廣告作品（pǐn）一般由主題（tí）、設（shè）計、文稿、圖畫、音響（xiǎng）、背景六個要素構（gòu）成，而廣告設計就是運用各種藝術手段對之加以有機組合，構成一則完（wán）整的一體（tǐ）化的廣（guǎng）告作品。
   1)主題
   主題即廣告的中（zhōng）心思想或基本觀點，在廣告中起（qǐ）統帥和靈魂（hún）作用，是（shì）“綱”，綱舉才能目張。正因為此（cǐ），任何一則（zé）廣告都（dōu）應有鮮明的主題。至於（yú）主題的提煉，一要適應整體的市場營銷戰略和廣告目標（biāo）12要集小反（fǎn）映商品、服務、形象、觀（guān）念的信息，找出最（zuì）本質的（de）個性特色；三要適應公眾心理。
   2)設計
   設計是通過構思形（xíng）成新的思想、點丁、主意和意境的思維過（guò）程。設計（jì）的基本點是構思，找到一種較好的表現方法。設計既體現一種（zhǒng）內在（zài）底蘊，又是一種外在的（de）表現形式和風格，是決定廣告作品能否對受（shòu）眾產生廣泛吸引力的重要因素。
   3)文稿
   文稿包括語言和文字兩部分，這也（yě）是各種廣告中必不可少的要（yào）素。在印刷型或（huò）設置張貼型廣告中，以（yǐ）文字來表現；而在電子聲訊型廣告中，主要是以語（yǔ）言來表（biǎo）現的。文稿表達了廣告信息（xī）的（de）基本內容，總體卜應簡潔、清晰、準確（què）、達意。
   4)圖畫
   廣告圖畫（huà）按（àn）其表（biǎo）現形式大致有廣告攝影、圖畫和熒屏（píng）圖像之類，一種是（shì）靜止的（de）圖片或照片，一種是活（huó）動的圖像或（huò）畫麵。圖畫的價值在於符號信（xìn）息價值、提高注意價值、廣告保真價值、移情審美價值（zhí）等，歸（guī）根到底（dǐ），可以有（yǒu）效地展示公司(建築（zhù）物、設備、人員等)及產品的形象，給（gěi）人以實感（gǎn）。廣告（gào）圖畫本身也具有較強的表現力，是廣告作品的（de）重要因素。
   5)聲（shēng）音
   在電子聲訊型廣告中，往往有聲音。這裏所說的聲音包括音（yīn）樂和音響兩個方麵，其中音樂是一種用有組織、和諧的樂音來表（biǎo）達思想（xiǎng）情感（gǎn），反映社會（huì）生活的藝術，其基本構成是旋律和節奏；音響是指用專門器具和技法，模擬或再現現實生（shēng）活（huó）中的各種聲音，如（rú）自然界的、人的（de）、物的聲音，從而烘托氣氛，起（qǐ）提示和暗示作用。音響在廣告中的（de）作用在於使廣告生動活（huó）潑，饒有風趣，具體形象（xiàng）。
   6)背（bèi）景
   背隻是起襯托或烘（hōng）托（tuō）作用的因素，在廣告中處於次要的地位，有時又是可有可無的。這就決定了廣告作品中背景的運用不能（néng）喧賓奪主。但是，背景的運用，有時可以強化廣告感染力，提高（gāo）廣（guǎng）告的（de）注意度、理解度、記億度，提高動感、完整（zhěng）感，與其他（tā）要素相映成輝，共同揭示和深化（huà）廣告主題。背景資料（liào）既包括文字性背景資料，又包括音響類背景資料，均起映襯或反襯作用（yòng），使（shǐ）廣告主題更加鮮明。
 

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