作（zuò）者：上海廣告公司　來源：www.boda1999.com　日期：2015/10/10 8:29:15　點擊：1291　屬於（yú）：行業（yè）新聞

　　在朋友圈內轉發（fā）廣告不僅要盡到一般的注意和審慎義務，還應清楚法律對廣告發布（bù）或（huò）者轉發的禁止性規定以及相應的準（zhǔn）則（zé），盡到特殊的注（zhù）意和審查義務。

　　新廣告法已於2015年9月1日正式實施，並（bìng）被稱為史上最嚴厲的廣（guǎng）告（gào）法。其中規定，自然人通過（guò）一定（dìng）媒介和形式，直接或間（jiān）接地介紹（shào）自己所推銷的（de）商品或服務，應為一種廣告行為。因此，在朋友（yǒu）圈內轉發廣告應慎之又慎，否則可能會承擔相應的法律責（zé）任。

　　從規（guī）定本身來看，新的廣告法對自然人運用自（zì）媒體發布、轉發廣告的行為是否應承擔（dān）法律責任作出了嚴格的規定和限製，要求除非關係消費者生命健康的商（shāng）品或者服（fú）務的（de）虛假廣告外，自然人明知或者應知為虛假廣告仍然轉發的，應根據其過（guò）錯程度，對其（qí）行為課以一定的行政責任、民事責任甚至刑事責任。首先，虛假廣告本身具有（yǒu）誤導性、欺（qī）騙性等違法特征，易於誤（wù）導或者欺騙消費者，對消（xiāo）費者的（de）合法權益（yì）是一種侵害，本身是（shì）一種侵權行為（wéi）。因此，行為人明知（zhī）或（huò）者應知為虛假廣告而在朋友圈（quān）內（nèi）轉發，其行為是一（yī）種侵權行為，必須承擔相應的民事侵權責任。其次，無論以何種媒介或者方式轉發虛假廣告，當然也包括利用自媒體發布或者轉發虛假廣告，其行為本身就具有違法性以及社會危害性，因此，在朋友圈內轉發虛假廣告的行為應承擔相應的行政（zhèng）責任，嚴重情形（xíng）下甚至會承擔刑事責任。

　　當然，行政處罰或者刑事處（chù）罰的結果也必須以（yǐ）事實為依據，並與違（wéi）法行（háng）為的事實、性質、情節以（yǐ）及社會危害（hài）程度相當。

　　相較於一般傳（chuán）統信息傳播和交流方式，朋友（yǒu）圈（quān）的信息(廣告)發布（bù）或者（zhě）轉發更（gèng）易獲得受眾(潛在消費者)的關注和信賴。因此，在朋友圈內轉發（fā）廣告必須盡到相應的注意或者審慎義務，不僅要盡到一般的注意和審慎義務，應了解、清楚和明白（bái）商品的性能、功能、產（chǎn）地、用途、質量、成分、價格、生產者、有效期限、允諾等或者服務的內容、提供者、形式（shì）、質量、價格、允諾等（děng），而非存在（zài）誤導或者虛假信息，而且還應清楚法律對（duì）廣告發布或者轉發的禁止性規定以及相應的（de）準則，盡到特殊的注意和審查（chá）義務（wù）。否（fǒu）則，在朋（péng）友圈內（nèi）轉（zhuǎn）發虛假廣告或者轉（zhuǎn）發行為違反相應的法律規定應當承擔相應的法律責任。

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