作者：上海廣（guǎng）告公司　來源：本站原創　日期：2014/7/9 9:46:51　點擊：1452　屬於：行業新聞

　　對於關（guān）注台州上市公司的人來說，這幾天頗為關注的一個消息就是溫嶺的上市公司利歐股份以一個“外行人”的身份，收購了上海氬氪廣告有限公司(下稱（chēng）“上海氬氪”)、銀色琥（hǔ）珀文化（huà）傳播(北京)有限公（gōng）司(下稱“琥（hǔ）珀傳播”)100%的股權，交易額合計4.21億元。

　　並購公告是（shì）在7月（yuè）3日發布的。不少股民還挺“買（mǎi）賬”，利歐股份（fèn）複牌第（dì）一天就出現漲停，之後幾天股價（jià）都有上升趨（qū）勢。

　　記者了解到，這次利歐股份收購的（de）兩家公司在（zài）廣告營銷領域都各有所長。其中，琥珀（pò）傳媒在去年創造了一個傳（chuán）統和數字打通的（de）經典（diǎn）案例：邀請著名搖滾樂團五（wǔ）月天為可口可樂做廣告，並選用流行網絡用語印在飲料瓶上，使得可口可樂在華銷量較去年同期增（zēng）長了（le）20%。

　　這已經不是（shì）利歐股份第一次“不務正業”了。今年4月，利歐股份以（yǐ）3.44億元現金收購了上海漫酷廣告85%股權。

　　利歐股份的主營（yíng）業務（wù）水（shuǐ）泵，和（hé）它（tā）收購的這三家公司都“八（bā）竿子打不著邊（biān）”。

　　記者在翻看（kàn）利（lì）歐股份這幾年的業（yè）績發現，在2012年前後，受到歐（ōu）債危機等因素影（yǐng）響（xiǎng），該公（gōng）司的水泵業務出現過（guò）一定下（xià）滑，但隨著去年歐洲經濟形勢逐漸穩定，該公司的主營業務又恢（huī）複增長，其中工業水泵產（chǎn）品的銷售收入去年（nián）較（jiào）前（qián）年同（tóng）期增加31.84%。

　　業內人士預計，隨著（zhe）“五水共治”的利好，未（wèi）來（lái）水泵行業還（hái）有較大的成長空間。

　　“在主營業務發展不錯的情況（kuàng）下，走多元化發展（zhǎn）之路是很多傳統企業的選擇，再（zài）加上數字營銷是近期投資的‘香（xiāng）餑餑’，利歐股份選擇收購廣告公司並不奇怪。”長江證券台州市（shì）府大道證券營（yíng）業部的高級理（lǐ）財顧問陳琪說。

　　對於這（zhè）三次收（shōu）購，利歐股份也顯得信心滿滿：“未來通（tōng）過自身（shēn）發展和並購，做國內最大的數字整合（hé）營銷（xiāo）平台。”

　　不過，這次收購中（zhōng）近30倍、17倍的溢價水平有可能創下（xià）年內（nèi）廣告營銷類資產並購的（de）新高。如此“一擲千金（jīn）”，不少投資（zī）者的心情是既期待又擔憂。

　　“要轉型能理解，但步（bù）子會不會邁得太快？畢竟前一個收購項目至今還沒有產生非常亮眼的（de）成（chéng）績，現在又連下‘兩城’，因此建議股（gǔ）民還是先采取觀望的態度。”陳琪說。

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