媒（méi）體界人士在對於新商業模式的探（tàn）討上一直（zhí）沒有停下嚐試。近日，英國《金融時報》的新模式——按照注意力時間（jiān）來收費嗎，而非（fēi）頁麵瀏覽量或廣告展示數。作（zuò）為一家高端財（cái）經媒（méi）體，這種重質不（bú）重量的計（jì）費模式還是很匹配其氣質的；不過，客戶（hù）們和市場做好（hǎo）了準備了嗎？
 
上周，英國金融時報（bào）宣布推出新的（de）數字廣（guǎng）告收費模式：將根據受眾的注（zhù）意力時間（time spent），而不是目前被廣泛使用的頁麵瀏覽數或廣告展示數，來收費。
金融時報在今夏開始的這項嚐試無非是想證（zhèng）明時間的重要性，time matters. 報社數字廣告的商業總監Jon Slade問了個看似簡單的問題：“同樣一（yī）個品牌，在目標受（shòu）眾前曝光1秒和5秒，有差別麽？”
對（duì）一些新興網站來說，這種收費模式並不（bú）能算太新。Medium網站目前根據讀者閱讀每篇文章的時間來支（zhī）付作者稿（gǎo）酬。Upworthy網站在二月份的時候就宣布將注重（chóng）“注意力時間 (attention time)”的統計數據，而不是傳（chuán）統的PV。
直觀（guān）來看（kàn），注意力時間比簡單的PV數據更有質量。但也有顯而易見的局限性。一張女明星走光照片顯然比日常的天氣預報圖要更吸引眼球停（tíng）留時間。一些簡訊或常規信（xìn）息，在內容（róng）定位上本來就希望用戶能（néng）在幾秒鍾的時間內一目了然，但這（zhè）並不能說明這些信息的價值低。
The New Republic的總監Noah Chestnut在接受BuzzFeed采訪時就說：“不是所有的內容都希望讀者化很（hěn）長時間（jiān）閱讀。”一些長報（bào）道，如果讀（dú）者看了20秒就離（lí）開了，這當然不妙。但如果是（shì）一條突發新聞，20秒足（zú）夠了（le）。
僅僅（jǐn）用（yòng）時間長短（duǎn）也無法（fǎ）區別用戶的忠實程度。一個（gè）新用戶一個月花了4分鍾（zhōng）觀看網站的一個視頻，和一（yī）個（gè）忠實用戶一個月每周上網站（zhàn）一次每次至少停留1分鍾，同樣的4分鍾，哪個更有價值？
皮尤研究中心在今年三月發布（bù）的一份報告中稱，對26個美國最（zuì）受歡迎的新聞網站（zhàn）的調查發現，直接登錄網站的用戶每次停留的時（shí）間為（wéi）4分（fèn）36秒，通過Facebook轉流量的用戶停（tíng）留時間為1分41秒，通過搜索引擎登錄網站的用戶停留1分（fèn）42秒。直接（jiē）登錄網站的用戶一個月平均登錄10.9次，瀏（liú）覽24.8頁，Facebook用戶一（yī）個月隻登錄2.9次，瀏覽4.2頁，搜索用戶也隻登錄3.1次，瀏覽4.9頁。顯然，直接登錄（lù）網站的才是忠實用戶。
皮尤的調查還發現新聞網站用戶的登錄行為呈現單一性。直接登錄網站（zhàn）的用戶很少會再使用社交媒（méi）體跟蹤同一網站的（de）報道。而要把習慣使用社交媒體（tǐ）的用（yòng）戶轉換為直接登錄網站的忠實用戶又很困難。換句話（huà）說，依靠搜索（suǒ）引擎（qíng）和社交媒體，新聞（wén）網站很難吸引到忠（zhōng）實用戶。
當然，金融時報推（tuī）出新的收費模式是有底氣的。財經類媒體（tǐ）的用戶粘合度較高。2012年，FT的數字訂閱（yuè）量就超過了報紙發行量，在總共60萬用戶中，數字訂戶近35萬（wàn）。財經類媒（méi）體讀者的高端也與按時間收費強調的“質量”而不是“數量”保持一致。
Slade透露說FT的用戶花在網站的時間比其他（tā）財經（jīng）類網站（zhàn）要多六倍。“我們能吸引CEO們（men）3萬個小時的時間，你想要擠進去多少（shǎo）呢？”在這些C-level高管停留在網站的時間裏，FT將首先嚐（cháng）試以5秒為單位為廣告主做（zuò）推（tuī）廣。
盡管有些業（yè）內人士對市場是否有（yǒu）接納新收費模式的準備表示了（le）擔憂，但至少金融時報的嚐試值得期（qī）待。

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