日前，由知名導演賈樟柯為（wéi）陌（mò）陌執導的全新品牌廣告“陌生並不存（cún）在”登陸各大衛視黃金時段及（jí）網絡視頻平台（tái）。時下，大牌電（diàn）影導演跨界拍廣告（gào）早已不是什麽新鮮事，能請得動這些影壇重量級人物的品牌，往往也來頭不小。接下來就讓（ràng）我（wǒ）們盤（pán）點一下那（nà）些令人印象深刻的品牌（pái）和導演們聯合出品的廣告（gào）片。

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賈樟柯&陌陌：關於孤獨的藝術（shù）合作計劃

賈樟（zhāng）柯導演作為中國第六代導演的代表人物，一直以來都特立獨行。他的電影罕有華（huá）麗的場景和（hé）特效，更擅長（zhǎng）用（yòng）鏡（jìng）頭穿透現實。

2015年，陌陌（mò）選（xuǎn）擇與賈樟柯啟動了一項“藝（yì）術合作計劃”，共同（tóng）推出陌陌2015年度品牌廣告“陌（mò）生並不存在（zài）”。這支視頻（pín）呈現出濃厚的賈（jiǎ）樟柯電影風格。三個年齡、職業、身份、愛好各不相同的年輕人（rén），在大城小（xiǎo）鎮中行走，堅守（shǒu）內（nèi）心的追求，帶（dài）著迷惘（wǎng）與孤獨（dú），直到在陌陌上找到產生共鳴的同伴。賈樟（zhāng）柯的鏡頭，通過捕捉與（yǔ）展現生命與（yǔ）變化的細（xì）微瞬間，還原了（le）當下社會大多數年輕（qīng）人最（zuì）真實的精神狀態——孤獨。孤獨並不意味著悲觀，鏡頭語言說的是：孤獨是相（xiàng）對的，人們會因為陌生而覺得孤獨，也可以因為感受到同樣的孤獨而（ér）敞開心扉（fēi），不再陌（mò）生。

如果不是片尾出現藍色陌陌LOGO，很多人會以為，這是賈樟柯導演的新（xīn）片預告。事實上，對社會價值觀的理解（jiě）高度一致，正是這次陌陌與賈（jiǎ）樟柯合作的基礎（chǔ）：賈樟柯電影的主題一直敏銳地關注社會變革的大背景下，那些應該關注的（de）人和現象;陌陌創業，也正是在城市的高度工（gōng）業化和高度社會化中，洞察到人們內心的孤獨與需求（qiú），並希望通（tōng）過互聯網，讓人們連接本該連接的人。

李安&寶馬：玩票廣告界，一擊（jī）即中

作為奧斯卡的金牌導演，李安在電影執導方麵的功力自不必贅（zhuì）述，而這位（wèi）斬獲無數獎項的國際金牌導演在廣告製作上也可圈可（kě）點。2001年李安導演受邀為（wéi）寶馬汽車拍（pāi）攝了（le）廣告片《Chosen》，這也是他的廣告處女座（zuò）。值（zhí）得一提的是，這部片子還啟用了李安的小（xiǎo）兒子李淳（chún）和克裏夫·歐文共同擔綱主演，講述了一個（gè）拯救小活佛（fó）的故事。廣告中飛車追逐（zhú）、槍（qiāng）戰爆破不斷（duàn），可謂高潮迭起，而酷酷的男主（zhǔ）角和小活佛（fó）之間的感情也處理的伶俐動人，其精采（cǎi）程度絲（sī）毫也（yě）不亞於《臥虎藏龍》。李安用極其巧妙（miào）的手法解決One car come，one car go，two car pengpengpeng的鏡頭，用（yòng）優雅的轉彎弧線取而代之，在畫麵優雅的同時也把寶馬的靈動性及安全性展現（xiàn）的淋（lín）漓盡致。

事實上，這支廣告也是（shì）寶馬汽車《THE HIRE》係列廣（guǎng）告之一，除李安外，寶馬當時還找來了其他7位世界級（jí）大導演演繹不同風格（gé）的8支短片，他們分別是約（yuē）翰·法蘭克海默、王家衛、吳宇森、蓋·瑞奇（qí）、阿（ā）裏加多（duō）·伊納裏多、喬·卡納漢、托（tuō）尼·斯考特，更是請來了大衛·芬奇（qí）為這（zhè）8支短片擔任（rèn）監製，如此大手筆跨界合作就現在來看也十分罕見。而（ér）八位大（dà）師（shī）也（yě）不負眾望，分別通過速（sù）度、時間、時尚、機敏、預知（zhī）、關愛、娛樂、憐憫這八個角度，完美（měi）詮釋了寶馬汽車。

不過這個係列的廣告可以說（shuō）是“成也在導（dǎo）演，敗也在導演”。成，在於每支廣告都很微（wēi）妙的詮釋了寶馬的理念，引起（qǐ）了受眾的熱烈追捧;敗，則由於導（dǎo）演的作品過於搶鏡，大家對故事的期待超過（guò）了對於寶馬汽（qì）車的期待，這也很大削弱了寶馬汽車這個品（pǐn）牌的存在感，整個係列看下來則更像是寶馬（mǎ）在一部完整電影中植入了廣告。

馮小剛&奧利奧：小人（rén）物的故（gù）事屬於大眾

奧（ào）利奧（ào）“扭一扭，舔一舔，泡一（yī）泡”的獨特吃法，在無數中國家（jiā）庭裏早已深入人心，2013年著名馮小剛親自執導拍（pāi）攝了奧利奧在中國的品牌廣告——《奧利奧-親子中國》，以強烈的馮氏電影風格，為大家（jiā）呈現了20個中國家庭真實的親子故事，用以呼籲全中國的父母每天走進孩子的世（shì）界，享（xiǎng）受家庭獨有（yǒu）的親子一刻。每一個故（gù）事都樸實無華，卻又真實的讓你可以找到共鳴（míng）。而這也恰恰是最能見到馮（féng）小剛導演功力之處。

馮小剛在中國電影界的地（dì）位毋庸（yōng）置疑，因為擅（shàn）長拍攝小人物的故事，再加上特有的馮氏幽默而被（bèi）大眾（zhòng）所喜愛，這（zhè）位（wèi）“接地氣”導演的廣告作品也延續了這一風（fēng）格。這次的奧利奧的廣告，從故事征集到拍攝手（shǒu）法都以“寫實”為基礎，影片以親情為切入點，用小人物的故事打動大眾，影片使用（yòng）稚嫩的童（tóng）聲講（jiǎng）述了他們心目中的爸爸（bà），使用奧利奧特有的“扭一扭、舔（tiǎn）一舔、泡一泡”為紐帶展現了難得的（de）親子時刻（kè）。而（ér）廣告以小人（rén）物（wù）視角展示出的強烈（liè）代入感（gǎn），也為廣告賦予了更強的穿透力。此外（wài），奧（ào）利（lì）奧（ào）在廣告拍攝之外借助（zhù）馮小剛導演的知名度展開的故事征集也為這次（cì）品牌營銷加分不少。

邁克爾·貝：自帶“特效（xiào）”的廣告片

以《絕地戰警》在電（diàn）影圈一戰成名的（de）邁克爾·貝，在2011年拍攝了EA旗下《極品（pǐn）飛車：亡命天涯》的遊戲廣告片，整部廣告片都有汽車人《變形金剛》的即視感，各種公路追逐及碰撞場麵看（kàn）得人熱（rè）血沸（fèi）騰!雖然整部片子都采用了（le）3D動畫技術而非真人拍攝，但作為一款遊戲，這（zhè）種方式（shì）顯然更貼合產品特質和用戶喜（xǐ）好。

而EA選擇邁克爾·貝也可以說是一箭（jiàn）三雕（diāo），在宣傳上有（yǒu）了噱頭、在品質上有了保證，更重要（yào）的是突出了遊戲特效。眾所周知，邁（mài）克（kè）爾·貝除了是一位好（hǎo）萊塢知名導演外更是一名出色（sè）的特效師，華麗的視覺效果是他一直秉承的（de），而遊戲特效恰恰也一直是玩家們所在意的，一（yī）個好的遊戲除了要有好的（de）劇情和操作外就是一定要有好的視覺效果，才（cái）可以讓玩家如癡如醉的沉迷當（dāng）中。從這點（diǎn）上看，EA和邁克爾·貝的這次合（hé）作（zuò）也完全可以稱得上成功了。

王家衛：將文藝進行到底

王家衛可以說是最受“廣告圈”熱捧的大導演，他與眾多品牌（pái）合作過，但每一支廣告都難免被扣上王家（jiā）衛式的“文藝”帽子。早年間（jiān），飛利浦平板（bǎn）電視就（jiù）曾找到王家衛拍過一支九分鍾（zhōng）的超長廣告片，整個片子充滿了《2046》的即視感，王家衛在色彩運用（yòng）上的水準被淋漓展現，精致（zhì）的畫麵使整支廣告絢爛卻又內斂，充分詮（quán）釋了飛利浦“精於心，簡於（yú）形”的品牌理念。不過在文藝上近（jìn）乎偏執的王家衛，他所執導的（de）廣告片也需要具備一定（dìng）的（de）審美能力和鑒賞力（lì）才能消化的了，所以這種“文藝廣告”可能注定隻適用於高端品牌了。

呂克·貝鬆：品牌融入故事（shì）

呂克·貝鬆是一位（wèi）風格多變的導演，他可以科幻的狂拽炫酷（kù）叼炸天也可（kě）以童心未泯的把你帶入到童話世界中，他是一個讓你（nǐ）永遠充滿驚喜的（de）導演。2009年呂（lǚ）克貝鬆曾（céng）為馬自達M6拍攝過一個經（jīng）典的（de）廣告片，將M6的（de）性能與影片故事完美的結合在一起，從頭到尾（wěi）都像是在欣賞一部電影，但是並沒弱（ruò）化品牌的特（tè）性，讓人在觀看的同時又把產品銘記於心。這（zhè）個廣告當時激起了很多人購買M6的心，他用速度感及操控（kòng）性能虜獲了男性用（yòng）戶，用舒適感及紅（hóng）色（sè）的外表吸引了女性用戶。

大衛·芬（fēn）奇：最會拍廣告的電影（yǐng）人

事實上，大衛·芬奇在成（chéng）名（míng）前就是空中鐵匠（jiàng）樂隊和麥當娜的MTV以及一些（xiē）廣告的（de）導（dǎo）演，其廣（guǎng）告片（piàn）的經驗（yàn）比起其他導演來說都（dōu）要豐富，他也是為數不多可以不失個人風格地駕馭電視廣告的電影導演。GAP曾在2014邀請了大衛·芬奇為其拍攝秋季服飾廣告片，在色彩特效滿（mǎn）天飛的當時，大衛·芬奇卻特立獨行，選（xuǎn）擇用自己最擅長的黑白畫麵及精煉的（de）鏡頭語言（yán），傳遞出GAP好（hǎo）穿又舒（shū）服的特性。女（nǚ）孩隨性的舞（wǔ）動、樓（lóu）梯間的（de）奔跑、女孩在接吻間隙欣賞鏡中穿（chuān）著牛仔褲的翹臀……大衛·芬奇沒有大張旗（qí）鼓地（dì）將產品放（fàng）在顯著位置，但精準傳遞出穿著者的感受。電（diàn）影界最會拍廣告的導演之名確實名不虛傳。

隨著消費者（zhě）口味越來越挑剔（tī），品牌們也都絞盡腦汁，試圖更好的像（xiàng）消費（fèi）者（zhě）展示自己。大品牌（pái）們正越來越熱衷於邀請大牌電影（yǐng）導演為自（zì）己量身定製廣告片，姑且不論（lùn）廣告的內（nèi）容，單從導演名（míng）氣和製作水準上看，這也（yě）不失為一條逼格滿滿的品牌營銷之道（dào）。

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