作者：上海廣告公司　來源：www.boda1999.com　日期：2014/5/23 11:18:15　點擊：1345　屬於：行業新聞

近段時間（jiān），三精製藥（yào）董事長劉（liú）占濱自殺事件在醫藥行業引起了巨大的（de）反響，同時也讓人們對“營銷為王”的管理法則（zé）進行了深刻的反思。
　　
　　有人認為劉占濱自殺與狂轟濫炸地打廣告又（yòu）收效甚微的經營模式難脫幹係。根據2013年年報，三精製藥業績是紅燈高懸，全年營收31億元，同比下降21%；而在淨利潤方麵更是衰退的慘不忍睹，取得（dé）646萬元淨利潤，同比大跌（diē）98%，每股收益也隻有0.01元。對比之下，三精製藥去年在營銷（xiāo）廣告上的投入卻異常凶猛，高達4.31億元，是淨利潤的66.7倍。

“廣告為王”的營銷模式值得反思
　　
　　三精製藥營（yíng）銷模式是哈藥集團層麵（miàn）一（yī）以貫（guàn）之、推崇備至的高（gāo）舉高打廣告戰術。廣告投放是與產品質量、市場需求等因素相配套而展開的，否則難以取得相得（dé）益彰、事半功倍的效果。
　　
　　在營銷廣告投入上的癡迷日升日高，顯然是舍本取末、本（běn）末倒置（zhì）的。過分的“重營銷、輕創新”，在消費者日益成熟、產品日益多元的今天，顯然行不通。
　　
　　就算營銷乃至廣告環節無懈可擊，當製藥（yào）企業的發展重點不是新藥物的研發，而是廣告營（yíng）銷時，藥企的“含藥量”也會下降（jiàng），這個下降直接導致的是中（zhōng）國人生病必須依靠外國藥，而之所以下降，更是暴露出了中國製藥領域這個國人健康命脈廣泛存在的浮躁問（wèn）題。
　　
　　一個已經做到這麽（me）大的企業，不（bú）僅要有魄力，更要有社會責任感（gǎn），一（yī）個靠（kào）忽悠全（quán）國人民吃（chī）那些（xiē）“合格的無效藥”的藥企，就算沒有貪腐之事，也仍是一（yī）種失職。此次事（shì）件，我們不僅要總結行賄（huì）受賄不可為，同時也要（yào）對廣告（gào）為王的經營模式進行考慮。

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