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戶外廣告是與影視、平麵、廣（guǎng）播並列的媒體，有它特有的鮮（xiān）明性。相比與其它媒體，它在時間上擁有絕對的優勢，發布是持續的，穩定的（de）。和電視廣播（bō）不一樣，它們是一閃即逝的。戶外廣告的（de）主要作用是能夠（gòu）樹立品（pǐn）牌形象，然後才是發布產（chǎn）品信（xìn）息。
戶外廣告牌在宣（xuān）傳上主要（yào）起以下作用：
1. 強化企業形象和在同（tóng）類產品中的領導地位
2. 提（tí）高（gāo）企業極其旗（qí）下產品的公眾認知度
3. 加強企業品牌與旗下產品的聯（lián）係
戶外廣告在樹立企業形象上：建於選定目標城市的"市標"區域或重點地段 彰顯實（shí）力、樹立強勢品牌形象 建立品牌領導地位
發布產品（pǐn）信息上（shàng）：建於選定城市的目標（biāo）受眾集中區 提高（gāo）產品的公眾認知度 增強（qiáng）品牌的（de）接觸度與暴露頻次。
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