作者：上海（hǎi）廣（guǎng）告公司　來源：本站原創　日期：2015/10/15 11:38:54　點擊：1283　屬於：行業（yè）新聞

　　早在今（jīn）年 6 月微軟宣布 win 7 和 win 8.1 用戶將免費獲得升級 Win 10 的策略之後（hòu），市場就已經開始質疑微軟此舉會極大地（dì）傷害 OEM 廠商。雖然僅是猜測（cè），但是 IDC 最近（jìn）公布的一組數（shù）據仍（réng）然讓外界對微軟舍盟友自保的猜測坐實。

　　

　　根據 IDC 10 月（yuè） 8 日發布的 2015 年第三季度的全球 PC 出貨數據分析（xī），在（zài）微軟發布 Win 10 RTM 版本的第三（sān）季度，全球 PC 的出貨量為 7100 萬台（tái），同比（bǐ）下降 10.8%，甚至比市場預期（qī）數（shù）據（下跌 9.2%）還要（yào）糟。

　　相比於 2015 年第二季度同比下降 11.8% 的（de）數（shù）據，第三季度的跌幅可能看起（qǐ）來有收窄（zhǎi）的趨勢，但是如（rú）果考慮到 2015 第二季（jì）度單季跌幅從第一季度的（de） 6.7% 猛增到 11.8% 主要是歸罪於 2014 年第（dì）二（èr）季（jì）度 Windows XP 停止更（gèng）新支（zhī）持導致大量用戶升（shēng）級係統帶動 PC 銷量猛（měng）增，其實第三季度（dù） 10.8% 的跌幅依然是讓人大跌眼鏡。

　　第三（sān）季度超過（guò） 10% 的出貨量跌幅直接（jiē）驗證了之前（qián）業界（jiè）的結論：Win 10 的免（miǎn）費策略導致 OEM 廠商的出貨量下滑。

　　係統收費策略決定用戶購買抉擇

　　不可否認的是，係統更新仍（réng）然是 PC 用戶更新硬件設備的一大（dà）驅動力之一，微軟的 Windows 更新（xīn）對 OEM 硬件出貨量有非常大的影響。

　　比如 2014 年第二季度微軟（ruǎn）宣布停止對 Windows XP 的服務支持（chí）直接導致（zhì）第（dì）二季（jì）度 PC 換（huàn）新潮的出現（xiàn），而 Windows 10 的免費升級策略導致 PC 出貨量大（dà）跌則是 Windows XP 的（de）一個反例。

　　PC 用戶的（de）硬件購買決策之所以對軟件定價策略具有敏感性，主要是（shì）因為微軟 Windows 對（duì）零售和 OEM 廠（chǎng）商授權差異化定價以及 PC 售價下降導致直接購買預裝最新版本 Windows 的 PC 比購買零售版 Windows 更具性價比。

　　微軟（ruǎn）的 Windows 零售價（jià）格在 150 美元左右，但是向預裝 Windows 的 OEM 廠商的（de）收費卻不超過 50 美元。在目前（qián）入（rù）門 PC 設備售價已經下探到 200 美元的背景下，顯然購買零售版 Windows 遠沒（méi）有直接升級硬件劃（huá）算。

　　所以，Windows 零（líng）售收費在一定程度上使得在升級硬件的硬性需求（qiú）之外，升（shēng）級軟件也可以帶動用戶對硬（yìng）件的需求。但是微軟將 Windows 10 零售版進行（háng）免費（fèi）升級，軟件所帶動（dòng）的硬件需求就不複存在，PC 廠商（shāng）隻能純粹靠硬（yìng）件的硬性需求來帶動銷量。

　　

　　另外，Windows 10 的免費（fèi）策略隻是針對零售（shòu）市場，OEM 廠商預（yù）裝 Windows 10 依然需要向微軟付費，兩（liǎng）相對比（bǐ）之下，OEM 預裝 Windows 的價格優勢逆變為劣勢，銷量提（tí）升自然無從說起。

　　係統對硬件要求不高也導致用戶（hù）缺乏升級硬件的動力

　　如果說（shuō） Windows 10 的（de）定價策略是微軟主動“坑了”OEM 廠商，那麽（me） Windows 10 針對老舊硬件（jiàn）的優化（huà）則是微軟不小心給 OEM 廠商“釜底抽薪”。

　　

　　在微軟的官方宣傳中，Windows 10 就被描述（shù）為“便宜大碗”的福利：包含了（le）各種新特性，而且對硬件（jiàn）性能的要求卻幾乎與 Win 7、Win 8/8.1 無異。Windows 10 的硬件要求（qiú）如下：

　　處理器：1GHz或更快（kuài）的處理器或SoC

　　內（nèi）存：1GB（32位）或2GB（64位）

　　硬盤空間：16GB（32位操作係統）或20GB（64位操作係統）

　　顯卡：DirectX 9或更高版本（包含WDDM 1.0驅動程序）

　　顯示器：1024x600分辨率

　　這種配（pèi）置要求幾乎意味著即使是 Windows XP 時代機型，同樣可以“無痛”體驗 Windows 10——這也意味著，OEM 廠商希望能夠再和 Win 7 和 Win 8 發布時（shí）一樣靠係（xì）統（tǒng）升級硬件門檻抱一次（cì）微軟大（dà）腿都成了奢望。

　　今（jīn）天很殘酷，明天會美好

　　雖然微軟在（zài） Windows 10 的發布上舍棄了盟友、為了一體化戰略自己先飛（fēi）的做法確實對 OEM 廠商造成了成噸（dūn）的傷害，但是從長遠來看，Windows 10 優秀的用戶體驗會增強用戶對 PC 的粘性，最終依然會改善（shàn） PC 市場（chǎng）的整體環（huán）境。

　　而且 Windows 10 的（de）免（miǎn）費時限僅（jǐn）為 1 年，在 1 年之後，Windows 10 將恢複零（líng）售購買，屆時 PC 的價格優勢又將恢複（fù），PC 的銷量應該會在明年第三季（jì）度得到恢複（fù）。

　　

　　另外，Windows 10 的新特性 Windows Hello 和 Direct 12 也為 PC 廠商提供了豐富的想象空間（jiān），隻待 OEM 廠商在條件成熟之後（hòu）挖（wā）掘。

　　正如 IDC 的市場研究經理 Jay Chou 後麵所補充的：

　　PC 的出貨量在短期內依然會（huì）收到 Windows 10 免費策略的影響。Windows 10 對於 PC 用戶體驗的提升（shēng）將長久驅動 PC 用戶對硬件設備的需求，而這將幫（bāng）助 PC 市場在 2016 年左右穩定下來。

　　Geeker 說：

　　作為上遊廠（chǎng）商，微（wēi）軟自己先飛的做法肯定會（huì）讓 OEM 廠商產生（shēng）不滿，類似 DELL 不惜代價轉型的廠商也會越來越多。到最後，也許 Surface 會成為下（xià）一個 Lumia。

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