作者：上海廣告公司　來源：本站（zhàn）原（yuán）創　日期：2014/11/28 8:52:20　點擊：1406　屬於：行業新（xīn）聞

27日下午，山東廣電網（wǎng）絡有（yǒu）限公司青島分公司2015年度數字電視廣（guǎng）告招商拍賣會在海景花園大酒店舉行，隨著拍賣（mài）師的“一錘定音”，山（shān）東大眾報業集團半島傳媒股份有限公司以超出（chū）起拍價36%的（de）價格，競得青島有線2015年度數字電視廣告的獨家（jiā）代理權。這是繼11月13日半島（dǎo）傳媒與青島有（yǒu）線簽約戰略合作協議後，雙方合作邁開的實質性的一步。

　　27日下午3時30分，拍賣會正式開始，拍賣（mài）人是山東廣電網絡有（yǒu）限（xiàn）公司青島分公司，拍賣的（de）標的是 2015年1月1日至2015年12月31日的數字電視廣告代理經營（yíng）權。而參加競買的“買家”，共有包括山東大眾報業集團半島（dǎo）傳媒股份有限公司在內的4家公司。

　　在拍賣師熱情洋溢的開場和（hé）詳細的市場分析後，拍賣會進入激烈（liè）的（de）競價階段，參與競買的公司踴躍出價，現場氣氛熱烈。不過（guò）半（bàn）小時，經十餘（yú）輪競價（jià），拍賣（mài）會進（jìn）入了最扣人心弦的倒（dǎo）計時環節，拍賣師一手舉著拍賣槌，一邊倒數“3、2、1”，山東大眾報（bào）業集團半島傳媒（méi）有限公司最終以超過起拍價36% 的（de）價格，成功競得山東有線青島分公司數字電（diàn）視廣告代理經營權。

　　隨後（hòu），半島傳媒與青島有線簽署了成交拍賣文（wén）件，這標誌著（zhe），半島傳媒成為2015年度青（qīng）島有線數（shù）字電視廣告的獨家代理，青島有線也將進一步發掘數字電視廣告的潛力，提高數字電視廣告的價值，促進數字（zì）電視增值業務的發展。同時，也標誌著（zhe）山東（dōng）有線全省數字電視廣告（gào）拍賣的完美收官，全省的數字電視廣告代（dài）理經（jīng）營權從此全麵進入市場化運作時代 。

　　山東有線始終致力於加快山（shān）東數字電視廣告的創新發展，不斷探索全省統一的廣告（gào）代理模式。青島作為山東的經濟中心城市，2003年到2005年在全國率先啟動（dòng）並完成城市有線電視數字化整體轉換工程，並由此成為（wéi）“全國有線（xiàn）數字電視示範城市”，實現了上（shàng）與（yǔ）全省、全國有線電視網的互聯互通。2013 年青島入選中國“新一線城市”，有良好的經濟基礎、便利的交通和獨特的城市魅力（lì），市民的消費潛力空間巨大。此次（cì）拍賣會前，山東有線和青島分公（gōng）司進行了數（shù）月的籌備，做了大量的前期調研準備工作，並於11月14日成功（gōng）舉辦了（le）招商推（tuī）介（jiè）會。

　　半島（dǎo）傳媒是山（shān）東省首家實現整體股份製改造的大型（xíng）國有文化企業，其前身為半島都市報社（shè），下轄六（liù）報一刊一網，擁有豐富（fù）的讀者資源、內容資源和品牌資源。旗下擁有發行公司、廣告公司、文化傳播公司等係列子公司，已經形成集傳統媒體和新興傳媒、印刷、發行物流、酒店、旅行社和相關地產項目為（wéi）一體的產業格局。近年來，先後（hòu）獲得“全國文化體（tǐ）製改革工作先進單位”“中國都市傳媒影（yǐng）響力狀元媒”“中國最（zuì）具品牌價值報紙媒體”等多（duō）項榮譽稱號和獎項。

　　11月13日，半（bàn）島傳媒與青島（dǎo）有線簽（qiān）約戰略（luè）合作協議，雙方確定將在產品（pǐn）整合、營銷渠（qú）道、物流網絡、互聯網、用（yòng）戶數據開發（fā）等領域（yù）展開深層次交流與合作，實現優勢（shì）互補，實現（xiàn）“雙劍合璧共創輝煌”，共同以“文化（huà）惠民精彩（cǎi）島城”為（wéi）目標，推進資源和產業（yè）鏈的深入對接融合，在“新（xīn）媒體新生態”的大環境下，實現深度全麵跨界融合，共同推動島城文化大繁榮，合（hé）力打造成（chéng）全省最具影響力的（de）平麵媒體和廣（guǎng）電（diàn）網絡融合互（hù）通平台。

　　此次拍（pāi）賣會，半島傳媒競得青島市（shì）區（qū）(包括城（chéng）陽（yáng）、青西新區、即墨、膠州、平度、萊西)數字電視廣告獨家經營權後，將代理包括高清（qīng）機頂盒開機（jī）畫麵廣告、主菜單視頻廣告、主菜單圖片廣告、頻道列表廣告、換台廣告等數字（zì）電視廣告形式。這種廣告（gào）形式將突破傳統電視頻道、時間分割概念，以文字、圖片、視頻、音頻等多種形式出（chū）現，是傳統電視媒體基礎之上的新廣告資源。並且，能夠全麵覆蓋全市220萬（wàn）用（yòng）戶，不受收看時間或者頻道限製，開機必達，具有極高的廣告到達率。

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