穀歌(Google)近日宣布（bù），廣（guǎng）告隻有被瀏覽才收取費用，由此成為業內首家作出如此承諾的（de）大型網（wǎng）絡公司。穀歌此舉將會給它的（de）廣告定價帶來巨大（dà）影響，波及到它廣告展示網絡中的逾200萬家網站。
穀歌展示廣告業務（wù）副總裁（cái）Neal Mohan表示：“如果用戶沒看到廣告商發布的廣（guǎng）告，坦白說，廣告就失去了意義。如果沒人看你（nǐ）的廣告，廣告商為什麽要付錢?”“廣告沒被看到的問題”，一（yī）直（zhí）以來都在困擾著總值達1170億美元的全球在線廣告（gào）業（yè）。
據估計，廣（guǎng）告商購買的多達一半的數字廣告根（gēn）本沒人瀏（liú）覽，還有一大（dà）部分廣（guǎng）告隻有當網絡（luò）用戶向下滾動（dòng）到網頁底部時才會被看到。數字廣告盡管發展迅猛，但仍然（rán）隻占廣告總開（kāi）支的五分之一左右。莫漢（hàn）表示，幫助廣（guǎng）告商衡量廣告宣傳的有效性，才（cái）能保證廣告商增加投入。
電視（shì）廣告也麵臨這一問（wèn）題。廣告商可以追蹤其投放（fàng）的廣告是否在電視（shì）上播放，卻很（hěn）難確定（dìng）人們是否在看廣告，還（hái）是趁廣告時段跑到廚房弄吃的。
為了（le）開發（fā）新產品，穀歌使用了（le）一種新型行業標準，即如果一則廣告的50%以上出現在電腦屏幕上，並至少（shǎo）持續一秒，才能被視為這則廣告是“可視”的。穀歌自主開（kāi）發了相關（guān）技術，不僅能測定廣告是否呈（chéng）現，而且（qiě）還能（néng）找出廣告的哪一部分出現在電（diàn）腦屏幕上。
穀歌沒有對（duì）哪些在線廣告屬於“不可視”範疇發表置評（píng），但它強調，消除“不可視”廣告會導致廣告產品供應（yīng）受限，因而廣告費用有可能上漲。
廣告商同時還（hái）麵臨（lín）數字廣（guǎng）告方麵的其他（tā）問題，如（rú）大量出現的在線廣告欺詐行為，這是指詐騙者侵入其他用戶電腦，並偽造對某些（xiē）網頁的瀏覽（lǎn）或對廣告的點擊。

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