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大規模的廣告是企（qǐ）業的一項重要競爭策略。當一種新商品上市後，如（rú）果消費者不了解它的名稱、用途、購買地點、購買方（fāng）法，就很（hěn）難（nán）打開銷路，特別是在市場競爭激烈，產品更新換代大大加快的情況下，企業通過大規模的廣告宣傳（chuán），能使消費（fèi）者對（duì）本企業的產（chǎn）品產生吸引力，這對於企業開拓市場（chǎng）是十分有利的。
提高商品的知名度是企（qǐ）業競爭的重要內容之一（yī），而廣告（gào）則是提高商品（pǐn）知名度不（bú）可缺少的武器。精明的企業家，總是善於利用廣告，提高企業和產品的“名聲”，從而抬高“身（shēn）價”，推動競爭，開拓市場。
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