作者：網站管（guǎn）理員　來源：本站原（yuán）創　日（rì）期：2010/11/26 9:35:58　點擊：1604　屬於（yú）：產品知識（shí）

宣傳卡（kǎ）設計的基（jī）本特性
　　宣傳卡是商（shāng）業貿（mào）易活動中的重要媒介（jiè）體．俗稱小（xiǎo）廣告。它通過（guò）郵寄向消（xiāo）費者傳達商業信息．國外稱“郵件（jiàn）廣告”、“直郵廣告’等。宣傳卡具有針對性．獨立（lì）性和整體性的特點．為工商界所廣泛應用。

1、針對性
　　我國的宣傳卡可分為三（sān）類：一類是宣傳卡片（包括傳單、折頁、明信片、賀年片、企業介紹卡、推銷信等），用於（yú）提示商品、活動介紹（shào）和企業宣傳等；另一類是樣本（包括（kuò）各種冊子、產（chǎn）品目錄（lù）、企業刊物、畫冊），係統展現產品，有前言、廠長或經理致辭、各部門、各種商品、成果介紹、未來展望和介紹服務等，樹立一個企業的整體形象；最後（hòu）一類是說明（míng）書。一般附於商品（pǐn）包裝內，讓消費（fèi）者（zhě）了（le）解商品的性能、結構（gòu）、成分、質量和使用方法。
　　由此看來象這種內容繁多的廣告刊登在其它的媒介物上．不易達到全麵、詳（xiáng）實的效果（guǒ）和定向宣傳的目的。宣傳卡卻是以一（yī）個完整的宣（xuān）傳形式．針對銷售季節或（huò）流（liú）行期，針對有關（guān）企業和人員，針對展銷會（huì）、洽談會，針對購買貨物的消費者進行郵寄、分發、贈送．以擴大企業、商（shāng）品的知（zhī）名度．推售產品和加強（qiáng）購（gòu）買者對商品了解．強化了（le）廣告的（de）效用。

2、獨立性
　　宣傳卡自成一體．無需借助於其它媒體．不受其它媒體的宣傳環境、公（gōng）眾特點、信息安排、版麵、印刷、紙張等各種限製（zhì）．又稱之為“非媒（méi）介性廣告”。而樣本和說明書是小冊子·有（yǒu）封麵（miàn）和內頁（yè）。象書籍裝幀一樣．既有封麵的完整．又有內容的完整。宣傳卡的紙張、開本、印刷、郵寄（jì）和贈送對象等（děng）都具有獨立性。
　　正因為宣（xuān）傳卡（kǎ）具有針對性強和獨立的特點．因（yīn）此要充分讓它（tā）為（wéi）商品廣（guǎng）告宣傳服務，應當從（cóng）構思到形象（xiàng）表現、從開（kāi）本到印刷、紙張都提（tí）出高要求，讓消（xiāo）費者愛不釋手。就象我（wǒ）們得到一張精美的卡片或（huò）一本精美的書籍要（yào）妥善收藏．而不會隨手扔掉一樣。精美的宣（xuān）傳卡（kǎ），同樣會被長（zhǎng）期（qī）保存．起到長久的作用。
　　A．紙張
　　宣傳卡（kǎ）根據不同形（xíng）式和用途選擇紙張一般用銅版紙、卡（kǎ）紙、玻璃卡等。
　　B．開本
　　宣（xuān）傳卡的開（kāi）本，有32開、24開、16開、8開等，還有采用（yòng）長條開（kāi）本和（hé）經折疊（dié）後形成新的形（xíng）式（shì）。開本大的用於張貼，開本小的利（lì）於郵寄。攜帶。（圖80）
　　C．折疊
　　折疊方法主要采用“平行折”和“垂直折”兩種，並（bìng）由此演化出多種形式。樣（yàng）本運用“垂直折”，而單頁的宣傳卡片則兩種都可采用。“平行（háng）折（shé）”即每一次（cì）折疊都以平行（háng）的方向去折，如一張六個頁（yè）數（shù）的折紙，將一張紙分為三份，左右兩邊在一麵（miàn）向內折入，稱之為“折荷包”，左邊向內（nèi）折、右邊向反麵折，則稱為“折風琴”，六＿頁以上的風琴式折（shé）法，稱為“反複折”也是一種常見的折法。（圖sl）
　　D．整體（tǐ）設（shè）計

　　在確定了的新（xīn）穎別致、美觀、實用（yòng）的（de）開本和折疊（dié）方（fāng）式的基礎上，宣傳卡封麵（miàn）（包括（kuò）封底）要抓住商品的特點，運用（yòng）逼真的攝影或（huò）其它形式和牌名、商標、及（jí）企業名稱、聯係地址等，標（biāo）識、標牌、霓虹燈、廣告牌、燈箱製作、戶外廣告、亞克力（lì）以定位的方（fāng）式、藝術的表（biǎo）現．吸引消費者；而內頁的設計要詳細地反應商品方麵的內容，並且做到圖文並茂。對於專業（yè）性強的精密複雜商（shāng）品，實（shí）物照片與工作原理圖應並存，以便（biàn）於使用和維（wéi）修。封麵形（xíng）象需色彩強烈而顯目；內頁色彩 相對柔和便於閱讀。對於複雜的圖文（wén）．要求講究排（pái）列的秩序性．並突出重點。對於眾多的張頁．可以作統一的大構（gòu）圖。封麵、內心要造成形式、內容的連貫性和整體性．統一風格氣氛．圍繞一個主題。

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