時段、欄目的選擇（zé）有關外，廣告的（de）持（chí）續性也同等重要。縱觀目前地板行業的電視廣告投放風，不難發現，極少有地（dì）板企（qǐ）業能夠做到在（zài）央視持續投（tóu）入一年以上廣告，更多的隻是幾個月，甚至更少;或（huò）者斷斷（duàn）續（xù）續地做。
 
　　原因很簡單，電視媒體作為高端（duān）廣告媒體，投（tóu）放時間的長短直接與企業的資金相掛（guà）扣，如果（guǒ）企業過多地將資金投入到電視廣告中，最終對企業整體運營（yíng）資金也會造成一定的影響。因此，眾（zhòng）多地板選擇在電視投（tóu）放廣告的同（tóng）時，選擇在重點區域進行集中式廣告投放，最終才能取得驕人的成績。
 
　　在部分（fèn）地板企業都選擇電視廣告投放（fàng）的大環境下，能夠精準平台的選擇，以及廣（guǎng）告營銷的創意策劃是（shì）地板（bǎn）企業能否在（zài）電視廣告這一戰旗開得勝的關鍵。從另一（yī）方（fāng）麵來說，地板（bǎn）企業也（yě）不能盲目更風都投奔電視廣告，一定要加強自有特色的開發（fā）。

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