招牌主要是用來指示店鋪的名稱和記號，可稱為店標（店鋪的名稱）；招牌在（zài）法律上定義為商號（TRADE NAME）商（shāng）號由文字和圖案（àn）等構成。招牌（pái）不等同於其它（tā）任何形式發布.張貼（tiē）的廣告內容和廣告（gào）；招牌可有豎招、橫招或是在門前牌坊上橫題字號，或在屋簷下懸置巨匾，或將字橫向（xiàng）鑲於建築物上；坐標是設置在店鋪（pù）門前櫃台上的招牌（pái），明代以前坐地式招牌較（jiào）為常見；牆招是店牆上書寫本店的經營範圍和類別。
形式和設置方（fāng）式
招牌的形（xíng）式和設置方式比較固定，但其中題寫的文字（zì）詞語卻變化多端（duān）。為了競爭（zhēng）的需要，店主製作十（shí）數字甚至數十字（zì）的字招也是有的。北京德愛（ài）堂藥鋪曾豎（shù）起一衝天招牌，就題寫“德愛堂沈家祖傳七代小兒珍丹隻此一家別無二處”共21字。很多店主邀請名人題匾，借以抬高店鋪的身價。也有在店鋪匾聯上做文章，如采用我國傳統的對聯形式：“未完先投宿（xiǔ） 雞（jī）鳴早看天”（旅店）；“生意如（rú）春草 財源似水泉”（商店）。明清時酒店多用對聯，如九江潯陽樓就用“世間無此（cǐ）酒 天下有名樓”的對聯。還有用數字作為字號，如六必居、雙合盛等。還（hái）有（yǒu）在店門前懸掛楹招之類。
我國古代的情況
在我國古代，招牌實際上也成為經營者的品牌標識。如“全聚德”、“六必居”、“同仁堂”等，得到經營者的珍愛和承傳。不少招牌還蘊含著豐富的人文故事，成為我國特色文化的一部分。 　　唐代以後，商業日漸繁盛，商店逐漸普遍地懸掛招牌，木刻的、銅鐵（tiě）鑄造的、粉壁書寫的，各式各樣的招牌相（xiàng）繼應運而生，並且加上店主的姓名（míng）或另取雅號，而形（xíng）成了完整的招牌字號。
招牌設計
店牌是用來展示零售店名稱的標記。為了產生效果，店牌應突出且能吸引注意力。在（zài）某種程度上來說，店鋪招牌的設計代表著該（gāi）店鋪的形象。能否吸引顧客進入店鋪，招牌（pái）的設計有著很重要的作用。 　　總（zǒng）的來說，我們在對店鋪（pù）的招牌設（shè）計時需要從（cóng）下麵（miàn）幾個方麵（miàn）入手。
招牌形式設計
招牌的位置 　　一般情況下，店鋪招牌（pái）的（de）位置有三種情況（kuàng）。 　　① 平行（háng）放置。店鋪招牌設置在店麵正上方的平行位置。 　　② 垂直放置。有時候店鋪的招牌與店麵（miàn）垂直而立於側（cè）麵。 　　③ 縱橫（héng）放置。也有的懸掛在零售店正麵與側麵牆上。如果零售店處於交叉路口，最（zuì）好每側（cè）上方均應安置有招牌，使來自不同方向的行人均能從遠處看到。我們還經常可看到零售店的招牌被設計成兩麵或三（sān）麵的，也（yě）是便於不同方向迎麵而來的（de）路人看（kàn）到。
招牌的造型
有的店鋪（pù）別出心裁，以人物（wù）或動物的造型做（zuò）招牌。這種（zhǒng）招牌具有較大（dà）的趣味性，能更好地吸引消費者。同時，人（rén）物或動物的造型能明顯地反映店鋪的經營風格，使人在遠處就可（kě）以看到前麵是什麽類（lèi）型的商店。
招牌的光照（zhào）
在晚間，霓虹燈和（hé）日光燈招牌能使店鋪明亮（liàng）醒目（mù），增加店鋪在晚間的可見度。同時，這些招牌能製造熱鬧和歡快的氣氛。霓（ní）虹燈和日光燈招牌可設計成各種形狀，采（cǎi）用多種顏色。燈光巧妙的變換和（hé）閃爍能產生（shēng）一種動態的感覺，比起一成（chéng）不變的靜態燈光來說，這種燈光能活躍氣氛，更富有吸引力。
招牌內容設計
招牌內容表達要做到簡（jiǎn）潔突出。簡明扼要的招牌不但令消費者過目不忘，還能達到良好的交流目的。這與店頭設計中店名命名內容相同，此處不再贅述。 　　為（wéi）達到最有效的傳達效果，招牌上字的大小應適（shì）度，要考慮中遠距離的傳（chuán）達效果，使其具有良好的可視（shì）性和傳播效果。比如（rú），如果你的賣場在車流量極大的街（jiē）道或者（zhě）公路旁，建議（yì）把店招字體（tǐ）做到最（zuì）大，內（nèi）容盡量單純，方便開車的顧客（kè）在較（jiào）快的行駛速度下也能看清。
招牌顏色設計
店鋪招牌的設計，除了注意在形式、用料、構圖、造型等方麵（miàn）要帶（dài）給消費者良好的心理感（gǎn）受外，招牌的色彩選擇也不容忽視，消費者對招牌識別往往（wǎng）是先（xiān）識別色彩再識別店標店徽的（de），如果（guǒ）在色彩的選擇設計上別具一格，那麽會對消費者產生很強（qiáng）的吸引力，而當把這種設計一致推廣到各個連鎖分店時，更會使消費者產（chǎn）生認同感，從而有利於企業市場地位的提高。 　　根據心理學研（yán）究表明，醒目誘人的（de）色彩能產生強（qiáng）大的視覺衝擊力，新穎（yǐng）獨特的形象也有著不可抗拒的（de）吸引力。所有這些，都能引起人們不同的特殊心理反應。 　　招牌的色彩運用要溫馨（xīn）明亮、醒目突出。色彩（cǎi）在客觀上起著吸引消費者的作（zuò）用（yòng），因為人們總是先從視覺上感受（shòu）色彩，再過（guò）渡（dù）到內容上的（de）。 　　醒目明亮的色彩能給人留下深刻印象（xiàng），如具有強烈穿透（tòu）力的紅、黃、綠，以及一些暖（nuǎn）色和中色調的顏色，就很容易集中顧客的注意力。同時，各（gè）種色彩之間的搭配也很重要。交通指（zhǐ）揮燈之所以用紅、綠、黃三色，是因為這三色穿透力最強，從很遠的地方就能看到，因此在店麵招牌中使用的也很多。 　　在圖案、字體的選擇上，也（yě）應充分考慮所從事的行業（yè）特征和目標消費群體，如經營兒童服裝店（diàn）的，其招牌的設計色彩應鮮豔明亮，在圖案、字體上，應選擇生動（dòng）有趣的卡通形象和字體，既能明示（shì）經營（yíng）特點，也可以吸引更多的小消費者的眼球。
招牌（pái）情（qíng）感設計
簡要說明
對店鋪的（de）招（zhāo）牌設計需要我們滲（shèn）入對（duì）顧客忠誠的（de）情感，這樣顧客（kè）才會忠實於我們的品牌。在我們身（shēn）邊，這樣成（chéng）功的例子很多，其中（zhōng）麥當勞和肯德基就是我們非常（cháng）熟悉的例子。喧鬧的城市（shì）中，許多人在不知到何處就餐時，其第（dì）一反（fǎn）應就是向四周看看有沒有“M”或“KFC”的招牌，因為在那招牌的不遠處就有麥當勞（láo）或（huò）肯德基在提供著香噴噴的漢堡和清涼爽口的可樂。很多時（shí）候，消費者（zhě）之所以會來到一個賣場購物，就是因為在遠處就（jiù）看到了它的（de）招牌。
注（zhù）意事項
不論是什麽材（cái）質和工藝的招牌設計製作，都要注意以下（xià）四點：
 　　第一：招牌形式設計的位置，有平行放置，垂直放置，縱橫放置等；造型，獨特的造型對於廣告受眾來說具有強有力的吸引力，達到招牌吸引顧客的（de）目的（de）；光照情況，絢爛多彩的光（guāng）照（zhào）可以給廣告受（shòu）眾製造熱鬧和歡（huān）快（kuài）的氣（qì）氛，更具吸引力。
 　　第二：招牌內容設計，簡明扼（è）要的廣（guǎng）告信息不（bú）但令顧客過目（mù）不忘，還能達到良好的交流（liú）目的。
 　　第三：招牌色彩設計，除（chú）了注意在形式、用料、構圖、造型等方麵要帶（dài）給顧客（kè）良好（hǎo）的心理感受外，色彩選擇也不容忽視，顧客對招牌的識別往往是先識別色彩再識別店標（biāo）店徽的，如果在色彩設計的選擇上別具一格，那麽會對消費者產（chǎn）生很強的（de）吸引（yǐn）力，而當把這種設計一致推廣到（dào）各個連鎖分店時，更會使消費者產生認（rèn）同感，從而有利於企業市場地（dì）位的提高。
 　　第四：招牌情感設（shè）計，要融入對顧客忠實的情感，這樣顧客才（cái）會忠實我（wǒ）們的品牌。
 　　招（zhāo）牌主要是用來指（zhǐ）示（shì）店鋪的名稱和記（jì）號，可稱為店標（店鋪的名稱（chēng））；招牌在（zài）法律上（shàng）定義為商號（TRADE NAME）商（shāng）號由文字和圖案等構成。招牌不等同於其（qí）它任何形式發布.張貼的廣告內容和廣告；招牌可有豎招、橫招或是在門前牌坊上橫題字號，或在屋簷下懸置巨匾（biǎn），或將字橫向鑲於建築物上；坐標是設（shè）置在店鋪門（mén）前櫃台上的招牌，明代以前坐地（dì）式招牌較為常見；牆招是店（diàn）牆上書寫（xiě）本店的經營範圍和類別。店牌是用來展示零售店名（míng）稱的標記。為了產生效果，店牌應（yīng）突出且能吸引注意力。在某種（zhǒng）程度上來說，店鋪招牌的（de）設計代表著該店鋪的形象。能否吸引（yǐn）顧（gù）客進入店鋪，招牌的（de）設計有著很重要的作用。
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