下麵是戶外廣告常用的名詞及詳細解釋：
　　廣告牌：泛指一切傳遞廣告信息的戶（hù）外媒體。媒體大小按實際環境而定，廣告牌的畫麵（miàn）可以手工繪製、或電腦製作或在紙上印刷的方式製作。
　　廣告預算（suàn）：指（zhǐ）實現企業廣告計劃，達到廣告目標所需（xū）的經費計劃。它規定在廣告計劃期內，從事廣告（gào）活動所需的經費總和及使用範圍。
　　廣告頻率：受眾在一定時限內接收到的廣告信息的次數。
　　廣告審批：是指由廣告公（gōng）司到國家指定的審核部門對（duì）其所進行廣告內容及形式的（de）審查。戶外廣告（gào）牌及形式的審批必須經（jīng）由（yóu）當地（dì）的戶外廣（guǎng）告審批辦公室。
　　日均流量：廣（guǎng）告位每日的實際受眾包括人流、車流（liú）及自行（háng）車流量。
　　目標受眾：是指廣告信（xìn）息傳播的對象，即廣告信息的接受者、廣告對象。
　　地標：是戶外廣告的特殊（shū）名詞。是指每個城市的標誌性區域或地點，或者能夠充分體現該城市（地區）風貌及發展建設的區域。
　　買（mǎi）方市場：是以買方為中心的市場。當（dāng）市場上（shàng）賣主（zhǔ）多買主少，商品供過於求，賣主競相降格求售，買主呈觀望態勢，往往會導致廣（guǎng）告位價格下跌。在買方市場上買（mǎi）主（zhǔ）處於支配地位。
　　賣方市場：是以賣方為中心的市場。當（dāng）市場上買主多，賣方提供的戶外廣告位置滿（mǎn）足不了買方的需要，導致廣告（gào）位（wèi）價格上（shàng）漲，賣方惜售，買方求購心切。在賣（mài）方市場上賣方處於支配地位。
　　順延租期：指（zhǐ）在戶外（wài）廣告發布期間發生事故，引致廣告未能順利展出（chū）時，由戶外廣告媒體公司提出解決方案。一般的做法是把未能發（fā）布的日期順（shùn）延，補償在（zài）合約完結之後。
　　監測報告：由（yóu）戶外媒體公司向客（kè）戶提供的完成廣告發布的證明。裏（lǐ）麵一般包括日、夜、遠、近照片，和對畫麵的燈光，安（ān）裝和附近環境的評估。
　　媒介組合：在同一媒體計劃中，使用兩種及兩種（zhǒng）以上不同的媒介，稱媒（méi）介組合。媒介組合所產生的（de）協同作用，其總和效果遠大於各媒體分（fèn）別相加（jiā）之和（hé）。
　　媒（méi）介目標：是媒介（jiè）和整個市場營銷和廣告計劃的關係；是通過媒介達到的目標市場；能支配的預算；必要的到達度和廣告出現的頻率；按年（nián）或（huò）按（àn）月的持續（xù）情況；必要的伸縮性；媒介和創意的關係。
　　覆蓋率：廣告（gào）信息覆蓋的範圍（wéi）。也稱作一個地區能夠看（kàn）到戶外廣告的（de）比例。
 

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