作者：上海廣告公司　來源：www.boda1999.com　日期：2014/10/22 12:18:46　點擊：1498　屬於（yú）：行業新聞（wén）

日前，《紐約時報》印刷版刊文稱，穀歌今後（hòu）的利潤走向將很大程度上依賴移動廣告業務的發展。更有外國（guó）研究機（jī）構統計（jì）顯示， Facebook移（yí）動廣告份額由2012年的5.9%攀升至如今的20%。據eMarketer 預測，今年移動網絡廣告支出或將攀升到28.3 億美元，也就是說整個移動廣告（gào）市場將逼近200億，增長率達到210%。目前，國內巨頭也紛紛開始推廣自家的移動廣告（gào）平台，移動廣告或開啟多屏時代的新戰爭。

移動廣告平台價值日益凸顯
國外研究機構稱，目前Facebook正運用新舉措挑戰穀歌，二（èr）者在網絡廣（guǎng）告領域（yù）具備同樣的競爭優勢，但穀歌在搜索廣告領域擁有絕對（duì）的統治地位，目前還沒有（yǒu）真正的競爭對（duì）手。然而（ér）《華爾街日報》稱，當下亞馬遜也正在開發（fā）自主廣告平台，廣告市場可能麵（miàn）臨一場劇變。
針（zhēn）對中國市場相關調（diào）查顯示，指出88%的用戶在各自的智能手機上都能關注到移動廣告，相對於電視和PC互聯網的廣告媒（méi）體，其中55%的用戶表示他們更歡迎移動（dòng）廣告。其中，45%的玩家會關注應用內移動廣告。移（yí）動搜索引擎廣告和移動視頻網站廣告分別以40%和34%的關注率位居二、三位。

iiMedia Research(艾媒谘詢)數據顯（xiǎn）示，2014Q1中國手機（jī）視頻用戶對於觀（guān）看視頻（pín）時出（chū）現的廣告，14.7%表示無法接受，43.8%表示從不關注。因此從用戶習慣、接受程度來看，移動廣告徹底顛覆PC廣（guǎng）告、電視廣告仍有困難。但不可置否的是，移動廣告平台價值已經日（rì）益凸顯，巨頭們也紛紛開始推廣自家的移動廣告平台。

360控股了MediaV，並開始嚐試移動（dòng）廣告（gào）;百視通收購了艾德思齊;獵豹以3000萬美金收購了（le）品眾互動;而另據筆者獲悉，騰訊已經投資多盟但並未控股。據知情人士透露移動（dòng）廣告聯盟(平台)是騰（téng）訊廣點通（tōng）今年的三大業務方（fāng）向之一，與微信廣告並列，與微信廣告、feed流廣告（gào）以營收說話不同，廣告平台（tái）業務被認為是戰略級業務，盈（yíng）利方麵沒壓力，但要做好市場份額。
綜上，巨頭們已經通過（guò）敏銳的嗅覺開始注重移動廣告在整個戰略布（bù）局中的價值（zhí）性，再者由於移動廣（guǎng）告（gào）平（píng）台（tái）頗具門檻，使得現有的移動廣告平台（tái）具有了（le）資本價值。在（zài）11月21—22日的2014廣東互聯網（wǎng）大會上（shàng）(大會官網：http://www.gdicchina.cn/)，移動廣告營銷將作為重要領域進行深入探討（tǎo）。屆時還將同期舉辦2014全球（qiú）移動互（hù）聯網（wǎng）CEO峰會，包括騰訊、網易、百度、360等上百移動互聯網企業創始（shǐ）人（rén）及高管將共同參會交流。
巨頭之爭，創業者壓力更大
目前巨頭之爭（zhēng）玩的都是搶占市場份額，針對此有業內分析人士表示，目前巨頭的玩法頗具進攻性，比如廣點通（tōng）會與開發者溝通出（chū）一個價（jià）格，直（zhí）接付費（fèi）買斷其廣告（gào）位，再（zài）慢慢尋找廣告主接入廣告;而360也給出了單（dān）月收入低（dī）於50萬元的App不分成的策略。
從以往巨頭之爭帶來的影響（xiǎng）來看，起初都（dōu）會讓企業（yè）嚐（cháng）到甜頭（tóu），當（dāng）競爭愈演愈烈之時，“受傷”的都將是創業（yè）者。因為移（yí）動廣告是中（zhōng）小App開發者實（shí）現收益的最直接途徑，但作為普通開發（fā）者，其大（dà）多沒有廣告主資源和銷（xiāo）售團隊，所以其往往選擇（zé）將自己（jǐ）的廣告流量交給外部專業公司做收入分成，移動廣告平台玩（wán）法由此誕生。
伴（bàn）隨著各大巨頭之爭，中小創業者又（yòu）應該如何切入市場，找準角色定位做低（dī）付出高回報的有（yǒu）效推廣呢?2014廣東互聯網大會（huì）之中國移動廣告營銷高（gāo）峰（fēng）論壇（tán）上移動互聯網領域移動廣告的翹首們將共（gòng）同回顧（gù）移動廣告營銷在過去一年的發展和趨勢觀察、深入解讀最新的移動創新和廣告營銷的相關政策，從（cóng）而探討伴隨著技（jì）術演進移動廣告營銷的智能終端的創新應該怎麽做?此外，粉絲（sī）經濟在近年被炒得火熱，會上粉絲經濟下的媒體營銷、品牌如何借勢社交媒體的移動化、移動用戶體驗和客（kè）戶關係維護等（děng）問題也將被重點討論。
移動（dòng）互聯網行業觀察人（rén）士表（biǎo）示，盡管目（mù）前PC端互聯網廣告仍然占據重要市（shì）場份額，但這股浪潮（cháo）也在逐漸退（tuì）卻，由此在技術與用戶習慣改變的驅（qū）動下移動廣告的春天也即將到來。
 

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