作者：上海廣告公司　來源（yuán）：www.boda1999.com　日期：2014/7/27 16:47:37　點擊：1384　屬於：行業新聞

　　7月26日，2014中甲聯賽（sài）開始第16輪的爭奪，深圳紅鑽隊與石家莊（zhuāng）永（yǒng）昌隊的比（bǐ）賽格外引人（rén）注目。頂著嚴重減員壓力的深圳紅鑽隊，以鬥誌昂揚的姿態（tài）迎戰目前積分排（pái）名第（dì）二的強敵，雖然最終以2：3惜敗永（yǒng）昌隊，但送給了（le）球迷一場（chǎng）精彩的比賽。不少球迷喊出“深圳隊加油，最艱難的時刻挺過去就（jiù）是（shì）新生”力挺深足，而（ér）僅僅在一周前，王老吉的雪中送炭令這支命運多舛的勁（jìn）旅贏得（dé）了喘息的機會。

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　　“救火隊員”王老吉成中甲比賽最大亮點

　　彰顯民族品牌中國足球精神

　　7月19日（rì）晚，中甲第15輪比賽中，一直盛傳（chuán）“罷賽”的（de）深（shēn）圳紅鑽（zuàn）足球隊如期（qī）出現在球場上，並在10天沒有正規訓練的情況下表現出（chū）良好的精神（shén）麵（miàn）貌，最終（zhōng）0：0逼平排名第二的北（běi）京八喜。而紅鑽隊服背後出現的鮮明的“王老吉”字樣，更是成為本場比賽的最大亮（liàng）點。據了解，就在深圳（zhèn）紅鑽陷入“欠薪門”的窘境之際，王老吉向紅鑽伸出了橄欖枝，緊（jǐn）急出手買下本賽季深足背後廣告，才使得（dé）深圳紅鑽正常出賽。

　　在深（shēn）足危在旦夕之時（shí），廣（guǎng）州醫藥集團旗（qí）下王老吉雪中（zhōng）送炭，被外（wài）界讚（zàn）為深足的“救（jiù）火隊員”。
　　眾所周知，中甲比賽以來，深圳紅鑽足（zú）球隊深陷“欠薪門”，隊員、俱樂部與深圳足協之間的三角（jiǎo）債幾乎讓此事陷（xiàn）入“死循環”。紅鑽（zuàn）俱樂部董事長萬宏偉用“危在旦夕”來形容當時紅鑽的處境。陷入窘境的萬宏偉在開賽前一天向廣藥求助，廣藥爽快應允。18日晚，廣藥集團大健康（kāng）產業辦公室副主（zhǔ）任張永濤前往深圳（zhèn），雙方在不到24小時的時間裏緊（jǐn）急敲定了球衣背後廣告的讚助事宜。
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　　球隊主帥李（lǐ）毅受訪時表示，感謝王老吉在深足這麽艱難的情況下伸（shēn）出援手，這（zhè）種雪中送炭的情誼也是激勵深足奮力一搏的原因。而在整個深（shēn）圳，廣大球迷為（wéi）王老吉對深（shēn）圳足球的及時支援紛紛“點讚”，表示以後隻做王老吉（jí）的（de）鐵杆“粉絲”。
　　7月26日（rì），王老吉在中甲賽前向深圳紅鑽（zuàn）交付首筆100萬元支票（piào），邁出了雙方合作實質性的一步，雪中送炭助力深圳紅鑽緩解燃眉（méi）之急。
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　　“中國足球夢”由來已久
　　王老吉相信（xìn）民族（zú）的力（lì）量
　　日前，習近平主席在（zài）訪問阿根廷時表示，非常喜歡足球（qiú），並希望能夠在（zài）中國舉辦世界杯。國家主席的“中（zhōng）國（guó）足球夢”，讓國人球迷熱血沸（fèi）騰，而王老吉對（duì）深圳紅鑽的這次大力援（yuán）助，不僅僅是一次商業合作，更體現出王（wáng）老吉對深圳足球、中國足球的關注與支持。
　　對於和深圳紅鑽的合作，王老吉相關負責人（rén）表（biǎo）示，深圳紅鑽足球隊一直（zhí）是一支很有特色的球隊。深圳紅鑽足球背後廣告的合作僅僅是雙方合作（zuò）的開始，這也（yě）隻是王老吉整個足（zú）球戰略規劃的一部分。
　　王老吉整（zhěng）個足球戰略規劃體現出“高大上”的特色：“高”即瞄準與世界杯（bēi）強隊德國、阿根廷隊、巴西、荷蘭等開展交流合作（zuò），通過普及中國青少年足球，選拔（bá）精（jīng）英到（dào）德國培訓交流；“大”即整個規劃項目投入大，初期規劃即有5000萬元，其中用於青少（shǎo）年足球培養交流的（de）約為2000萬元；“上”即通過足球運動和涼茶文化的結合，將足球運（yùn）動上升到生活（huó）方式、精神（shén）文化（huà）層麵，從根本上（shàng）培育足球運動的土（tǔ）壤。廣藥王老吉將和深圳紅（hóng）鑽足球俱樂部一起延續巴西世界杯涼茶文化展，深入社區和學校，開展相（xiàng）關涼茶文化和足球普（pǔ）及活動。
　　事實上，王（wáng）老（lǎo）吉致力於向全國乃至全世界民眾推廣“大健康”理念（niàn），對中國足球一直十分關注。今年（nián）上半（bàn）年王老吉在全國（guó）高校開展了“五人製足球賽”，釋放了廣大青年學子對足（zú）球的激情。而在剛剛過去的（de）巴西世界杯期間（jiān），王老吉發起的“吉情（qíng）巴西”活動（dòng）也收獲了廣泛（fàn）的關注和好評。
　　王老吉（jí）相關負責人（rén）表示，一（yī）直以（yǐ）來，“中國足球夢”也是王老吉的（de）夢想。本次（cì）王老吉與深圳紅鑽的合（hé）作，正是希望通過足球運動和（hé）正宗涼茶文化的（de）結合，將足球運動上升到生活方式、精神文化層麵，從根本上培育足球運動的土（tǔ）壤，為中國足球的長遠發展蓄積更多的前進動力，也為中國足球實現習總書記提出（chū）的“中國（guó）世界杯出線、舉辦世界杯比賽及獲得（dé）世界（jiè）杯冠軍”的願望盡一份力量。
　　難舍民族情懷
　　王老吉高效務（wù）實（shí）3天連辦3件公益大事
　　據了解，7月18日王老吉與紅鑽（zuàn）達成合（hé）作協議當天，恰（qià）好也是4.20雅安地震後首（shǒu）個簽約的核心重大示範項目——王老吉大健康產業(雅安)生產基（jī）地竣工試產當（dāng）日。該生產基地自項目（mù）確立以來，僅用一年的時間就連續創下（xià）五個“第一”：災後（hòu）重大重建項目中，第（dì）一個簽（qiān）約、第一個奠基、第一個封頂、第一個竣工（gōng）試產，以及具有雅安重（chóng）建（jiàn）紀念意義的第一罐。
　　在參觀王老吉雅安生產車間時，四川省委書記王東（dōng）明親自品嚐了第一罐雅安產王老吉，並對這一承載了“雅安產業（yè）重建、人才（cái）基（jī）地建設（shè）”兩大可持續公益（yì）理念的紀念性產品（pǐn）表示高（gāo）度認可。
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　　王（wáng）老吉“高效、務實、專業”的行事作風在近期密集的公益（yì）行動中體現得淋（lín）漓（lí）盡致。7月18日到7月（yuè）20日，王（wáng）老吉連續三天雪中送炭，災後重建、應急救援（yuán）、體育讚助三大公益行動接力，公益民族心彰顯無遺：7月18日，王（wáng）老吉大健康產（chǎn）業（雅安）生產基地在四川雅安竣工試產，創下4.20雅安地震災（zāi）後重建五（wǔ）個“第一”；7月19日（rì），王老吉發力體育公益，向處於“罷賽（sài）”風波中的深圳足球隊送去“救命錢”；7月19日-20日（rì），超強台風“威馬遜”肆虐，王老吉（jí）第一時間向受災最嚴重的海南文（wén）昌提供緊急援助（zhù）。
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　　無論是抗擊“台風”災害（hài）中應急救援，還（hái）是（shì）雅安地震重建（jiàn）中擔當中流砥柱，抑或是擔任中國足球的救火隊員，僅（jǐn）僅三天時間（jiān），王老吉的身影（yǐng）活躍在國民關切的各個領域。有媒體評論人表示（shì），很（hěn）少有企業能在（zài）短時（shí）間釋放如此大的公益正能量，可見，王老吉已經將（jiāng）公益（yì）與（yǔ）責任深深融入了（le）企業的血脈當中，形成了一套快速、高效的應急（jí）機製（zhì）。王老吉這一係列舉措，體現了（le）一個百年民族品牌在新時代的公益擔當和（hé）民族心，或將為轉型中的中國公益提供有益的經驗和（hé）借鑒。
 

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