2014年前三個季度，無論是（shì）《好聲音(在線觀看)3》超4億（yì）的天價冠名特約費，還是伊利以3.1億天價拿下《爸爸去哪兒2》，整個綜（zōng）藝圈都是一片“錢景”。日（rì）前，2014年主流衛視第四季度季播節目招商廣告預售價出爐，浙江衛視《跑起來，好兄弟》（中國版“跑（pǎo）男（nán）”）以3.2億奪冠，北京衛視《造（zào）夢者》也報出2.1億的高價。從各家的（de）預售價格來看，第四季度以大投資、強陣（zhèn）容節目居多。

衛視（shì）招標越來（lái）越隱私（sī） 能不公開就不公開

同前些年各衛視對自己的招（zhāo）商價格搖旗呐喊不一樣，今年各家衛視對於自家的招商情況越發低調，無論（lùn）是廣告資源推介暨招標會還是招標方案，都不願意對媒體公布。

從第四季度（dù）各家季播節目招標情況看（kàn），湖南衛視《一年級》、北京衛視《勇敢的心》、《我是演說家》節目都未向記者（zhě）公開其招（zhāo）商預售價。記者從某節目製作方得（dé）知，“未公布廣告預售的節目價格未（wèi）必低，這些廣告資源照（zhào）樣（yàng）很搶手，他們大多已經早被廣告（gào）商看重，或者私（sī）下已經和廣告主（zhǔ）達成（chéng）協議。”

浙江衛視《跑起來，好兄弟》以3.2億奪冠 大部（bù）分預售價上億

都說綜藝（yì）節目邁向天價級別，從今（jīn）年第（dì）四季度（dù）季播節目的招商預售價就能看出端倪。如浙江衛（wèi）視以明（míng）星任務為主題的真人秀（xiù）節（jiē）目《跑起來，好兄弟》僅僅獨家冠名就報出1.3億的價格，包括聯合特約、深度植入（rù）、互動合作一共的預（yù）售價格是3.2億。北京衛視（shì）《造夢者》獨家冠名預售價格為1.2億，僅低於《跑起來，好兄弟》，加上5500萬的讚助商報價、3500萬的指定（dìng）合作商報價及（jí）中插（含（hán）15秒、30秒（miǎo）廣告）報價，預（yù）售價格也高達2.1個億。

還有江蘇衛視《明（míng）星到家》、《帶父母去旅行》，東（dōng）方衛視《兩天（tiān）一夜》(在線觀看)，天津衛視的《百萬粉絲（sī）》，浙（zhè）江衛視《星星的（de）密室》等（děng）大多數節目廣告預售價格都突破1億，據知情人表示，大多（duō）備（bèi）受關注的（de）綜藝節目最終招標都會比底價高很多，有的節目溢價率會比底價高出幾倍甚至幾十倍都有。

第四季度（dù）競爭慘烈 或將推動節目精（jīng）深製作

記者從傳媒大學廣告學教授丁俊傑處了解到，雖然目前中（zhōng）國電視廣告收入整體增長額度不大，優（yōu）質電視媒體平台的綜合（hé）優勢（shì）卻會越來越大，更多廣告便會集中投向少數幾家優質的電（diàn）視平台，而實力（lì）一般的電（diàn）視媒體則（zé）會更顯“蕭條”，“馬太效應”也（yě）就更加凸顯。

從第四季度主流（liú）衛視季播節目編排（pái）上看，除了湖南衛視（shì）推出一檔《一年級（jí）》外，東方衛視、浙江衛（wèi）視、江蘇衛視、深圳衛視、天（tiān）津衛視這些主流（liú）衛視均推出兩檔以上大型（xíng）季播節目。從數量上來講（jiǎng），廣告資源競爭會越發激烈，中（zhōng）國的廣告主就這麽多，“芒果台”多了，“荔枝台”就少了，因（yīn）此（cǐ）大家在類型和質量上將會更加用心。

縱觀（guān）第四（sì）季度綜藝（yì）節目，有以少（shǎo）兒學前成（chéng）長為主題的真（zhēn）人秀《一年級》，也有全明星戶外真人秀《兩天一夜》，浙江衛視（shì）除了推出明星任務真人秀，還有（yǒu）全明星密室逃脫遊（yóu）戲秀、演說類真人秀、勵誌類、競技類、親子類等節目。競爭的慘烈程度可（kě）見（jiàn）一斑，但哪些能火？2014第四季度電視（shì）格局如何，還未可知。

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