作者：上海廣告公司　來源：www.boda1999.com　日期：2015/11/23 9:15:36　點擊：1218　屬（shǔ）於：行業新（xīn）聞

　　近日，某化妝品品牌因（yīn）為一段僅15秒（miǎo）的廣告被輿（yú）論討伐。這段廣（guǎng）告不（bú）斷地重複著“我們恨（hèn）化學”這句話，甚至直接用這五個大字占滿（mǎn）屏幕。廣（guǎng）告本意或許是（shì）想強（qiáng）調（diào）自家品牌的（de）“天然”，但廣（guǎng）告播出後就一直風波不斷，近日，引起了《結構化（huà）學基礎》的作者、北大教（jiāo）授周公度的注意（yì）。有網友爆料（liào）稱，周公度遞交聲明要狀告播出該廣告的CCTV-8。（10月22日新（xīn）華社）

　　“我們恨（hèn）化（huà）學”廣告一出，便引發爭議無數。一個眾所周（zhōu）知的常識是：沒有化妝品可以做到沒有化學成分，這涉嫌炒作與欺（qī）騙。即便是公眾的生活，也不可（kě）能離開化學。“我們恨化學（xué）”一般的營銷廣告，是反科學的。遺憾的是，這樣的廣告，並（bìng）非出現在大街上小販們的吆喝，而是來自於國內比較知名的媒體，這背後，便有太多值得拷問的（de）地方。

　　這（zhè）些年，類似於“我們恨化（huà）學”一般的雷人廣告，其實並（bìng）不少見，比（bǐ）如湖北利川的“我靠重慶”，江西宜春的“宜春，一座叫春的城市”；更有一些無良地產商拿“小三”、“情人（rén）”等當營銷噱頭……為何一些廣告可（kě）以如此無底線？就在於代價很低但獲（huò）益卻很（hěn）高。

　　2012年國家工商行政管理總局、中（zhōng）央宣傳部（bù）等12個部（bù）門印發《大眾（zhòng）傳播媒介廣告發布審查（chá）規定》，其中（zhōng）明確規定（dìng）：“大（dà）眾傳播媒介應（yīng）當履行法定的廣告審查義務（wù），在廣（guǎng）告發布前查驗相關（guān）廣（guǎng）告證明文（wén）件、核實（shí）廣告內容，確保廣告真實、合法（fǎ），符合社會主義精神文明建設要求。”一（yī）些媒體的廣告審核機製形同虛設，就在於仍然存在“有錢就是娘”的意識，而忽略了自身的社會責任。根據工商總局報告顯示，近5年虛假廣告、虛假宣傳和（hé）虛假表示案件占比呈上升趨勢，其中2013年查處虛假廣告（gào）、虛假宣傳和虛假表示案件2.67萬件。如此現實，難免（miǎn）讓人發問：監管何在？

　　可（kě）喜的是，今年9月起施行的新《廣告（gào）法》規定，“廣告經營者、廣告發（fā）布者明知或者應（yīng）知（zhī）廣告虛（xū）假（jiǎ）仍設（shè）計、製作、代理、發布的”，除了沒收廣告費用、處以罰款外，可以由有關部門暫停廣（guǎng）告發布業務、吊銷營業執照、吊（diào）銷廣告發布登記證件。這是對虛假廣告、雷（léi）人廣告亮劍（jiàn）的信號。要做到這（zhè）些，一方麵，需要媒體機構加強責任意識，對廣告嚴格審核；另一方（fāng）麵（miàn），監管部門也需加強對廣告的審核，一旦發現突破底（dǐ）線的行為，一定要嚴懲不貸。唯有如此，“我們恨化學”式的雷人廣告才不會再（zài）度出（chū）現。

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