作者（zhě）：上海廣告公司　來源：www.boda1999.com　日期：2015/10/22 8:23:02　點（diǎn）擊：1455　屬於：行業新聞（wén）

據國（guó）外媒體報道，雅虎周二發布了業績不佳的另外一個季度的財報，並警告（gào）投資者第四季度廣告業務可能再遭遇重創，讓外界進一步擔憂首席執行官瑪麗莎·梅耶爾(Marissa Mayer)的複興計劃已經停（tíng）滯。

梅（méi）耶爾執掌雅虎帥印已進（jìn）入第（dì）四個年（nián）頭，受到越來越多（duō）的懷疑。她表示，雅虎將采（cǎi）取新戰略，專注於更少的領域，進一步向移動業務轉型。

廣告客戶需求疲軟影響了梅耶爾執掌雅虎帥（shuài）印的（de）表現。她在內容領域的投資（zī）、開發移動應用，都沒有能吸引到足夠的廣告。

剔除向搜索合作夥伴支付的傭金後（hòu），第三季度雅（yǎ）虎營收降低8%至（zhì）10億（yì）美元，是過去4年最大跌幅。最近數（shù）個季度，雅虎獲得用戶的（de）成本開始出現上漲。

雅虎預計第四季度營收為（wéi）11.6-12億美元，低（dī）於上（shàng）年同期的12.5億美元和分析師（shī）的平均預期13.3億美（měi）元。

投資公司B. Riley & Co分析師薩米特·辛哈（hā）表示，“雅虎業績預期相當糟糕。雅虎稱第四季度業績會環比下滑 ，對於一（yī）家廣告公司來說這是前所未聞的——傳統上第四季度是（shì）旺（wàng）季。”

在財報分析師電話會議上，梅耶爾承認她在（zài）推動雅虎（hǔ）核心的廣告業務增長方麵的困難，並暗示將很快進行重組，“進入2016年，對雅虎來說是一個獨特的（de）時刻和機遇，重點推少數質量更高的產品。我們需（xū）要努力提（tí）高與最終用戶的關聯性和增加他們使（shǐ）用我們產（chǎn）品的次數”。梅耶爾表示，她計劃在未來數月披露其計劃的更多細節。

過去一年雅虎股價累計下跌（diē）了16%。

雅虎已經決定減少原創視頻內容業務的虧損。網絡視頻內容（róng）是梅耶爾的一個關鍵戰（zhàn）略領域。雅虎稱，它（tā）已經（jīng）減記了4200萬美元（yuán）視頻內容開發成本。雅虎首席財務官肯·高盛在財報分析師電話會議（yì）上說，“我們看不到在（zài）這些原創節目上賺錢的途徑。”

很顯（xiǎn）然，雅虎計劃大力開展的一項業（yè）務是搜索，與穀歌達成了為期3年（nián）的合作協議。穀歌將在桌麵和移動平（píng）台（tái）上（shàng）向雅虎提供搜索廣告。雅虎可以選擇把哪些搜索請求發送給穀歌，而且不（bú）承諾最（zuì）低搜索量。雅虎將獲（huò）得由此帶來的部分營收，分成比例與廣告顯（xiǎn）示（shì）的地方有關。

雅虎4月份修訂了（le）與微軟的搜索合作協（xié）議，獲得了對搜索結果在桌麵計算機和移動設備上顯示方式的更大（dà）控（kòng）製權。

包括移動、視頻、原生和社交廣告在內的Mavens業務營（yíng）收增長43%至4.22億美元（yuán），低於第二季度60%的增幅（fú）。Mavens占（zhàn）到雅虎營（yíng）收的約34%。

由於無法使高管（guǎn）看到公（gōng）司穩定增（zēng）長的跡象，梅耶爾也遭遇了高管離職潮。她的兩名（míng）左右手（shǒu）——營銷掌門凱（kǎi）西·薩維（wéi）特和前並購業務掌（zhǎng）門（mén）傑奎琳·雷塞斯最近數（shù）周離職，引發了對（duì）公司士氣的擔憂。

梅耶爾周二向分析師表示（shì），最近（jìn）的高管變動是“仔細規劃的結果，目前的領導團（tuán）隊在我任職期間（jiān）是最強大的”。

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