傳統媒體廣（guǎng）告降幅呈擴大（dà）趨勢（shì）
　　“從宏觀經濟和（hé）傳媒（méi）市場的趨勢來看，今年傳統媒（méi）體廣告市場（chǎng）整體下降的局麵不僅很難改變，而且有降幅擴大的趨勢。”這是中國廣（guǎng）告協會報刊分會和（hé）央視市場研究（CTR）媒介智訊最新發布的《2015年1～9月中（zhōng）國報紙廣告（gào）市場分析報告》（以下簡稱（chēng）《報告（gào）》）中的結論。
　　《報告》顯（xiǎn）示，今年前三季度，傳統媒體廣告刊（kān）登額降幅已擴大至7.3%。其中，電視廣告下降4.9%，資源量（廣告時長）下（xià）降11.7%；廣播廣（guǎng）告下降0.8%，資源量下降（jiàng）12.8%；戶（hù）外廣（guǎng）告增長0.6%，但資源量（廣告麵積）下降了6.5%；平（píng）麵媒體降幅繼續擴大，雜誌廣告下（xià）降18.5%，資源量下降26.4%，狀況最為嚴峻的報紙廣告降幅擴大到34.5%，資源量（廣告占版麵積）降（jiàng）幅達36.5%。
　　《報告》指出，盡管由於“金九銀十”的拉動，報紙廣告9月環比大幅增長35.4%，但（dàn）這並沒有改變報紙廣告下降的趨（qū）勢，，9月（yuè）同比降幅仍然處在40.1%的高位。由此，1～9月報紙廣告合計降幅達34.5%，且廣告減少（shǎo）與報紙廣告版麵的減少仍然呈現（xiàn）同步態勢，今年9月報紙廣告資源量（報紙廣告占版麵積）環比增長33.0%，同（tóng）比則（zé）下降42.9%。
　　從報紙廣（guǎng）告主要（yào）投放行業來看，也是（shì）繼續著大幅度下降的趨勢。在前6個行業中，房地產業降幅達44.9%，商（shāng）業零售業降幅達35.6%，娛樂及休閑業下降（jiàng）19.1%，金融業下降5.8%，郵電通訊業下降23.5%，醫（yī）療保健機構下降20.9%。
　　《報告（gào）》還指出，主力行（háng）業的大幅下滑使得（dé）前3個行業（yè）的集中度從上年同期的54.9%下降到51.4%，前6個（gè）行業的集中度從（cóng）上年同期的70.5%下降到68.4%。與上年同期相比，房地產行業的占（zhàn）比從31.6%下降到26.6%，商業零售業占比則微（wēi）降到15.6%，娛樂（lè）及休閑業的占比從7.5%提高到9.2%，第四（sì）到第六的行（háng）業合（hé）計占比從（cóng）15.6%提高（gāo）到17.0%。
　　從傳統媒體整體的廣告投放情況來（lái）看，在前三季度（dù）中，飲（yǐn）料成為第一大廣告行業，但僅增長1.6%；位居第二位的化妝品/浴室用品投（tóu）放大幅下降23.4%，對電視媒體的影響最大；位居第三的食品行業降幅為3.3%。1～9月藥品廣告增長21.3%，是今年（nián）廣（guǎng）告行業最大的增長點（diǎn）。此外（wài），娛樂及休閑業（yè）廣告（gào）由增長轉為下降後，降幅擴大至3.2%，醫療保健機構降幅進一步擴大至14.0%，但仍保持在前6位。在其（qí）他主（zhǔ）要投（tóu）放行業中，郵電通訊業增長9.4%，活動類廣告增長（zhǎng）11.1%，家居用品增長5.5%。

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