作者：上海廣告公司　來源（yuán）：本站原創（chuàng）　日期：2017/5/15 16:40:49　點（diǎn）擊：1561　屬於：行業新聞

不久前，穀歌(微博)尤其（qí）是YouTube的網絡廣告遭到（dào）了全球知名廣告主的集體抵製，原因是自家的廣告和網絡極（jí）端內容出現在一（yī）起，損害了品牌形象。穀歌隨後采取各種措施，提升YouTube視頻和第（dì）三方網站（zhàn）內容質量。不過在日前，穀歌推出了一個保護網站站長的新政策。

據美國主流網絡媒體Recode報道（dào），根據（jù）穀（gǔ）歌的新政策，未來（lái）第三方穀歌（gē）廣告聯盟（méng）的內（nèi）容網站，如果某個頁麵（miàn）的內容違（wéi）反了穀歌規定，穀歌將停止在該（gāi）頁麵顯示網絡廣告，穀歌不會再像過去那樣，停止這個違規網站的全部廣（guǎng）告。

不過未來如果廣（guǎng）告（gào）聯盟的網站違反了穀歌AdSense規（guī）定，依然有可能被徹底停止顯示廣告。

在此之前的廣告主抵製活動，讓（ràng）網站運（yùn）營方麵臨了巨大（dà）壓力（lì）。由於視頻廣告被植入到了（le）許多極（jí）端組織的業餘視頻中，全球大量跨國公司集體（tǐ）掀起了抵製（zhì）YouTube和（hé）穀歌廣告（gào）的舉動，另外（wài）網絡上也掀（xiān）起了一些活躍團體的活動，要求企業廣告主停止（zhǐ）在不恰當的（de）網站和視頻中顯示廣告。

外媒指出，穀（gǔ）歌此（cǐ）次修改的規定，對於網站運營（yíng）方更加寬容。過去，穀歌采取了嚴格（gé）的懲罰（fá）政策，單個（gè）頁麵違規，則整個網站將會在廣告上“斷糧”。

眾所周知的是，在AdSense廣告聯盟計劃中，穀歌將會分析外部網站（zhàn）的網頁（yè）內容，自動匹配廣告主廣告，如果消費者（zhě）點擊，則穀歌將和網站共同分享（xiǎng）廣告收入。穀歌和網站乃是在同一條（tiáo）船上的夥伴，此次新政策意味著穀歌和網站的收入（rù）將不會受到巨大影響。

按照穀歌規定，第三方網站違反廣告聯盟規（guī）定的範圍（wéi）涉及廣泛，其中包括在一個頁（yè）麵上以太過頻繁的頻率刷（shuā）新廣（guǎng）告，或是在違規的網頁中插入廣告代碼（mǎ），比如營銷煙草的（de）網頁。

穀歌負責廣告（gào）產品管理的總（zǒng）監斯賓塞（Scott Spencer）在一篇官方（fāng）博文中表示，此次新政策對於網站運營方而言有兩重意義，一個是（shì）穀歌將會對更具體的對（duì）象采取懲（chéng）罰措施，另外（wài）穀歌的懲罰行動將比過去更加快速。

斯賓塞所在的部門（mén），負責廣告（gào）主和外（wài）部網站的相關廣告行為，除了阻止違規網頁顯示廣告之外（wài），也包（bāo）括阻（zǔ）止低劣的廣告植入到海（hǎi）量網頁中。在（zài）一些涉及網絡廣告的行業組織中，斯賓塞也是穀歌公司的（de）官方代表。

目（mù）前網絡廣告行業的主要話題是打擊違規的網站和（hé）視頻，阻止他們通過廣告分成獲得活動經費。斯賓塞表示，此次政策調（diào）整並不是源自行業內這一新動向，主要是（shì）對廣告聯盟（méng）網站成員的（de）一次保護，避免他（tā）們受到過於嚴厲的懲罰。

最近，穀歌還修改了廣告聯（lián）盟成員的部分內容違規政（zhèng）策，主要涉及網絡（luò）仇恨言論，據悉穀歌整（zhěng）頓的對象也是網頁，而不（bú）再是網站。

另外，穀歌也正（zhèng）在給聯盟網站開發（fā）一個新平台，幫助他們更好的管理廣告暫停等（děng）活（huó）動，比如穀歌將有一個新的“政策中心”板塊，告知網站運營方已經（jīng）累計違規了多少次，涉（shè）及哪些內容（róng），以及如何修改網（wǎng）頁內容，使之能夠重新顯示（shì）穀歌提供的廣告。（編譯/晨曦）

 

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