提起“高通”，人們通常會想起一家手機芯片巨頭的（de）名（míng）字，也就是美國高通公司（sī），這也（yě）是近幾年PC沒落、智能手機風靡之後，又一個因為“inside”而崛起的科技巨頭。但隨著一起商標糾紛案件走向前台（tái），這一（yī）認知可能被逆轉（zhuǎn）。一家名為“上海高（gāo）通半導體（tǐ）有限公司”的企業，2014年開始向美國高通提起維權、訴訟，控告對方侵（qīn）犯自（zì）己商（shāng）標權利，並提出索賠1億元要求。誰才是真正高通？本（běn）文來自百度百家。
　　“驍龍（lóng）”應該是高通的，“高通（tōng）”卻未必是高通的。這句看（kàn）上（shàng）去有（yǒu）點“繞口令”感（gǎn）覺的話，卻真實反映出了國際（jì）專（zhuān）利巨頭“美國高通”在中國的品牌（pái）“尷尬”現（xiàn）狀。
　　日前，一家名叫“上海高通半導體有限公司”（以下簡（jiǎn）稱“上海高（gāo）通”）的中國本土 “高通公司”在京（jīng）召開發（fā）布會，炮轟（hōng）全（quán）球最大手機芯片供應商美國高通公司（以下簡稱（chēng）“高通QUALCOMM”）的（de）中文商（shāng）標（biāo）“高通”涉嫌侵權問題，引（yǐn）發大眾對“高通”中文商標（biāo）歸屬及使用範圍的關注。那麽，上海高通（tōng）到底是虛張聲勢？還是美國高通商標保護確有“瑕（xiá）疵”？
　　PK“高通”文字商標：上海高通申請及核準在先（xiān）
　　商標局網站（zhàn）（中國商（shāng）標網）查詢（xún）結果顯示，截止2015年3月19日，累計已有45件“高通”文（wén）字商標提交注冊申請（qǐng），其中，上海高通提交了12件“高通”文字商標申請，高通（tōng）提交了4件（jiàn）“高通”文（wén）字商（shāng）標申請（qǐng）。
　　從（cóng）商（shāng）標（biāo）效力來看，上海高通提交（jiāo）的“高通”文字（zì）商標中，已經有7件被核準注冊，而高通提交的“高通”文字商標中，僅有1件被核準注冊（cè）。
　　從申請時間來看，上海高通最早於2004年10月12日首（shǒu）批提交的3件“高通”文字商標，於2008年3月28日全（quán）部被核準注冊，分別屬於35類（lèi）、38類和42類。
　　而高通最早於2007年4月19日提交的“高通”文字商標，於2010年2月7日被核準注冊，屬於9類，保護範圍限於“光學品及（jí）單晶矽等”。
　　由此可（kě）見，單（dān）純從申（shēn）請時間上來看，上海高（gāo）通（tōng）確實申請在先（xiān）且獲得核準商標注冊（cè）也在先（xiān）。
　　那麽，這是否意味著高通就一定涉（shè）嫌侵犯上海高通的商（shāng）標（biāo）權呢？
　　也不盡然。高通自己也擁有一件“高通”文字（zì）商標，隻要高通（tōng）自己或合作夥（huǒ）伴、手機廠商使用的範圍在其商標核準注冊的商品或服務類別之內，就不會涉及侵犯（fàn）上海高通商標權的（de）問題。
　　隻有高通及其合作夥伴（bàn）、手機廠商使用“高通”文字標識的領域或範圍踏入上海高（gāo）通所持有商標的保護範圍，才有可能涉嫌侵犯上海高通（tōng）的商標權。
　　高通品牌中國之“殤”：不重視中（zhōng）文商（shāng）標申請是“病根”
　　相信很多公眾很難理解或相信，美國專利巨頭高通會主動侵犯國內“不太知名”的上海高通商標權。
　　要知道，來自於美國的高通（tōng），自身的知識產權素養、積累及品牌保護意識（shí）是毋庸置（zhì）疑的。
　　但是，為什麽高通會在“高（gāo）通”文字（zì）商標注冊申請上給人“慢半拍”的感覺呢？
　　問題的核心可能在於：高通（tōng）在中國（guó）本土化的進程和品牌保護策略出現了“跑冒滴漏”現象。
　　商標局網站（中國商（shāng）標網）查詢結果顯示，截止2015年3月19日，高通已經累計（jì）在國內提交了577件商標注冊申請。數量（liàng）之大應（yīng）該足以（yǐ）讓人“無話可說”。
　　但令人費解的是，在（zài）高通已提（tí）交的（de）577件商標注冊申請中（zhōng），含有中（zhōng）文字符的商標（biāo）累計僅28件，占其商（shāng）標總量的比例（lì）不足5%。
　　事實上（shàng），高通在國內提交的（de）注冊商標申請大多數為英文字（zì）符商標以及圖形商標。其中，英文字符的文字商標高達88%，圖形商標（biāo）為7%。
　　簡單說，高（gāo）通這種商標保護策略說明：
　　首先，高通商標保護策略（luè）僅以美（měi）國（guó）市（shì）場誕生的商標（biāo）為重點。這反映在商標保護策略就是（shì），凡是在美（měi）國市場申請的商標（biāo），都同步在中國申請商標保護，這也是很多跨國公司（sī）的（de）品（pǐn）牌保護（hù）慣常手法。
　　其次，高（gāo）通“骨子裏（lǐ）”在（zài）國內並不重視中文商標的申請保（bǎo）護。這從其（qí）“高通”文字商標（biāo）的（de）申請時（shí）間上也可以得到印證。
　　高通正式進入中國（guó）市場（chǎng）的時間，最早可追溯到1998年。當時（shí），高通與北（běi）京郵電大學成立研究中心，並與廣東南方衛星通信服務有限公（gōng）司簽署相關協議。
　　2001年08月09日，高（gāo）通在中國北京成立高通無線通信（xìn）技（jì）術（中國）有限公司，實體公司正式進入中國市場。
　　2002年初，中國聯通在全國使用高通（研發的CDMA網絡，高通的產品和技術全麵進入中國通信市場。
　　但是，從商標申請上來看，高通首次提出“高通”文字（zì）商標（biāo）注冊申請的時間為2007年4月19日。也就說，高通實際上是在進入中國第7個（gè）年頭時，才開始提交中文商標申（shēn）請，相繼提交注冊的中文商標包括“高通”、“驍龍”、“生（shēng）而移動”、“全線（xiàn）通（tōng）”等。
　　回到“高通”二字（zì）的由來，相信最初高通在中國公司辦理工商注冊登（dēng）記時，應該是取了“QUALCOMM”的諧音。
　　不過，由於高通中（zhōng）國公司隻是子公司，最初其在高通內部的地（dì）位和影響力應（yīng）該有限，致使很多品牌保護的工作可能是由“總部”直接操辦或按照“總部”的要求辦理。
　　當然，這也反映了高通在中國市場的本土化程（chéng）度不（bú）夠高，與此同時，這還可以在高通在國內申請商標的主體上的特（tè）點看出“端倪”。
　　事實上，高通（tōng）在（zài）國內申請（qǐng）注（zhù）冊577件商標，申請主體均為其美國總部及（jí）美國相（xiàng）關（guān）業務公司。
　　而其中國子公司高通無線半導體技術有限公司和高通無線通信技術（中國）有限（xiàn）公司居（jū）然在（zài）國內從（cóng）未（wèi）提交（jiāo）過（guò）一件商標注（zhù）冊申請。
　　由此可見（jiàn），高通遭遇“高通”文字商標流失之痛的根源在於：本土化不夠以及對中文商標注冊保（bǎo）護重視不足。
　　而高通在知識產權保護上的這一大“敗筆”或“教訓”，應該引起那些（xiē）已經或即將踏入中國市場的跨（kuà）國公（gōng）司們（men）予以（yǐ）重視和警醒——“別隻顧著保護英文品（pǐn）牌（pái），而讓中文品牌落（luò）入他人手（shǒu）”。
　　至於上海高通與高通之間的商標爭奪戰，最終（zhōng）會（huì）以何種方式收場，相信不外（wài）乎有兩種可能：“繼續僵持”或“握（wò）手和解”，而握手言和必然會涉及到商標收購轉讓或商標許可授權。

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